“倒奶事件”后，包括《中国好声音》在内的多项综艺海选疑被叫停

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“倒奶事件”后，包括《中国好声音》在内的多项综艺海选疑被叫停

钛媒体

· 刚刚

微信扫码

综艺背后的平台与冠名方，还包括有关部门，都需要一段时间共同去规范这个行业。因此，选秀综艺按下暂停键，或许是一种必然。

“倒奶事件”后，包括《中国好声音》在内的多项综艺海选疑被叫停

00:00 06:25

图片来源@视觉中国

“倒奶事件”仍在发酵。

5月24日，一张疑似《中国好声音》节目组在20日发出的通知传出，通知中写道：“接国家有关部门通知，要求停止一切综艺节目的海选活动”。

网传通知

事情缘起于《青春有你3》打投机制带来的疯狂倒奶事件。

5月初，在爱奇艺平台播出、蒙牛作为其赞助商的节目《青春有你3》的偶像助力环节中，为了获取带有投票二维码的奶盖，大量的粉丝购买了成箱的牛奶后，撕掉牛奶包装、留下奶盖，将自己喝不完的牛奶倒进了沟里。

该事件违反了4月29日刚刚颁布的《反食品浪费法》，与此同时也令未成年人陷入了非理智追星的囹圄中，因此引发了广电总局、新华社等的共同关注。《青春有你3》于5月4日责令暂停录播，爱奇艺表示“诚恳接受，坚决服从。”

可能受波及的选秀综艺

在《青春有你3》的打投事件曝光之后，今年，更多选秀综艺的命运未卜的消息开始不胫而走。5月24日开始流传的通知，或许进一步坐实了此前对选秀综艺大规模整改的预测。

消息传出后，钛媒体编辑查证后发现，目前《中国好声音》今年的全国海选官方抖音号没有任何内容，节目官方微博也搜不到海选的相关信息。

好声音海选官方抖音

据三言财经报道，《中国好声音》的海南海选赛区、北京海选赛区均无人接听电话。贵州赛区称5月中旬海选就已经结束，当被问及是否接到相关通知时，对方没有正面回答，只是称海选已经结束，目前已进入晋级赛。

此前，《中国好声音》曾官宣2021年周杰伦将回归当导师，但随着节目传出即将停止海选，不少网友担心该节目无法正常继续下去。对此，周杰伦所属的公司杰威尔音乐回应称，目前没有收到制作单位任何进一步的通知。

有网友表示，《创造营5》的选手海选面试也已经停止，明年或难见偶像选秀类节目。

事实上，最近已经受到波及的综艺可能还有更多。乐华娱乐本来推出了一个选秀综艺叫《发光的名字》，现在改了定位和简介，变成“行业观察综艺”。以乐华娱乐内部的行业培训、选拔为切入点，客观展现国内训练生的现状。

这标志着倒奶事件后，整个选秀综艺行业或许都将暂时被叫停。而在达摩克利斯之剑挥下之际，不同人对此也有着不同的观点。

必须整治的畸形产业链

此次通知传出后，许多网友对于有关部门的整治表示支持。

有网友表示，“没就没了吧，选秀太疯了。”“好呀，没了好，恭喜。”

事实上，选秀节目背后的畸形产业链，确实已经持续多年。早在2005年，李宇春、周笔畅、张靓颖那一届《超级女声》开始，粉丝为偶像用他人的手机来短信投票的割韭菜事件就已经屡见不鲜。

只是，2018年《偶像练习生》的到来似乎改变了选秀的格局，这档节目空前的热度，每一期节目都能掀起一个新高潮。也是从这时开始，打榜投票变得愈加火热，节目冠名商的产品一抢而空。

对于疯狂的打投现象，并不能让粉丝来全部背锅。在打投现象的背后，是一条完整的、涉及平台方、赞助商和粉丝群体的产业链。

譬如优爱腾的偶像选秀，冠名商是奶企，打投的路径就很容易变成购买饮品的销量与投票助力直接挂钩。当粉丝购买的产品越多，偶像出道的几率越大。在这种机制之下，饮品的功能就被异化成了“奶票”，其丧失了喝的功能，粉丝的购买也不再按自己所需而定，因而就出现了“倒奶现象”。

在粉丝倒奶，被割了智商税还被其他看客嘲讽的同时，平台方和冠名商却赚得盆满钵满。

据《南方周末》报道，《青春有你3》中拥有投票权限的饮品共有两种：一种单价54元/箱，拥有10次助力机会；另一种单价69元/箱，拥有20次助力机会。以第三次排名时排第一的余景天的助力值换算，其13559007的“助粒值”需要花费大约7300万购买饮品；虽然站内投票的“助粒值”占据一半，那么粉丝也需要花费3650万购买饮品。

由此可见，一次选秀节目对于奶企饮品销售额的拉动，是以亿元为单位的。

既然奶企关注的不是消费者真正“喝”了多少饮料，而是购买了多少产品，在这种绑定的利益链条下，平台方与冠名企业都不会在意巨大的农产品浪费。

因此，平台方借此之机，需要重新去思考资本与盈利机制，由此，粉丝才能从选秀资本的陷阱中挣脱出来。

长期来看或不该一刀切

当然，对于如今传闻的选秀节目均暂停海选的消息，也有部分网友表示了质疑。

有网友在《中国好声音》的官方微博底下评论道“刚刚刷到停止海选那以后还会有好声音吗（哭泣表情）”，“一刀切真的好吗”，“确实，好多真正有实力有梦想的人都被埋没了，哎”。

对此，也有网友表示“主要现在选秀节目真的需要整改了，所以我觉得直接停止是可以的，毕竟不是永远都不办，停办不是结束，而是新的开始，不能助长现在的一些奇怪风气……”

正如一方面，《创造101》开始，选秀节目主打的不再是实力，而是人设：像杨超越唱跳能力很差，但是靠着“村花”“接地气”“单纯”的人设最终能获得第三一样，综艺选秀参赛人员的门槛已经越来越低。

另一方面，从短信到奶制品外包装的二维码扫描投票，再到盖内二维码扫描打投，选秀综艺与资本之间的裹挟也愈演愈烈。

综艺背后的平台与冠名方，还包括有关部门，都需要一段时间共同去规范这个行业。因此，选秀综艺按下暂停键，或许是一种必然。

然而，从长远来看，娱乐终不至于致死，待规范之后，选秀综艺还可以再次出发。

（钛媒体App编辑陶淘综合自网易新闻、腾讯网、三言财经、南方周末）

综艺娱乐影视视频

9.7k篇资讯

107.7k关注

钛媒体认证作者

关注

中国领先的财经科技信息服务提供商。关注微信公众号：钛媒体（ID：taimeiti），旨在为创新、创业、创造人群，提供最高效、最专业，最具价值的信息交流平台，和相关的职业与资本服务。我们拥有行业内最高质量的内容、作者（意见领袖）及产品线，通过连接最具创造力的创新、创业及变革者，打造中国最大的线上影响力社群。