弹幕电影来袭，大家一起来愉快的吐槽

由乐视影业与雪人电影联手打造号称中国首场弹幕电影《小时代3》弹幕场已于8月4日晚在北京耀莱成龙国际影城慈云寺店完成上映。《小时代3》要出弹幕版的消息在8月1日其官方微博发布之后引来热议，至上映前微博下方评论数已过万条。从8月1日官方消息来看《小时代3》票房突破5亿元创华语系列电影最高纪录，片方、发行方却在此时以该片试水弹幕电影令业内顿生诸多不解。

弹幕视频是近年来国内ACG人群中众所周知的热门事物，视频弹幕技术兴起于11区的著名网站NICONICO动画，和普通视频网站不同的是，用户在观看视频过程中发布的评论会以滚动、闪现字幕等形式在视频中即时出现，从而增进用户间的互动。在国内，Acfun和bilibili网站是视频弹幕技术的成功运作者。乐视影视从成立即刻就自定义为“互联网时代的2.0电影公司”，因而并不难想象其试水弹幕电影的动机。

《小时代3》弹幕场放映结束后官方对外宣称“圆满成功”、“全程高能反应”、“非战斗人员已阵亡”，观看者意犹未尽，还不过瘾。一切看上去似乎无限美好，一片蓝海尽呈眼底，事实上果真如此吗？视频弹幕技术真的适合传统电影吗？结合弹幕网站专业人士的看法，笔者给出以下分析：

消费群体规模有限

弹幕视频源于二次元亚文化领域，其主要受众为宅系群体中的ACG人群，这就注定其难以被主流人群所接受。一般而言，人们去影院观影，消费的是什么？无非几种：一是视觉体验，体验电影技术的最新成果及其带给消费者的视觉享受；二是陶冶情操，带着文艺欣赏的目的去观看影片，然后在豆瓣影评里写下一篇逼格略高的感受；三是交际需求，影院是处在恋爱期的青葱男女约会优选地点之一。

弹幕电影继承了视频弹幕网站另类的内容分享与社交属性，由此颠覆了观看者以上几种消费目的。消费者选择去弹幕厅主要是为了吐槽影片和看别人怎么吐槽，在某一时刻对影片中的某个情节、某个人物进行现场直播式的评论，而且是一群人在同一个黑屋子里相互吐槽，期望引起共鸣、引起对方注视，实现现场社交、分享快乐的需求，这是弹幕电影最大的卖点。

运营方能够看到弹幕视频站的创新和成功，并将弹幕技术运用到传统电影放映中值得肯定，或许分析师们认为弹幕电影模式主打90后市场是个不错的策略，但是他们忽略了90后思维者的消费习惯，或者说他们本身并不是90后思维者（详见笔者《从A、B站到脸萌看“90后思维”的崛起》一文）。现阶段弹幕视频网站的用户仅仅是ACG圈的小众人群，该人群槽点略多，自我意识过剩，是宅系群体的一个分支，而以90后为主的宅系群体目前普遍消费能力不足，因此可推断出弹幕电影的整个消费群体甚至比宅系群体中的小众人群更小，这直接决定了弹幕电影整体市场规模有限。

传统电影使用弹幕的种种不适

传统电影在使用弹幕技术时也有诸多弊端，比如弹幕内容的管理。弹幕内容审核一直是视频弹幕网站的管理难题之一，弹幕视频每次播放后，已发布的弹幕内容在下一次用户点播时会在前次发布的时间轴点上重复显示，因而刷屏和不正当的弹幕内容可向管理员举报进而删除，或是用户自行点击屏蔽。弹幕电影的管理则更为复杂，用户在观影时不能直接屏蔽刷屏弹幕，而管理员也无法对放映中的电影弹幕进行即时审核；如果对弹幕内容实行先审核后发布的模式，又无法实现弹幕的即时发布，影响用户体验。

弹幕视频和弹幕电影毕竟是两种事物，前者是一人一屏，用户观影和发布弹幕都在自己的屏幕上实现；而后者是每人两屏，其中一个还是大家共用的，用户须低头操作手机发布弹幕，然后抬头观影体验效果，舒适度明显不如前者。由于后者电影屏是大家共用（观看）的，因而无法实现个人关闭弹幕操作，对于既想偶尔吐槽，又想在某个时段认真观看剧情的用户而言是一大缺憾。

结论

由此可知，视频弹幕技术并非为电影而生，退一步讲，现阶段的弹幕技术与影院模式还难以实现较好地融合，用ACG圈子的话来说则“毫无违和感”。且消费群体、市场规模有限，这方面有待进一步拓展。但我们也看到传统影院试水弹幕电影带来的震撼体验和不俗反响，随着ACG亚文化向主流文化渗透，未来更多类似视频弹幕技术等新鲜元素将不再是90后人群的专属，而是大众化的新消费体验。

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