淘宝网即将上线“标签”，继续加强对流量的掌控力

淘宝“标签”

钛媒体获得独家消息，淘宝近日即将上线“宝贝标签”功能，开辟除搜索和展示之外的第三种商品发现形式。这也是淘宝2013年新战略的动作之一。

淘宝网即将面向卖家推出一种吸引买家的新路径——宝贝标签。据钛媒体了解，“宝贝标签”是一种个性化导购方式，将可能成为淘宝买家在类目和搜索之外寻找宝贝的第三种方式。

接近淘宝的人士提供了一张“宝贝标签”的效果截图（见文章配图）。钛媒体还获得消息称，“标签”功能目前正在小范围内测当中，将于8月22日开放测试，9月份正式上线。

“宝贝标签”其实是卖家自己根据产品的特点、场景、个人兴趣等各种个性化特点来给宝贝打标，然后根据买家参与，比如浏览，收藏，加购物车等后续活动，共同形成标签商品的排序展现。

“标签”这一新产品的意义在于，它是一种在搜索和展示广告之外的新的流量导入途径。而更多的流量通道被不断创建，有可能改变淘宝流量通道高度集中的现状。

淘宝正在对第三方的流量通道进行收紧。发布“标签”，意味着它同时也在扩展其商业城市的边界，增加内部的流量通道，保持对内部流量的掌控力。

前不久，淘宝针对第三方低价导流网站推出新政予以限制，采取的措施有：除了普遍关注存在低价引流现象的网站（如折800等）之外，对于其他卖家反馈较多的以及平台排查的大量存在低价引流现象的网站和U站，本次调整也将其不计入主搜排序和展示所用的销量，以此来保证搜索的相对公平。淘宝也期待着这些网站的改变；详情页首屏的销量展示方式从“30天内售出X件”调整为“30天内，已付款X件，交易成功X件”；对于卖家存疑的销量计算节点的调整，淘宝将会进行进一步的论证。

此次暂时不计入搜索的网站和U站包括：VIP团购、淘牛品 、九块邮、淘800淘优惠、捡宝贝、特价乐购、秒杀通、 特价猫 、抢牛品 、 乐享特价、精品街、聚折团 、天天淘实惠、我爱潮流等。（2）外部大量存在低价引流现象的网站：团800、折800、口袋购物等。

今年以来，淘宝网正在发生微妙变化。首先，在最新的集团事业部变动中被“消失”，成为底层服务；其次，多名高管在不同场合提出淘宝2013年的新战略，将其定位为互联网商业城市，鼓励买家卖家的沟通；第三则是集团不断进行战略投资和收购，作为阿里底层业务之一，淘宝网的边界不断被扩展。

“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。它意在为买家提供更多的流量通道，避免由流量过度集中带来的问题，同时对卖家来说，创造和调动更多消费需求。

淘宝此前已经为标签的效果做了一些测试。测试数据显示，在开放打标的测试活动中，平均参与的卖家数和商品数高于以往其他活动平均水平。

淘宝的“互联网商业地产”的模式决定了流量导入是一个独特又极为重要的生态。无论是通过投资扩展这个互联网商业城市的边界，还是强调新战略、买卖双方互动，都是由扩大流量这一目的驱动的。

“标签”能否成为与搜索和展示并列的流量通道，取决于淘宝对这一产品的重视和利用程度，以及导流效果。如果效果出众，就将可能发展出新的生意。关键在于，淘宝必须对导入淘宝店铺的流量保持足够的掌控力。