研究：手机网购和阅读成当下一大潮流-趋势-资讯-TMTforum-观察

相信现在大部分的成年人都人手一部手机，那么平常你都用你的手机做些什么呢？不要告诉我你只是用它来打电话和发短信，如果真是这样，那你可真糟践了你的手机。有调查发现，现在的人都喜欢用手机阅读或网购，手机就像他们口袋中的商城和图书馆。可以说人类已经进入到了“全移动时代”。

根据数字出版公司SAY Media近期的一项研究表明，越来越多的消费者更倾向于用移动设备购物胜过电脑。这份报告显示，喜欢网购的一部分消费者会用自己的移动设备来搜索查找他们想要的商品，而其余44%的消费者会用他们的移动设备直接购买商品。如果说把这些数据的年龄段限制在18到24岁，那么这笔数据将会上升到64%和58%。

该报道表明：“从在线搜索商品到离线网购交易，移动设备正在逐渐改变人们网购的方式，甚至影响到了一些品牌和产品的销售。”

此外，这份调查还发现，48%的受访者会使用像智能手机和平板电脑这样的移动设备进行网购退货，而30%的受访者会通过移动应用对他们的网购交易进行付款。（如下图）

SAY Media表示：“手机现今在网购的各个流程起到十分重要的作用。各大名牌不仅有自己的官方网站，它们也不放过通过手机网站推广他们的品牌信息。他们会在自己的手机官网上发布一些产品促销和门店活动等信息，以吸引喜欢用手机网购的消费者前来购买。”

可以肯定的说，SAY Media的团队是做了大量的相关研究才得出以上的结论。不信的话可以看看下面这些条目：

该团队建立了一个八人小组专门做消费者的定性调查，并着手在美国旧金山和纽约对那里的移动设备用户做了大量调查。

该团队与超过三十个数码营销人员进行一对一的相关访谈。

该团队对1209个智能手机用户进行了在线调查。

该团队对超过100台移动设备的网络记录进行过跟踪记录（当然是在用户许可的前提下）。

从以上数据可以看出SAY Media的调查范围相当广泛不是吗。研究结果表明，用户在自己移动设备上点击同个网站的次数是在电脑上的三到五倍。SAY Media表示会出现如此大的落差是因为移动设备上的一些功能比传统电脑上的更加吸引用户的好奇心，例如自动旋屏和预览效果等等，这使得用户愿意不断点击同一个网站去探索这些网站在移动设备上有什么不同的显示效果。

在移动设备上购物还有一大看点，那就是随时随地性。网购迷们一定都参加过秒杀或疯抢活动。消费者们不可能整日开着电脑时刻准备抢购某个购物网站的定时优惠活动。而手机就不一样了，只要你设好手机闹钟（甚至有些网站会定时下发优惠短信），不管你身在何方你都可以用手机登录购物网站抢到你想要的商品啦。

调查显示，还有些用户喜欢用移动设备阅读，道理可见一斑。不管是商务人士还是新闻记者，每个人总有离开的电脑的时候。但是新闻的爆料可不会在乎你是否在电脑前恭候，这时手机就起到了一个极大的作用。你可能没带钱包、没带钥匙，但是你绝不会忘了带你的手机。而用手机关注实时新闻就是你最佳的选择。大部分的网站都有新闻订制功能，当你使用了这项功能，每当更新一条新闻时，该网站就会以短信的方式提醒你去阅读这条新闻，这样你就不会错过任何一个爆炸性消息了。

手机阅读的内容一般分两种，除了关注新闻外，还有些用户喜欢看手机电子书。书迷们可以在手机上安装一个阅读软件，然后下载任何一本他们喜欢的读物到手机上，空闲时间就打开一本来看看。并且阅读软件还有推荐书籍和保存书签等功能，与其在图书馆中苦苦找不到你想要的书本，不如直接上网看电子书，相信没有任何一个图书馆有比互联网这个图书馆藏书丰富。

除此之外，爱读书的你不可能每天捧着山高似的书本在人群中奔波，而电子书所占用的只是手机中小小几百K的内存，丝毫不会给你增加负担。

据上图显示，现今超过50%的美国成年人拥有自己的移动设备，在这其中又有66%的人会用其阅读新闻和电子书。分开来说的话，有超过44%的人拥有自己的智能手机，其中62%的人使用手机阅读；超过20%的人拥有平板电脑，其中64%的人用其设备来阅读。

简而言之，移动就是未来。赶快拿起你手中的移动设备丰富你的生活吧。