精准营销的广告的历史潮流是挡不住的 | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

最近一些年的315晚会，老百姓最关注食品药品房子，但却被曝光的越来越少，与之形成对照的是每年都必不可少的信息产业，而且，所有被曝光的企业和产品的共同特点就是广告。

谁都知道，电视台是以广告为基本的商业模式，没有了广告收入的电视台在现在就是要倒闭的，因此，这种被成为传统营销模式的电视广告一直被悉心的呵护，谁要是冲击了这种模式，就会被套上窃取客户隐私、发送垃圾信息等帽子加以鞭挞。

不过，电视台再怎么不愿意接受，可这正在变成既定事实，传统的大众化的铺天盖地的广告模式正在被取代，以大数据为基础的精准的广告投放正在变成现实，互动的营销方式将代替狂轰滥炸的方法，润如细无声已成潮流。

当然，这种发展过程中，收集用户的数据和信息就很重要，而这种收集成为了与隐私保护看似对立的行为，于是，收集的方法、边界、数据的使用权限需要得到法律化的界定。不收集是不可能的，不让收集也是反潮流的，但乱收集乱使用更是贻害无穷。

其实，电视台也已经开始或早就在针对不同的用户群进行广告，不同的节目、不同的内容、不同的频道，其播出的广告也是有很大差异，这应该算是针对用户群的细分，未来随着数字电视的发展，双向互动以后的电视台也一样可以投放精准的广告，只是现在还差一点点而已。

面对大潮，电视台不应该仅仅看到眼前，挥舞大棒对影响到自己利益的竞争对手展开口诛笔伐，而是应该顺应潮流改变自我，探索新的商业模式，或者自立门户或者与竞争对手展开优势资源互补合作，这才是利国利民的大好事。