被苹果收购后,Beats起诉山寨厂商目的何在？

近日，耳机生产商Beats对多家中国赝品销售商提起诉讼，指控他们侵权商标权，并要求做出赔偿，赔偿金额可达数十亿美元。美国伊利诺伊州北部地区法院将受理此案。

诉讼文件称，“Beats发起的这次法律行动旨在打击在线销售的赝品厂商，他们盗用Beats的商业信誉，销售或提供未经授权的、假冒的带有Beats商标的产品。这些被告创建了数百个，甚至数千个假冒的互联网商店，并设计成销售真正Beats产品的店面，实际上却是向不知实情的消费者出售质量低劣的假冒Beats产品。”

除了请求进口禁令和销售禁令之外，Beats还请求法院没收这些假冒Beats耳机带来的利润。这个数字几乎无法准确计算，但有可能达到数十亿美元。另外，Beats还要求从每起侵权案中获赔200万美元，从每个销售此类假冒商品的域名中获赔10万美元。同时Beats要求互联网域名注册公司收回侵权域名，并将这些域名交给Beats。

这是一个诡异的举动，Beats起诉的这些假冒厂商、山寨厂商大多位于中国，起诉这些厂商获得巨额收入，到底有什么目的？

第一、Beats被苹果收购后，对越来越恶劣的仿冒失去了耐心，需要杀一儆百，还能获得巨额收入

要想解读Beats重拳打击仿冒品的举动，就要知道这个背景信息：Beats已经属于苹果公司了！

今年5月底，苹果宣布以30亿美元收购Beats，Beats成为苹果的子公司。众所周知，苹果对商标和版权保护非常看重，而面对越来越严重的Beats仿冒问题，估计苹果高层实在受不了了，需要重拳出击，否则大家都买物美价廉的山寨产品，自己的30亿美元巨额收购将付之东流。

还有一种说法，说是苹果公司希望借助诉讼获得几十亿美元的收入，不仅能将30亿美元收购成本回收，还能额外获得收入。这个说法看似荒诞，其实也合情合理。Beats被仿冒已经人人皆知，也不排除是等仿冒的越来越多后，Beats来个收网，就像乾隆皇帝对和珅的贪污睁一只眼闭一只眼，而嘉庆皇帝上台后则将和珅逮捕抄家，充实了国库。

苹果在不断尝试从科技向时尚领域跨越，收购Beats也是这个方向。而做时尚，主要就是靠品牌，主要就是要不断打击伪劣假冒，这次巨额诉讼中国山寨厂商也可以看作是苹果试水时尚的一种举动。

第二、Beats是互联网思维的胜利，而被仿冒客观上助长了Beats的品牌知名度，使其成为潮流产品

Beats耳机的走红值得作为一种现象去研究，一鲨曾经和周围的一些对声音、音乐有研究的朋友沟通，在他们这些专业人士眼里，Beats的走红绝对是一个异数。他们认为，Beats耳机除了在低频增强技术上尚可圈可点之外，其综合音质实在是不敢恭维，无法和老牌音频设备制造商Sennheiser、AKG、Beyer-dynamic相比。

其实套用当下最火的关键词“互联网思维”来说，Beats的走红绝对是互联网思维的胜利。Beats将自己经营的不像是专业耳机产品，更像是一个时尚品牌。首先，Beats深度洞察消费者，将产品定位在青少年群体，产品设计的新潮、漂亮，大大的B字令人印象深刻，适合户外或旅途试用炫耀。

其次和明星合作，打粉丝经济，Beats合作的明星包括Lady Gaga、Diddy、JB等，够大牌。Beats将产品植入明星的 MTV、电影、访谈节目，让他们把 BEATS 耳机挂在脖子上，在公众媒体上频繁出镜。然后与其中商业价值较高的艺人，推出联名合作款，充分利用了粉丝的跟随心理。至此，Beats 不只是一款耳机，是与所钟爱的艺人共同分享的生活方式；Beats 也不只是用来听歌，更是围于项上的至潮饰品。

还有，Beats的营销前卫大胆，更是业界第一。昔日在伦敦奥运会上，不是奥运赞助商的Beats让游泳名将孙杨和韩国游泳界偶像级选手朴泰桓佩戴Beats耳机，起到了很好的宣传效果。与奥运会Top赞助厂商三星斥巨资打造奥运营销体系不同。佩戴Beats耳机的运动员甚至都不是Beats花钱请来的代言人，只不过是在赛前，Beats将一些特别定制的耳机赠送给了热衷自己产品的奥运明星而已。而恰巧热爱该产品的都是形象好、成绩出众的泳池畔型男，这无形中提高了Beats的品牌形象，也将它赋予了几分时尚色彩。

Beats正是依靠自己对消费者的洞察和个性化的设计、营销，赢得了自己的粉丝。Beats的走红，也吸引了无数的仿冒者，就像奢侈品被仿冒一样，从一定意义上来说，仿冒让Beats品牌变得家喻户晓，也让无数年轻人将买一个真的Beats作为自己的梦想，他们虽然在没钱时被迫买个山寨的充充门面，但是一旦有了钱，还是会买真的。

不过，Beats被仿冒也的确让很多消费者无所适从，在网上如何鉴别真假Beats耳机的帖子多如牛毛。其实一句话，Beats就卖那么高价格，一分价钱一分货，如果价格低，自然是假货。

Beats重拳出击仿冒品，就像这么多年品牌打击假冒伪劣一样，只要你的品牌够热、够潮，仿冒品就不能灭绝。巨额起诉只能暂时遏制一下，不能持久、根本的解决问题。

【本文作者：南冥一鲨；微信公众号：southsharker】

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