网络音乐市场“版权战”开启，用钱拼未来的时候到了

搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等纷纷在网络视频大肆烧钱拼内容，当网络独播的玩法开启后，瞬间被这些网络视频厂商玩坏了，纷纷开始“拼钱”，网络视频厂商们近两年在内容上的投资远比早期发展用户的投资大得多。

网络音乐和网络视频是比较相似的，最主要的是，网络视频厂商们玩剩下的玩法如今被网络音乐厂商们完全学了个去。花巨资购买网络音乐的版权，这样它就能拥内容而剑指其他网络音乐厂商。

QQ音乐诉网易云音乐侵权

日前，全球三大音乐公司之一的华纳音乐宣布和腾讯QQ音乐进行战略合，QQ音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方，并宣布双方将共同在中国市场打击盗版。

当QQ音乐与华纳的合作完成后，就将“尚方宝剑”指向了网易云音乐，网易云音乐平台上的623首因涉嫌侵权的网络音乐被勒令停播。

事实上网络音乐的版权争斗是非常罕见的，至少和网络视频的版权战相比，次数微乎其微。而此次QQ音乐诉网易云音乐，可谓是打响了今年网络音乐侵权的第一枪。这次侵权事件是否会成为未来网络音乐市场花钱购买网络音乐的独播权事件的导火索，我认为几率是非常大的。

据我了解，涉及到的部分侵权网络音乐内容，在其他网络音乐平台上依然可见，至于为何QQ音乐会向网易云音乐“开炮”，我认为是看中了网易云音乐近些年的崛起速度。网易云音乐在2013年4月23日正式发布，成立仅仅一年多的时间，用户量就突破4000万（数据来自官方），而且其用户量还在呈迅速上升趋势，这就给老牌的QQ音乐强烈的危机感，所谓“枪打出头鸟”，网易云音乐毫无疑问的成为了QQ音乐的第一个打击对象。

网络音乐的巨大市场

根据中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合发布的《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币，其中无线音乐市场规模达397.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元，2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家。2013年中国音乐产业市场总规模为2716.56亿元，同比2012年增长7.9%，略高于同期GDP增速。截至2013年底，仅苹果移动应用商店供中国大陆地区的音乐类产品就约达3.1万个。

随着移动互联网的兴起，无线音乐无疑成为了浪潮中的受益者，3.1万个APP Store版本的应用就可见无线音乐的热度。

相对于PC端的网络音乐，如今无线音乐的玩法显然更多。就拿会员收费来说，PC端的支付方式是不容易的，而移动端不同，如今随着支付宝、微信支付等支付工具的完善，有着支付习惯的用户也越来越多。支付的便捷性，让试图成为音乐APP的会员更容易。

除会员收费外，如今的音乐APP玩起了另一种超级赚钱的模式——音乐秀，走主播秀场的模式，用户可对在线主播赠送虚拟物品，虚拟物品是需要付费的，这个虽然在PC端早就有了，但是移动端显然更“近”，用户也更容易接受。音乐秀的市场体量有多大，暂时还无法估量，但可以肯定的是，必将是一个巨大的市场。

除去直接的盈利变现外，音乐APP还推出了电台功能，而电台产品是可以和其他很多产品融合的，如网易云音乐的电台和网易新闻客户端进行内容对接，百度新闻和百度乐播进行对接。

移动音乐还开启了基于LBS结合移动社交特性的玩法，即用户可以通过和附近的人的音乐歌单进行交流，两者之间可以直接交流音乐内容，在单纯的音乐功能上，是要比独立的PC端的音乐玩法有趣的多。

网络音乐的巨大市场空间，让不少人都“相中”了其中的红利，无论是老牌的QQ音乐、百度音乐、酷狗、酷我等，还是新兴的网易云音乐等，都试图从其中分一杯羹，移动音乐的竞争将会更激烈。

拼钱拼未来

QQ音乐向网易云音乐开炮的另一层意思在于震慑作用，其他的网络音乐厂商看好，以后网络音乐内容别侵犯“我”的权利，否则，下一个打向的就是你。不得不说QQ音乐是有先见之明的，在其他网络音乐厂商还在拼产品、拼用户量的时候，它直接花巨资插向了最核心的地方——内容，内容才是王道，无非是价格贵。

但是现在的版权费用和两三年后相比，肯定要便宜的多。就像《中国好声音》的网络独播版权一样，从1亿到2亿。

QQ音乐只是开了个头，网络音乐的内容肯定不只有华纳有，其他的网络音乐厂商肯定会仿效QQ音乐的做法，让更多的其他的网络音乐厂商“无路可走”，直接逼死更多的竞争对手。

接下来的“战斗”就很简单了，拼钱拼未来，看谁能在接下来的内容战当中不落后，能打造出属于自己的网络音乐内容，能坚持下去，就有可能赢得未来，坚持不下去的，肯定就会离开这个舞台，3.1万个应用显得如此拥挤，市场并不需要如此之多的竞争者，跟不上就只有被离开的命运。

网络音乐的创新更多的是在移动端上面，这在各个网络音乐厂商的APP上均可看到，从这个角度来看，是带动了整个中国音乐市场的快速发展。当然，内容制作者们的盈利问题，还需要有更多的创新，歌手们该如何与移动互联网融合，如何走下“神坛”离用户更近，都是一场长远战。

内容变得越来越珍贵，就连网络音乐市场也未能幸免，QQ音乐已经开启，接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐等是否会参战呢？我们拭目以待。

【文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）分享互联网知识，热门互联网评论，关注互联网，关注TMT。偶有生活杂文，用最美的文字与读者分享。】

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