微软挑战的不只是用户习惯，还有自己的生态系统

微软

&

【叶元/钛媒编辑】最近微软推出了多个win 8平板的广告，还在广告中大推像华硕这样的合作伙伴的产品，大有为win 8拉台唱戏的阵仗。

然而，即使如此，win 8的销量还是只能用惨淡来形容。市场研究公司net application的最新数据显示，今年5月，windows 8在全球pc操作系统中的份额为4.27%，但仍远低于windows 7的44.85%和xp的37.74%，甚至不及vista的4.51%。

面对这样的局面，微软打算用免费的windows 8.1升级来拯救这个饱受诟病的系统。windows 8.1带回了久违的开始键，也许此举可以减少win 8对用户习惯带来冲击。

不过仅仅凭一个补丁救win 8也许并不现实，其实win 8不仅仅挑战了多年来的用户习惯，还破坏了微软多年构建起来的生态系统。钛媒体编辑也就其中的变化与风险做了进一步探析。

&

wintel联盟弱化

&

wintel联盟是硅谷最传奇的一个组合。微软和英特尔联手，一个垄断软件，一个垄断硬件，互相的推动软件和硬件的升级换代，从而在一次次的软硬件件更新潮流中不断的崛取源源不断的利润。

然而，随着移动时代的到来，这对组合双双失去了原来对市场的控制地位。移动芯片市场被arm阵营牢牢控制，移动操作系统被苹果和谷歌霸占。

在这样的情况下，原来的市场策略已经无法奏效。面对着英特尔在低价低功耗领域毫无起色的情况，微软特别为win 8推出了arm版——windows 8 rt。可用说此时，微软对处理器的关注已经转向了arm，而非英特尔了。

2012年10月25日，微软在纽约市宣布windows 8正式上市。次日，2012年10月26日，微软便推出了自家的硬件产品microsoft surface。

不过最先发布的surface产品surface rt的硬件合作厂商并不是微软的老伙伴英特尔，而是arm厂商的nvidia t30。而装载英特尔cpu的surface pro到次年即2013年2月9日才在北美上市。

在微软宣布退出ces大会以后，2013年1月8日，微软ceo鲍尔默更是特地借高通的演讲上台，为高通站台，他一口一句“born mobile“，成为没啥亮点的ces大会难得的亮点。

尽管surface rt销量惨淡，但从微软的一系列动作来看，当win 8推出时，英特尔技术平台显然已经不是微软最关注的平台了。如果说现在微软又开始重视x86平台的话，那是因为arm平台的失利倒逼其回到原来的路径上。

当然在英特尔那边的情况也是一样，由于微软已经失去个人计算领域的控制地位，吊死在pc上也不是长久之际。在和微软配合推出超级本之外，英特尔还积极拓展在移动处理器领域的发展。

如今英特尔的移动处理器已经基本成熟，从近期逐渐增多的公关活动以及植入湖南台的《中国最强音》等一系列市场活动来看，英特尔对自己移动处理器宣传正在加码。而英特尔这些移动产品搭载的主要是安卓系统而非微软的系统。

可以看到，在微软和英特尔失去垄断优势之后，wintel联盟在移动时代已经逐渐瓦解。

&

和oem厂商争利

&

微软在去年推出自有产品surface。微软的传统生态链是由微软提供软件的授权，由众多的pc厂商生产基于各种硬件的产品，pc厂商赚取整机利润，而微软通过授权费坐收渔利。

微软直接推出自有品牌的硬件产品，直接把自己置于和传统pc厂商竞争的位置上。此时，微软和pc厂商的关系就变的非常微妙。其他厂商采购windows授权时便有了利益冲突。采购windows就等于支持自己的竞争对手，这是多么奇怪的事情。

同时，微软自己的产品不需要向自己付授权费，在成本上天然就具有优势，这也成为众多pc生产厂商担心的事情。

更加让其他厂商不爽的事是，微软在surface的销售策略上，经常出尔反尔。

在2012年圣诞节前，澳大利亚零售商jb hi fi和与harvey norman明确表示将在圣诞节前开始销售surface rt平板。一位不具名的windows合作伙伴对媒体抱怨称：“微软正在破坏最初有关不会与第三方零售商合作销售surface的承诺。”

而就在上周三微软证实，日本市场的128gb和256gb surface pro都将预装office 2013家庭和商业版，而且都将获得完全授权，没有试用期限制。

一个多月前，微软推出了中国定制版surface pro，同样包含了office 2013家庭和学生版，该版本也是终身授权版。

此前，就在今年年初，微软曾明确表示并无计划在surface pro中预装免费office 2013，office 2013仍将作为单独产品出售。显然微软上周三的声明又是一个出尔反尔的举动。

如果微软不向pc厂商低价或免费提供office，势必会让厂商们非常受伤。

作为最主要的pc厂商，宏基最近甚至宣布了一款搭载着安卓的一体机设备da220hql，它搭载着德州仪器出品的双核omap处理器，并将配备21.5英寸触电触控屏，价格低于传统的windows电脑。平板用安卓还是让人可以理解的事情，然而一体机也用安卓，可见传统pc摆脱微软之心切。

抛开win 8产品本身不说，微软的win 8和其surface产品策略，已经把微软多年建立起来的和下游制造商的良好合作关系已经基本破坏殆尽。

&

强行改变软件发行方式

&

windows虽然不是开源系统，但微软的系统曾经提供了一个非常开放的环境，各种形式的软件，各种渠道发行的软件都可以在其上面运行，丰富的软件，很大程度上丰富了windows的生态系统。

然而从win 8开始，微软开始学习苹果，自建了windows store。所有基于metro ui界面的程序，能且仅能通过windows store进行安装。

虽然通过软件商店安装软件，的确有其便捷，易于管理，易于支付的好处，但问题是windows不是一个彻底的新的系统，有许许多多软件发行商已经在windows store之外有自己庞大的销售渠道和体系，强行把这些独立发行软件全部归到windows stroe下面，并给微软20%-30%的分成对许多之前的软件开发商来说可能有点太多了。

而对于个人开发这而已，微软的政策和其他厂商比较也没有什么优势。一个开发者如果要在苹果app store或者mac app store发布程序，只要注册成为苹果的开发者，并交上一年的年费，就可以获得x code集成开发环境了。这样的投入成本低且灵活。

但如果要在win 8下进行开发，开发者需要购买visual studio 2012套件，并注册windows开发者帐号，这两个都是单独付费的。而visual studio是个价格不菲的开发软件。如果你要获得msdn的支持，还需要额外的支出。

虽然在分成比例机制上微软可能更优化一点。但在windows stroe的占有率和接受度都还不高的时候，win 8的开发者要付出比其他平台更多的初始成本，这会更加减弱开发者开发win 8应用的兴趣。

&

作为微软押注未来的一款操作系统的win 8，不仅仅颠覆了原来的使用习惯，更加颠覆了微软原先稳固的生态系统。合作伙伴渐行渐远，软件发行方式变更，开发者兴趣索然。也许需要打补丁的不仅仅是win 8系统本身，还有整个windows生态系统。