2022年中国游戏市场销售同比下降10%，用户增长趋向停滞｜钛快讯

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2022年中国游戏市场销售同比下降10%，用户增长趋向停滞｜钛快讯

李程程

· 2023.02.14 20:14

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连年增长的态势被打断，2022年的游戏市场总体呈下降趋势。

2022年中国游戏市场销售同比下降10%，用户增长趋向停滞｜钛快讯

图片来源：视觉中国

在2月14日举办的中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办的2022年度中国游戏产业年会大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2022年度中国游戏产业报告》（下简称《报告》）。

报告表明，受新冠疫情影响，多项市场指标明显下滑，该年度中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元(人民币，下同)，同比下降10.33%。与此同时，2022年中国游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%，出现八年来首次下降。

2022年中国游戏市场销售同比下降10%，用户增长趋向停滞｜钛快讯

继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次下降，表明游戏产业发展已进入存量市场时代。

2022年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，连续四年超百亿美元，且明显低于同期国内市场降幅。

2022年海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类占比38.76%，角色扮演类占比12.76%，射击类占比12.35%。从近三年海外市场看，上述仍是主力类型。

报告中提到，中国游戏市场实际销售收入下降的原因主要包括：

宏观经济仍处于恢复阶段，用户付费意愿和付费能力减弱；
行业对市场发展预期不够乐观，信心不足，头部企业立项谨慎、中小企业难获投资，游戏新品上线数量少；
受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展受限，如经营成本大幅提高、项目储备不足、现金流出现缺口、团队工作效率大幅降低等。

与此同时，报告认为，当前中国游戏产业处于承压蓄力阶段；行业健康规范水平持续提升，防沉迷工作成效显现；游戏企业积极拓展海外市场；游戏技术创新发展，其外溢效应利好数实融合；游戏产品注重中华文化内涵，凸显创新活力；“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级。

在自研游戏海外市场，策略类、角色扮演类、射击类为主力类型。美、日、韩依然是中国游戏企业主要目标市场，收入占比分别为32.31%、17.12%和6.97%。其他地区占比也在逐年提升，表明中国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大。

值得注意的是，自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，连续四年超百亿美元，虽然同比下降3.70%，但降幅明显低于同期国内市场。实际销售收入的下降，是受到了疫情之下全球主要游戏市场普遍低迷，人民币汇率波动较大，以及，海外竞争明显加剧等因素影响。

移动游戏在中国游戏市场收入中仍是主力。不过，2022年国内市场中，移动游戏实际销售收入在总收入中占比72.61%，出现近五年以来首次下滑；客户端游戏占比23.08%，略高于上一年。2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，同比下降14.40%，移动游戏用户规模6.54亿，同比下降0.23%，用户增长已趋向停滞。

在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP游戏收入最高，特别是玄幻/魔幻题材，产品数量和流水收入中占比均保持第一。

角色扮演类仍为头部移动游戏产品中数量最多、市场份额最大的类型。2022年在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演、卡牌和策略类分别占比24%、12%和11%。角色扮演类在总收入中占比最高，为18.17%。多人在线战术竞技类次之，占比15.31%；射击类位居第三，占比14.94%。

2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%；网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势；网页游戏则已连续七年下滑，市场份额进一步萎缩。

在监管重点关注的未成年人保护方面，报告指出，2022年中国游戏产业积极承担未成年人保护责任，防沉迷工作取得实效。在游戏主管部门、游戏行业和社会各界的共同努力下，批准运营的游戏已实现100%接入防沉迷实名认证系统，未成年人游戏总时长、消费额度等大幅减少。

当下形势虽然严峻复杂，报告认为，我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。

第一，随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。

第二，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。

第三，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。

报告指出，游戏行业将更加重视游戏产品的文化属性，坚持以人民为中心的创作导向，以社会主义核心价值观作为内容创作核心，注重对中华优秀传统文化的呈现与传播。

张毅君表示，展望新的一年，由于游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要各方认清形势，认真布局各自中长期发展路径。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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