用纸质书圈粉赚钱，YouTube网红们掀起一波写书高潮

钛媒体注：本文由钛媒体编译自Arstechnica网站文章，Joyce、若离/编译。

网红们都盯上了出版业。

如今，不少YouTube网站的视频达人都开始出书，其中包括当红Gay蜜泰勒·奥克利（Tyler Oakley）、专做游戏实况的“PewDiePie”、搞怪翻唱达人“Miranda Sings”、经常恶搞各种角色和明星的谢恩·多森（Shane Dawson）等。

虽说，一想到是YouTube网红的作品，人们就很容易会把这看成是出版商的捞钱手段，或者只是红人们用来扬名、增加曝光率的工具。不过，有些内容，写出来的效果的确会比说的、唱的或者演的都要好，因此写字也成了老人圈新粉的渠道。

几年前，YouTube开始兴起名人出书的潮流。搞笑厨艺秀“微醺厨房”（My Drunk Kitchen）的主播汉娜·哈特（Hannah Hart）就是早期跨界出书的一位YouTube红人。

2014年8月，她出版了《我的微醺厨房：如何随心吃吃喝喝》（My Drunk Kitchen: A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut）。这本书既指导烹饪和鸡尾酒调制，也穿插着哈特自己的故事。

紧跟哈特的脚步，另一位达人罗桑娜·帕西诺（Rosanna Pansino）不久也出了一本《怪咖烹饪手册》（The Nerdy Nummies Cookbook），书中的素材来自她在YouTube上发布的厨艺秀视频，叫大家制作神奇宝贝球形状的棒棒糖蛋糕、仿激光剑的冰棒等等新奇美食。

哈特和帕西诺都属于最受欢迎YouTube网红里的第一梯队，两人拥有的订阅观众合计超过800万人。新鲜的是，不只是YouTube上最红的大人物在写书，各路神仙都开始流行出书了。

韩国料理达人埃米莉·金（Emily Kim）在YouTube上化名为Maangchi，她就于2015年出版了处女作《Maangchi的地道韩国料理烹饪》（Maangchi's Real Korean Cooking）。

金的例子颇为耐人寻味——跟那些十几二十岁就玩转YouTube、扬名媒体报端的年轻红人相比，金第一次在YouTube上传视频是在2007年，当时的她已经老大不小了。她发现，身边有些人想做正宗的韩国料理，却总以失败告终，于是下决心向有心人展示韩式料理的正确烹制方法。金在一封电邮里向科技资讯网站Ars Technica表示：“韩国美食对很多来说很新鲜，所以我们需要迈出第一步，向大家解释何为韩国料理，它应该是哪种风味。”

金的YouTube播放视频生涯一晃将近九年，现在的她已经拥有过百万订阅观众，大部分视频点击量都突破了25万次。金不仅利用YouTube这个平台传播烹饪教学视频，开辟自己的职业道路，还借助传统媒体进一步发展事业，出了一本纸质的烹饪类图书。

写这本书花了几年时间，但金觉得，这对她而言也是一种学习，写书实际上对她今后制作视频有帮助。“关于怎样写一本菜谱，让它既简明又吸引人，我（在过程中）学到很多，”金说，“事实上，写这本菜谱有助于我把视频做得更好，因为我能更好地向观众解释料理尝起来是什么味道。”

金的视频一般时长6分多钟（ 这在以短小精悍主打的YouTube流行视频里算是偏长的），其中大部分时间都是做菜和解说菜谱。而在书里，金就能更自由地在介绍烹饪过程时增加更多个人色彩，当然也能囊括一些从没拍成视频的菜谱。她说：“我想放进去很多自己的故事和菜谱的背景，因为我通常没有时间在视频里讲。我知道粉丝会有兴趣的。”

书比视频更私密

另一些YouTube网红选择诉诸文字原因有所不同。他们觉得，有些话题在视频中谈论风险太高，因此希望在书中一吐为快。

瑞奇·迪伦（Ricky Dillon）以前是六人搞笑组合“Our 2nd Life”的成员，在YouTube有将近300万订阅观众。他刚出了一本名为《跟我来》（Follow Me）的处女作，这本书带有浓厚的个人传记色彩，因为迪伦在书中分享了不少生活故事。

在书里，读者要想找到那些符合自己当下心境的故事，都能随手翻开特定的章节。比如在迪伦的书里，你可以在题为“抱负”（Ambition）的章节可以找到一些自强不息的故事，而以“沮丧”（Bummed Out）为题的章节则会告诉你怎么走出低落。《跟我来》的每一章末尾都以标签形式提出一些问题，读者可以一边读书一边找出答案。

互动式体验是一种缩小纸媒与新媒体差距的好方法——不单是纸质书和YouTube视频，而是图书和整个社交媒体的鸿沟。

网上对这类图书有一定的质疑之声，总体而言还属于比较理性的反馈。读者对这些书最大的疑问是，它们到底能在多大程度上补充视频里没能涉及的内容。社交新闻网站Reddit的一位网友就这样质疑：

“YouTube网红出书根本毫无意义，而且矫枉过正。他们完全可以通过视频来复述书上的内容，和视频相比也没什么新的东西。”

迪伦不同意这种观点。他表示，把自己的故事讲出来其实很有意思。迪伦说：

“我认为，这是你可以亲手捧着的一座里程碑，看得见摸得着的那种。视频也有那样的意义，但不是可以亲手拿着、实实在在的东西。所以我觉得，能把一生都写到一本书里是很酷的一件事。50年后，我还可以把自己的书留给孙子们看，那才真叫赞。”

迪伦表示，书中的部分内容完全不同于自己视频的主流风格：

“在我的频道，我常常更追求戏剧效果，气氛更轻松。我的书里无疑有很多开心的内容，但也有不少情绪化的内容，谈到一些更严肃的事。我想粉丝会对我如此敞开心扉感到惊讶。”

对迪伦来说，《跟我来》是分享的安全地带。他在这本书里分享的事比他在YouTube频道里发布的更有深度。和其他很多YouTube主播一样，迪伦花了几年时间给自己的搞笑段子和音乐视频累积人气，从未在频道里发布倾诉个人生活点滴的视频。可他在书中却会感性地描写种种经历，包括他和妹妹的兄妹情深。毕竟，像YouTube这种粉丝和评论人数波动都很大的网站，要是迪伦那天开始走亲情路线，那些搞笑视频的忠实观众大概只会嗤之以鼻。

这也是许多YouTube网红为什么开始另外开辟频道，用来发布更具有私人色彩的视频。当你建成了一个展示个人才华或是激情的成熟平台，一个明智的做法就是把它和个人生活分割来。

然而，书的作用不只是成为红人们的另一个频道。许多红人将视频里从未谈起的事情写进书里，部分原因在于视频播放监管更严了。化身作者之后，他们就能有更大的掌控权，决定书里写什么、如何展开、怎样解释生活的点滴。虽然也可以通过拍摄和编辑过程来控制视频内容，但书会让人感觉更私密、更正式，也让网红们筛选出真正愿意付费、花几小时读自己故事的那部分忠实粉丝，进行更深入的交流。

对迪伦来说，书就是他愿意代代相传的传家宝，因此他也只会告诉真正有心投资的粉丝，他在网上是怎样的人，生活中又是怎样一个人。

未闻其人，先观其书

在网红们出的那些书里，很有意思的一类是以死亡为主题的作品。

凯特琳·道蒂（Caitlin Doughty）是“向入殓师提问”（Ask a Mortician）频道的主播，她正职是一名入殓师，业余时间兼职主播。一位文学经纪人通过YouTube频道发掘了她，然后向她约稿，最终出版了《你眼中的迷雾》（Smoke Gets In Your Eyes）。

作为一名职业入殓师，道蒂会在视频中讨论一些围绕死亡展开的古怪话题，从人死后制成标本的过程到毛发和指甲的生长，不一而足。书中还深入探讨了人们对死亡的接受程度，以及美国人的死亡观发展史。

道蒂一个月只会上传几个视频，她把自己的YouTube的频道内容和书里的内容分得很清楚。“我的视频会刻意做得有趣、接地气一些，就像突然发神经一样，”她解释说，

“而书是截然不同的体验，我会深入探讨一些重大的问题，主要是美国的死亡观演变史和道德缺失问题。我很幸运，能拥有一批宽容的观众和读者，他们完全不介意我前一秒还在轻松调侃，下一秒就跳到‘要命’的严肃话题。他们愿意任由我这样带他们的思想畅游。”

死亡是一个沉重乃至禁忌的话题，因此制作有关这个话题的视频乍看可能有些诡异，特别是在YouTube那样一个游戏、美容和宠物猫占主导地位的平台。然而，道蒂成功地让自己的频道保持轻松诙谐的风格，哪怕是在谈到严肃话题时同样如此。在她的很多视频里，你能真正听到她的心声，而读了她的书，你会将它看作视频频道的自然延伸，不过是她传播个人死亡观的另一种方式。正如道蒂所说：

“作为一个宣传者，重要的是取信于人，让听者乐意接纳我的观点。视频是很棒的形式，通过它观众可以看到我，知道我是真实的人，是出于好意。书也很棒，因为它是一种沉浸式的体验，能让读者更了解我和我的视频，比通过视频了解的要深入得多。”

归根结底，还是钱的问题

写书的好处，最显而易见的就是赚钱。

有报道称，在签约写书后，YouTube主播可以得到六位数的预付款。刚开始出售图书的版税还不足以冲抵这么大笔预付款，但如果后来书冲上畅销排行榜，版税就可观了。

2015年10月，泰勒·奥克利的《狂欢》（Binge）上市，几周后就跻身热销榜，此后售出超过15.5万本。“Miranda Sings”的《自救》（Selp-Helf）自出版以来已售出19万多本。谢恩·多森的处女作《我讨厌自己》（I Hate MySelfie）销量也超过了10.1万本，他的第二部作品《每况愈下》（It Gets Worse）将在今年夏季问世。

另一大好处在于，读者就是这些主播潜在的新订阅观众。

奥克利的《狂欢》目前在亚马逊网站获得981位读者的五星评级。一位读者的评价是：

“我必须承认，读这本书以前，我只看过一次泰勒·奥克利的视频，当时他在和我正追看的其他YouTube主播合作……老实说，我买这本书只是因为不断有人向我推荐（我也觉得他这人挺逗的）。看了五分钟，我就被这书逗得前仰后合，狂笑起来……”

从人数来看，新增的观众量大概还是超不过从视频追到出书的忠实老粉丝，毕竟后者买书，本身就是为了更靠近自己的偶像。

不少红人跟Gay受红人奥克利一样，在视频里拥护LGBTQ+群体。而在粉丝看来，公开谈论出柜比单纯地在视频里做相关问答更有意义。亚马逊用户Evelin在评价《狂欢》时给出了如下精辟的解释：

“首先我要说，买这本书的时候，我本来期待看到很多笑话和有料的小道消息，压根没指望泰勒给我们展示他的人生历程和脆弱的一面。在他作为网络红人的职业生涯中，通过分享视频，观众会把他看成一位挚友……观众会看到他做什么工作，知道他的喜恶，因此能对他有全方位的了解。可现在，这本书彻底颠覆了过去的印象。它让我们更接近泰勒真实的一面。你会从中读到，他们怎样度过生命中最低落的日子……感谢你鼓起勇气，带着我们去回顾生命力最黑暗的时刻，你真的很勇敢。知道你的书可以帮到多少人，你就也能更了解你的观众和你带来的影响。”

网红与粉丝的关系向来是两面的。一方面，粉丝希望和自己喜爱的名人关系更亲密。另一方面，对大多数YouTube主播来说，这种关系让自己在粉丝眼中显得更真实，是保持人气、事业成功的关键，也是为什么书的内容必须考虑周全、真实可信，只有这样才能打动日益嘴刁的用户。

泰勒·奥克利和瑞奇·狄伦那类型的主播主要依靠与他人分享个人生活开拓事业，因此他们写自传也是情理之中。而对动不动“要死”的凯特琳·道蒂而言，假如一本书能劝说人们接收生老病死的自然规律，探讨死亡这个禁忌话题，她认为就有存在的意义。毕竟，她的生活无时无刻都是和死亡打交道。

一纸书约可能是事关网红职业生涯的战略性选择，也是让他们剖白自我的绝佳机遇。毋庸置疑的是，随着道蒂和埃米莉·金这样相对小众的题材与独到视角开始得到更多认可，YouTube红人们还将掀起新一波写书高潮，而且会比第一波热潮催生的图书类型更丰富。

无论如何，爱看书的读者大概是可以安心了：在这场媒体变局中，即便视频将继续占据主导地位，那些大红大紫的视频po主们也不会贸贸然丢掉纸质书。（本文首发钛媒体）