患上“远见病”的VR，不得不走进动物世界

钛媒体 • 2年前扫码分享

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患上“远见病”的VR，不得不走进动物世界

脑极体

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连牛都有VR眼镜了。

文 | 脑极体

时间来到2022年，VR还能怎么创新？一个没想到的方向是，让动物们先VR起来。

前不久，有新闻报道，土耳其的一家农场给牛戴上了VR眼镜，播放夏天草原的画面，据说奶牛因此心情更好，产奶量也有所提升。而刚刚发布的Quest 2最新宣传片中，Meta则让一只狗带上了Quest头显，通过Horizon Worlds（Meta开发的虚拟现实社交平台）见到了乐队的老朋友。

患上“远见病”的VR，不得不走进动物世界

作为一个较真的人，我第一时间就想知道，动物眼里的VR世界，究竟是何模样？如果这是真的，那么畜牧业是不是会比人类更早普及VR？如果这是噱头，那么用动物来营销究竟能给VR行业带来什么价值？

或许走进动物世界，大家会发现，这是患上“远见病”的VR不得不做出的选择。

动物+VR，有必要吗？

给动物戴上VR，并不是一个多么新奇的创意。

早在2014年，艺术家、程序员Austin Stewart就提出，给鸡带上虚拟现实眼镜，让它们误以为自己正在谷仓里自由快乐地生活。但这个想法本身是一个概念性的艺术项目，更多地是警醒和提醒世人，花了太多时间盯着屏幕，和被圈养的动物没什么区别。

所以，VR在这里只是作为一种极具未来感的入口，起象征意义。不过，时间来到2019，大众对VR头显都不再陌生，给动物戴VR的现实意义也开始出现。

2019年，位于莫斯科Ramensky地区的一家养牛场，宣称给奶牛配备了经过特别设计的虚拟现实VR眼镜，来提升产奶量。当时就引发了许多海内外科技媒体的报道。而时间来到2022，乌克兰再次出现让牛用VR看草坪产奶的实践，押注元宇宙的Meta更是以狗勾视角来宣传VR社交。

患上“远见病”的VR，不得不走进动物世界

那么，他们是认真的吗？作为一个老实人，我诚恳地告诉大家，现在的VR根本蒙不了动物。

首先，这些实验性动物的视觉模式与人类不同，需要“动物特供”内容，而这显然有难度。就拿牛来说，有媒体报道声称俄罗斯奶牛在VR中看到的草原是根据“牛眼对光谱中红色更加敏感，对绿色和蓝色的感知则较弱”的特性而设计的，但科学家早已通过实验证明，牛的眼睛没有锥状细胞，只能够看到黑白两色，所谓的“红色易感”，其实是被来回是甩动的布激怒了而已。至于Meta宣传片中的狗勾社交，同样不符合生理逻辑，狗的眼睛虽然有视锥细胞，能够识别一些颜色，但是数量比人少得多，所以狗也只能看到少量的颜色，看不见红色和绿色，而且还是近视眼。一个面向狗的电视节目频道DogTV，画面也都进行了相应的设计。那么，在人类都没几个可看性VR的时候，会有人费心费力地去为狗勾开发VR内容吗？

其次，现有的VR设备也不符合上述动物的脸型和视域。该农场为了罩住牛的两个眼镜，直接给牛一边套了一个人类的VR眼镜，其中一个镜框都怼到牛额头了，这还看个寂寞。至于狗的眼镜，虽然眼距等可能适配，但狗的真实视野其实比人要宽阔得多，有将近240度，即便真的能适应VR旋转带来的眩晕症，那360度体验恐怕也是可有可无的。

当然，你可能会说，这就是一个广告创意，大可不必这么较真。但这些创意，又引来了下一个问题：为什么VR发展到现在，还要靠“奇技淫巧”博眼球，却没有一个出圈的口碑营销呢？

走进动物世界，VR的幻象与真实

VR的正经应用，有没有呢？有，而且很多。

韩国有综艺通过VR，让母亲看到已经去世的孩子，简直是催泪神器；学术界，用VR治疗抑郁症患者，通过身临其境地安慰和被安慰释放情绪，多人症状得到明显缓解；疫情防控期间，一家VR公司把中国1000多个景区做成了VR版本，让人足不出户就游遍全国；作为一部分教徒远程礼拜的替代，VR在印度也大大流行……

这些应用都是现实的、有人文情怀的，为什么它们没有出现在VR厂商的宣传中？这就是人不如狗吗？

有那么一种可能，普通大众并不是VR厂商想要打动的人群。

这个春节，我没有走进电影院观看春节档，倒是看了一部获得了“金狮奖”的VR电影。长达50分钟的体验，让我如坐针毡、如鲠在喉。在某点评网站上，我也看到了很多普通观众，留言中发出了和我类似的观后感，而这些，恰恰代表了VR走入大众市场的关键：

1.内容不够优质。付出了将近200元的票价，影片中依然出现了大量像素块、贴图，与已经走到了8K的平面影视相比，消费级VR内容对C端用户的吸引力是严重不足的。可能是为了避免观众误操作带来的中断，影片的交互体验非常少，几乎只有触摸、旋转等少量的操作，失去了VR独特的体验优势。

2.设备依然鸡肋。当然，还有很多VR玩家并不愿意看公开影片，而是自购VR设备玩起了诸如《半衰期》这样的游戏大作，Oculus也逐渐廉价化和轻便化。但佩戴数十分钟的体验，依然存在视角受限，只有90°左右，明显的边框让沉浸感大打折扣；重量较大、有眩晕体感。很难想象普通人用它来长时间开会、办公、健身、娱乐……没有杀手级设备，那些“杀手级应用”自然也就成了无本之木。

显然，动物营销没有尝试解答并说服大家忽略上述现实问题。

很多网友，看了Meta的最新宣传片后，居然被“反营销”了，表示：

“现实中的山寨乐队演出比虚拟的乌托邦更好”；
“一旦虚拟现实头显电池耗尽，电子狗将永远只能看到黑暗”；
“这则广告让我意识到我的生活是多么美好。我不需要一个可以逃避现实的虚拟世界来获得快乐。谢谢metaverse！”

如此不实用，还有反作用的营销，到底是为谁做的？

有一类人，应该会很喜欢这类宣传。而他们或许正是Meta想抓住的，技术采用生命周期曲线中最初始的群体——“早期采用者”（earlyadopter）。

这群人主要有三个特征：

1.远见，可能是技术狂热者或专家，关注并追捧科技行业的新动向，喜欢成为社交圈中第一个购买和试用它们的人；
2.豁免，作为第一个吃螃蟹的人，并不在意新产品的功能性，对新技术的缺陷抱有很高的宽容度，有时候故意购买一些不成熟的产品来进行探索；
3.影响，作为人群中的少数人，他们的积极讨论能够让新技术保持关注度，给出的参考意见往往能够影响大众消费者的购买决策。

让牛产奶，让狗社交，让鸡醉生梦死，就像“野生奥特曼”一样，听起来多么炫酷、多么不可思议？既没有4P，显然不能促成任何销售行为，也没有后续实施控制等措施，几乎就是抛出一个“VR很炫酷”“未来需要VR”的概念，然后就没有然后了。