凯文·凯利：未来十年的趋势

在今天举办的第六届腾讯智慧峰会上，我总算见到了仰慕已久的《失控》作者、《连线》杂志创始主编 Kevin Kelly。

同其他演讲者站在“现在”这一时间点上，谈消费者在移动化浪潮的大背景下发生了哪些改变，以及媒体和营销又将如何应对不同，这位和蔼可亲、体型微胖的预言家从“Screen(屏幕)”、“Share(分享)”、“Attention(注意力)”、“Flows(流)”四个角度，分享了自己对未来十年的看法：

Screen 屏幕

1. 没有以孤岛形式存在的媒体

过去文化中的精髓都是以书本的形式呈现的，而现在书本逐步开始被“屏幕”取代。杂货铺、加油站、飞机里甚至大型建筑物的表面都有屏幕，我们也会一边看电视，一边玩手机和电脑。这是一个多屏的时代，而所有这些屏幕背后的媒体又会逐渐构成一个类似“生态圈”一样的生态系统。没有哪一家媒体能够作为孤岛存在，它们必须在网络中有所互动，彼此依赖。

2. 屏幕的形式会更多样

现在你不仅可以在 iPad 上写字，还能通过手势和动作来控制它。而未来，屏幕不仅更加灵活，形式也会更多样。比如，未来可能会出现跟纸质书一样的屏幕，你可以像读书一样一页一页的去翻看，也可能会出现像衣服一样材质的屏幕。我们要不断打破传统，不断挑战标准。

3. 你在看屏幕，屏幕也在看你

未来屏幕同人应该是双向沟通的。三星 Galaxy S 4 已经能够捕捉到人眼的动作，他们的实验室还在做能够捕捉人类情绪，判断你喜欢什么讨厌什么的实验。基于这种双向的沟通，未来的媒体也可以给不同的读着提供一套自适应的系统，比如看网站时，用户可以对他理解的内容给出反馈或添加备注。

4. 未来的媒体是混合式的

不断有新的媒体涌现，比如博客、游戏、预告片、个人独立的独立创作等等，未来还会有更多新的媒体和艺术形式涌现。

Share 分享

1. 由大数据组成的云

云的种类尽管很多，但它们的本质都是大数据。这种大数据本身也是一种新的媒体，由用户的分享内容所构成。过去我们认为这些被分享的东西很私人，现在会迫不及待的想要去分享。

2. 从关注内容"所有权(Ownership)"到内容"使用权(Access)"的转变

未来十到二十年间，我们的分享程度会远超现在，当有一个永远在线的云存在时，拥有内容 (Ownership) 本身的优势会日渐式微，而拥有内容”使用权 (Access)“的重要性则会越来越高 (过去我们习惯下歌，现在通常会使用 Spotify/ 网易云音乐 / 豆瓣电台等音乐流媒体服务)。这种转变非常根本，也是数字化的转变。而这也是基于用户的分享实现的。

3. 分享导致的隐私问题

想象一个标尺，一端标有表示”极度私密“的 0，一端标有”完全开放透明“的 100，在此区间滑动即是一个个性化的过程。想要拥有个性化的服务，意味着你不得不放弃掉部分的隐私。从目前的情况看，至少未来十年内，公开都会胜于保密。

Attention 注意力

1. 用户的注意力其实很廉价

这是一个以注意力为导向的经济时代，注意力到哪儿，钱就到哪儿。如果我们按照每小时的成本计算，会发现用户的注意力其实很廉价 (如下图)，举例来说，用户平均在电视上的 " 注意力 " 是 20 美分 / 小时。这一点很值得注意一下。

2.付费广告

未来我们可能要给用户付费，才能让他们阅读我们的广告或者推广邮件。这目前仍是一个未发掘的空白领域。而广告商给某个用户或者网站的费用，也要根据他们影响他人的能力来计算。同样，你也会给那些制造广告的人付费，十年之前很少有人会自己录制视频，但现在已经非常流行了。

Flows 流

信息流至今已经来到了第三个阶段，过去我们可能会有一些文件夹，Web 1.0 时代有超链接等，但现在都会以流的形式存在 (如下图)。

不同的信息流，比如 Twitter/Facebook 以及新闻流都会相互交织在一起，不仅实时并且也是全天候的。

Quantified Self 量化自我

演讲最后，KK 还提到了 Quantified Self(量化自我) 的概念。简单来说，就是利用技术和设备 (比如 Jawbone 推出的 Up 手环，以及苹果可能会推出的 iWatch) 来追踪自己的情况，并进行量化。KK 认为，未来几乎所有你能想象到的事物都能追踪和量化，你可以利用一个数字生命跟踪体系来记录整个生命，创建属于自己的生命图表。

而生命自身，也将成为一股时刻在线、不断前行的生活流 (LifeStream)。