未来3~5年，网络视听有望成为新的“黄金赛道”

图片来源@视觉中国

文｜王云辉

要做生意，最重要的一件事，就是紧跟大势。红利来了，傻子也能躺着赚钱。红利没了，神坛说塌也就塌了。而现在，网络视听内容行业即将迎来一波巨大的红利。

在5G、4K、AI、AR等技术的拉动下，未来3~5年，它将有可能成为中国一条新的“黄金赛道”。这是我在参加第六届中国网络视听大会之后的个人浅见，也是抛砖引玉，希望和大家共同探讨。

我为什么会得出这个结论？让我们一起看看下面这些具体的数据和观点：

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首先，看一下11月28日公布的中国网络视听节目服务协会《2018中国网络视听发展研究报告》要点。

• 报告披露的基础数据至少包括：

截至今年6月，中国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。

手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿。

截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

2018年，视听行业市场规模预计2016.8亿，同比增长39%；网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%。

• 报告总结的行业趋势至少包括：

1. 网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。
2. 在广告收入、内容付费、版权分销三大主要盈利模式中，内容付费收入显著提升。
3. 网生内容走向精品化、独播化、创新化。网剧、网络综艺和网络电影在上线数量同比持平或稍有下降情况下，实现播放量大幅增长。
4. 网络视频收听收看设备进一步向手机和智能设备集中，83.4%用户首选手机，智能电视使用率也达到55.2%，同比增加了18.6个百分点。
5. 已经有45.8%的网络视频用户不再接触报纸、杂志等传统媒体。
6. 网络视听内容已成精神文化消费刚需，超过40%用户每天必看。重度用户主要集中于30-39岁人群，50岁以上中老年用户比例也超过40%。
7. 短视频商业价值被看好。
8. 加强对短视频、直播及网综的内容监管成为必然，政策正确引导将进一步推动内容向精品化升级。
9. 人工智能算法将优化视听产品制播流程，促进行业的机制优化和科技升级。最先渗透领域可能是内容审核、分发营销与IP评估。

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再来看一些本次大会以外的事实和数据：

• 目前，三大运营商的4G用户渗透率都已经达到或接近70%。

• 据公开数据，截至2018年上半年，中国移动互联网用户的DOU（平均每户每月上网流量）已经达到4G。

其中，中国移动用户DOU为3139MB，中国电信用户DOU为4637MB，中国联通用户DOU为7782MB。

• 在中国，5G预计将于2019年开始规模试商用，2020年正式商用。
• 工信部已同意广电网参与5G建设，中国广播电视网络有限公司已开始申请移动通信资质和5G牌照，该公司拥有700 MHz频段资源。
• 广东移动副总经理朱汉武日前公开表示，中国移动DOU目前是约8GB，预计2019年达到15GB，而在5G网络商用后，将至少达到60GB。
• 《爱立信移动市场报告》称，预计到2024年，全球移动数据流量将达到136 EB/月，其中，视频将占据移动数据消费量的74％左右。

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再看一下本次大会上，一些行业大佬的发言要点：

• 中国移动咪咕公司总经理刘昕：

5G业务商用、4K技术广泛应用、VR/AR技术逐渐成熟，即为我们开启一个激动人心的新世界——NGIE（nextgeneration immersion experience ）下一代沉浸体验。

下一代沉浸体验将带来这样的特征：沉浸体验+智慧空间。多模式多渠道体验将人们与数字世界，以及人类所有感官连接起来，这种多体验环境将营造一种环境体验。

5G的速率是4G的10-100倍，时延仅仅是4G的五分之一，连接数密度更是4G的10倍。通过构建有针对性的专用管道，移动视频业务可实现从4G单播到5G“单播+组播+广播”的融合视频传输，从而为用户带来可靠、稳定、安全的用户体验；

视频也不断提升分辨率，同时从帧率、色深、色域等多维度提升观看体验；未来，4K甚至是8K直播将成为5G网络下最典型的视频体验场景。

VR/AR作为新型的多媒体形态，更是从一个新的维度上定义了人类对世界的感知方式。

在5G时代，人们的视觉体验、商业环境、消费者习惯乃至公众期望，都将发生颠覆性变化。

英特尔联合咨询顾问公司发布的《5G娱乐经济报告》曾预测：到2028年，沉浸式的新兴媒体应用将达到前所未有的规模，预计每年产生670亿美元以上的营收，或相当于2017年全球移动传媒市场（视频、音乐和游戏）总值的营收。

在2018年世界杯期间，咪咕已经完成了超高清直播的重要实践，顺利在4G网络环境下完成了高并发状态下的多运营商、多渠道和多种类型网络复杂环境下的混合网络分发（HybridNetwork Distribution），期间通过咪咕视频观看世界杯赛事的用户，总数达到43亿人次。

• 方体奥动力体育传播有限公司赵军

非常看好2019年以后的体育版权市场。

此前，普华永道发布的报告中，曾对2018年的北美体育市场进行调整：中间产品、赞助收入和门票收入都做了下调预期，唯独媒体版权上调了1到2个百分点。

在付费用户下降的情况下，对媒体版权收入做出了上调的预期，其原因就在于，各大运营商，互联网公司和科技公司都在进军体育媒体行业，将为体育版权增加更多的附加值。

5G对体育直播会是一个特别能够切身感受到的红利。

中超在2018赛季最大的亮点，就是进入了4K制作的周期，从9月18号恒大跟上港比赛开始，今年已经完成了十几场4K、HDR的比赛制作。

以前，我们始终觉得VR是一个伪需求，因为跟硬件，跟人的感受不匹配，但最近，日本电信运营商用16个机位完成柔道比赛的VR直播，通过5G传输，得到了非常好的市场反馈。

• 体育之窗CEO高宏：

体育赚钱过去是“老三样”：版权、广告、零售。

而我提出“新三样”：数字化、城市化、明星化。

未来，在我们的业务收入中，数字业务可能会占到最重要的部分。

此前，在排超全明星赛期间，我们曾给赞助商设计了直播间，每天拉着球员跟赞助商一起做在线直播互动和卖东西，最多的一家，在48小时卖了接近1000万的产品。

• 中篮联体育有限公司商务总经理蒋健：

体育媒体市场的变化，不是一个新市场取代旧市场的问题，而是一个扩大市场的过程。

体育版权的价值提升，通过更多产业链来获得实现。

在2017-2018赛季，CBA打了417场比赛，全部现场观众人数不到194万，平均每场只有4648人，当赛季的电视收视人数则为6.28亿，人次更达到10.18亿次。

在2008年，用户通过电视收看体育节目的比例将近60%，互联网只有不到18%；在2017年，电视仍然是主流，约占64%，但通过新媒体观看CBA的观众比例，已经达到接近30%。

在2007年，CBA的版权收入是0；2014年达到千万级；2017年破亿；而在2018年，则已占到整个CBA公司收入的近50%。

• 阿里文娱大优酷事业部总裁、阿里音乐CEO杨伟东：

当下，国内视听行业的竞争只是一个‘借假修真’的过程，未来真正的竞争实际是全球性的。建设和完善持续生产优质内容的能力体系，将为我们参与国际竞争蓄力。

• 中国超高清视频产业联盟副秘书长张宏：

技术进步的有时候是不等我们的，国外也在不停往前跑。

比如日本的第一个8K的转播频道，已经在12月1号正式开通，其中一个重要赛事就是相扑比赛。

全球第一台8K的商务车我们已经定了，明年会交付我们。

• PP体育常务副总裁曾钢：

媒体未来核心的运营思路，是要用科技的力量去满足用户的需求。

不同年龄的用户群有不同的喜好。比如年轻人可能更喜欢具有参与感的互动式直播体验。

下一个阶段，PP体育会基于安卓的ARP和IOS的APP，做一些AR视觉增强的转播体验。

• 咪咕视讯科技有限公司总经理王斌

根据第三方报告，预计到2020年，中国超高清产业的总产值将达到3万亿。

过去，我们一段比赛精华视频的剪辑速度是10分钟，在世界杯期间用AI剪辑，只用了10秒钟就能完成，而且效果令人满意。比如有一场C罗的AI剪辑内容，24小时内的点播超过了1亿次。

咪咕将构建面向5G直播互动的KOS模型，保证整个赛事的高速传送，并提供相应的网络服务保障。

• 江苏移动数据业务运营中心副总经理周迅

本次世界杯期间，咪咕为用户提供了大屏小屏的同步直播，这里面，小屏的观看用户规模，高于大屏的观看用户。

据我们的调查，82%的用户愿意为超高清内容，多支付10%-30%的费用。

• 百视通网络电视技术发展有限公司总裁程曦

5G将进一步加强视频流量的基础业务主导地位，给用户带来全新的高品质沉浸式体验，也给视频产业的参与方带来新的变化。

在5G超高清时代，移动端的入口优势将继续得到加强，电视大屏也将产生新的视听形态和商业模式。

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基于以上事实、数据和观点，我的判断是：

1. 5G + 4K/8K + AR/VR，将为网络视听内容带来巨大红利。
2. 从2018年开始，运营商的无限流量资费政策，已经刺激视频类应用的爆发增长。未来数年，这个趋势仍将继续，并有可能进一步提速。
3. 在互联网增长红利殆尽的大势下，巨头们在网络视听行业的争夺将更加激烈。
4. 下游的流量增长和竞争加剧，将拉动上游的版权、广告等领域的收入增长，并带来电商等新的变现运营手段，最终带动整个产业线的全线繁荣。
5. 强监管、强竞争、精品化会是这一阶段的重要特征，大批中小企业将淘汰，但头部企业和在创作、运营等领域具有核心竞争力的公司，将迎来高增长。

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