360收购广告平台MediaV，强化广告变现能力

【钛媒编辑/叶元】5月14日晚间360正式宣布战略投资互联网广告公司MediaV，投资完成后360成为MediaV的控股股东，投资金额未披露。

MediaV成立于2009年，是一家精准广告技术服务商，总部位于上海，目前员工已有180人。此前分别在2009年、2010年和2011年获得光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金的三轮投资。

值得注意的是，MediaV在今年3月16日时“卖身”给了A股上市公司利欧集团。当时的报价是34,445万元现金加1.5亿其他资金的方式收购MediaV85%的股权。作为一家以水务为主业的公司，利欧集团收购MediaV这样一家互联网广告公司实在是非常奇怪。

不过时隔2个月，MediaV就再度易手，被奇虎360拿下，也算最终找到了一个好归宿。相比于不知哪里冒出来的利欧集团，360和MediaV的业务要互补的多，整合的价值也大大多。目前无法知道利欧集团通过此次转手赚了多少。

奇虎360董事长兼CEO周鸿祎这样解释此次投资的理由：

“将奇虎360庞大的用户基数，和在PC及移动互联网市场上巨大的流量，与MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术相结合，我们相信，我们将能够打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统，并极大地增强我们平台产品的货币化效率。”

奇虎360通过其产品矩阵，在PC端和移动端都有着不错的流量。不过，360的流量变现模式还比较单一，其主要的收入来自网址导航、应用分发以及移动端的游戏联运。

随着360综合搜索到货币化进程推进，搜索收入也开始提升，但其盈利能力还不强。据新浪科技报道，360内部人士透露，目前360搜索的PV大约是百度的三分之一，但是ARPU值(360从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。坐拥这么多流量，360需要提升流量变现的能力。

MediaV拥有三方面对360非常有吸引力的资源：一是广告主资源，二是广告技术资源，三是媒体(广告位)资源。

通过收购MediaV 360一方面可以提升其自有流量的变现效率，另外一方面还可以将广告分发到其他三方媒体上，通过他人的流量变现。如果就业务的互补性来说，360收购MediaV无疑是个非常好的交易。

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