百度商业生态研究院：海淘行业整体搜索趋势分析报告

一：海淘行业检索增长远高于传统 B2C 电商

近三年海淘行业搜索成长飞速，回顾过去一年的海淘与 B2C 电商行业我们发现，从 2014 年 7 月 – 2016 年 6 月，B2C 电商在两年内搜索量的增长率趋于平缓，海淘行业呈现稳定增长态势。

每到第三季度，海淘搜索指数便出现整体上涨态势，2015 年黑五再创新高。

二：海淘行业更加成熟，无线化趋势加速

分析近 3 年的检索词类型可以看出，检索词的构成由 2013 年行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜，海淘电商品牌/平台占比在逐渐提高，揭示海淘行业走向成熟。

《报告》显示，无线流量占比在近三年内逐渐扩大，从 2013 年占比 18% 扩大到几乎与PC端平分天下的占比，也印证了海淘在 2015 年的无线化趋势。

三：品类建设有待提升，消费路径中物流问题居高不下

深入海淘市场内部的各类指标，海淘消费者的关注点主要集中在兴趣/了解阶段，海淘市场在品类建设方面还尚未成熟。《报告》按照消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要的关注点，同时，物流是海淘中始终存在的难点，关注比例也明显高于其他。

从通用信息、物流、交流平台、商品和攻略几大常见分类划分，通用信息的关注度占比在三年内逐步下降，印证了行业成熟度的上升。同时，物流关注度占比显著提升，一定程度上说明海淘用户的经验逐渐增加，市场的消费环境逐渐走向成熟。

四：需求关键词高度集中，美国、日本是常胜目的地

通过两年里对通用信息检索词构成的分析，可以看出，含有「海淘」、「代购」词根的始终是主要的通用搜索词，说明消费者检索时使用的关键词集中度高，共性需求大。

在商品目的地上，2015 年与 2016 年有较大变化。2015 年，目的地还是美日韩三国分天下，到了 2016 年，美国和日本比重明显扩大，两者相加占据 80% 以上的搜索份额。结合近一年的零售市场变化，母婴、3C 方面的海淘需求促进了美国和日本的海淘增长，此外，韩系日化通过多年的市场培育，渠道的多元化发展，以「乐天」「新罗」为代表的网上免税店的兴起，一定程度上解决了市场对于韩系产品的海淘需求。

五：服饰、3C 快速增长，母婴领域食品占比过半

《报告》结合通用词和品牌词，对商品品类进行了进一步分析。分析显示，3C、母婴、护肤美妆和服饰占据海淘商品词的6成检索量，这四大品类皆呈上涨趋势，且服饰和 3C 增长更快

细分四大品类，《报告》指出，母婴海淘子品类中，母婴食品占据半壁江山，有 55% 的检索份额，在吃的类别中，海淘奶粉又占据 95% 的份额，其中，奶粉品类中前 5 个品牌的检索量加总就已接近 80%，需求格外集中。

服饰海淘品牌分散，运动/户外、鞋靴品类中有一定品牌集中度。

其他两类快速增长品类，3C 品类由苹果垄断，而护肤美妆品牌则较为分散，科颜氏领跑。