科技猎《黑豹2》首日票房2000万，漫威也没能接力“后春节档”？
《黑豹2》首日票房2000万，漫威也没能接力“后春节档”？
娱乐独角兽
· 2023.02.08 08:22
顶级特效不再是引发观众走进影院的唯一因素。
图片来源@视觉中国
文｜娱乐独角兽，作者｜明明，编辑｜无花果
时隔1320天之后，漫威大片再度现身内地影院。
1月17日，《黑豹2》《蚁人3》官宣定档消息一出，瞬间在漫威粉丝群体中掀起了一波高潮，https://www.tmtpost.com两部漫威新片内地定档https://www.tmtpost.com话题冲上热搜。
据“界面新闻”统计，截止2月3日，上半年国内官宣定档影片已达33部，折射出“极限定档”状况的改善，疫情得到控制以后，常态宣发节奏正在恢复。虽然基本上体量都不算很大，但超英、日漫、港片等多种类型的加入，有利于进一步加热市场，推动多个年龄层观众重返影院，恢复观影习惯。
截至发稿前，《流浪地球2》《满江红》仍然牢牢占据着单日票房冠亚军，新片《黑豹2》首日票房刚刚破2000万，居于第三位置，而《黑豹2》800万的预售票房（灯塔统计截至7日上午10点半），显然也不能算得上很高。多家媒体给出了2亿左右的预测落点。时隔三年半，市场环境、观众喜好都已经改变了很多。超英老矣，尚能饭否？
春节档的“红与黑”，上半年33部新片定档
这届“口碑最强”“史上票房第二高”的春节档，仍然存在着许多遗憾：由于易烊千玺、王一博等顶流的出演，饭圈文化入侵春节档，“粉黑大战”、舆论风波不断，一星和五星之战下，《无名》成为最晚豆瓣开分的一部。《满江红》官博发表声明称，所谓“幽灵场”“偷票房”等为无稽之谈。
如果说《满江红》本身存在着女性刻画争议、悬疑反转等内容问题，官方运营问题更加重了外界的质疑。例如《满江红》官博发布“靖康耻”时的断句错误，以及发“莫须有”被批，再到状告大V，一段时间里，几乎每天都是《满江红》《流浪地球2》互撕相关词条。身陷负面舆情，“双核驱动”变成了非此即彼的站队、互撕，七家片方联合发声明也无法阻挡，这种互撕无疑在很大程度上伤害了电影圈的良性竞争秩序和发展环境。
聚光灯主要打在了“双强”身上，失意者获得的关注度要小很多：原本被外界视为颇具黑马相的《深海》，最终预期票房在8亿+，没能登陆档期适配性更高的暑期档，同时故事中emo的部分、剧本问题、日漫借鉴争议，使得这部画面绝美的国漫电影没能发挥出更好的水平。投资回报率最高、发挥最稳定，甚至登顶系列最高票房和档期季军的动画影片，属于低幼合家欢《熊出没》。
好在舆论战没有直接伤害到票房走势，随着春节假期结束，大批年轻人从二三线城市返回一线城市开始工作，一线城市成为主力票仓。不靠高票价驱动甚至票价略有下调，观影人次和观影热情得到了有效调动和恢复，今年春节档口碑增强了其续航能力，假期后继续升温大盘，另外，后春节档也并未呈现出往常“空荡荡”的片荒景象，从新片供给数量、内容类型丰富度来看，今年电影市场有着明显的回暖迹象。
春节档之后，即将到来的小档期“情人节档”，涌入6部有爱情元素的影片，延续了“超长片名”的传统，其中《可不可以不要离开我》以17.2万猫眼想看人数领跑；何蓝逗、蔡凡熙、王耀庆、许光汉主演的《不能流泪的悲伤》也有一定体量；《黑豹2》可能获得节日加持，当天大盘或将出现小高潮。今年清明节假期是仅有一天的工作日，清明档不复存在，因此新片定档将进一步分散，“淡季”片荒、档期内外冷热不均等现象将得到改善。
港片中翁子光执导、梁朝伟郭富城主演的《风再起时》已于2月5日上映，在香港打破多项票房纪录的《毒舌律师》即将上映，《危机航线》《莫斯科行动》《潜行》《红毯先生》《金手指》《断网》《扫毒 3》《临时劫案》《内幕》等也已经定档。
但从另一个角度来看，这些待映港片也呈现出明显的“影帝断代”现象。刘德华、郭富城、古天乐等人频繁出现在主演名单当中，新生代影人后继乏力。
新片中引进片明显复苏、数量提升，包括日漫批片，《你的名字》《天气之子》导演新海诚新作《铃芽之旅》，以及重映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，均有动漫圈层稳定受众。漫威、DC超英分账大片久违现身，对于年轻观众、一二线城市观众有着不小的吸引力。今日《黑豹2》上映，2月17日《蚁人3》中美同步上映，DC的《雷霆沙赞！众神之怒》则定档于3月17日。
其他值得关注的新片还有从春节档撤档至2月17日，与《蚁人3》同日上映的《中国乒乓之绝地反击》。4月则有郭帆监制、在2021年平遥影展获得场刊最高分3.8的《宇宙探索编辑部》，其主要受众为影迷群体；成龙、刘浩存、郭麒麟主演的喜剧《龙马精神》、喜剧《人生路不熟》、王一博主演的空战主旋律片《长空之王》、罪案公诉题材《检察风云》均定档五一档，悬疑片《消失的她》已经定档端午档。
时隔三年半，“后春节档”的漫威不复支棱
已经揽下全球票房8.42亿美元，去年居于北美票房榜TOP3的《黑豹2》，在国内没能支棱起来，可谓意料之中。
因原片主演查德维克·博斯曼不幸患病去世,作为漫威第四阶段收尾之作的《黑豹2》，讲述的是一代黑豹特查拉去世后，瓦坎达公主苏睿凭借智慧和勇气，成长为二代黑豹的故事，该片去年11月北美上映，国内许多观众都已经看过网络资源版，上映时间滞后在很大程度上影响该片票房表现。而豆瓣5.7分的评分，也意味着其口碑不容乐观。
这两部影片本身IP影响力相对其他超级英雄较为有限，考虑到前作《黑豹》2018年在中国内地取得了6.62亿元票房，而《蚁人》第一部于2015年在中国上映，票房为6.71亿元，《蚁人2:黄蜂女现身》于2018年上映，票房为8.31亿元，其IP受欢迎程度更高，且《蚁人3》为漫威第五阶段开篇之作，中美同步上映，有理由相信《蚁人3》将会比《黑豹2》取得更好的成绩。
过往由于涉及辱华，宏观形势变化，以及其他复杂因素，从《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》到《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《雷神4》，漫威大片几年间在国内持续缺席，打破了漫威粉丝群体的“观看连续性”和情感粘性。
需要认识到的是，即使引进片重新在数量上得到爆发，面临的也将是一个国产片更受欢迎、竞争更激烈的市场。博纳董事长于冬去年12月所说的“阿凡达2不适合中国观众”“期待吴京电影”便冲上了热搜，他认为：“美国电影更多的是拍科幻英雄、动漫英雄，而这些跟今天的中国电影观影习惯已经渐行渐远，这就导致中国观众会更喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事、符合中国国情和中国文化的影视作品。”
随着中国观众阈值不断提高，顶级特效不再是引发观众走进影院的唯一因素，他们更看重的是故事情节、情感共振的力量，从科幻大片《流浪地球2》票房不如《满江红》也能看出。而文化差异又决定了好莱坞大片在情感共振这一块注定是有限的，《阿凡达2》最初票房未能大爆，而是之后缓慢回升，固然有着赶上国内观众“集体第一波阳”的档期不利因素，同时也不能否认观众观影喜好改变的因素。
拥有全球第一银幕数的中国市场，无论对于迪士尼，还是对于华纳，依然非常重要。根据Refinitiv的数据，市场预计该公司Q1营收为233.59亿美元，同比增长7%，电影票房收入将推动该公司的营收增长。目前业绩亮点《阿凡达2》全球票房已破21亿美元，中国市场为其贡献了2.45亿美元，份额超过10%。上海迪士尼乐园今年的复苏也将推动其业绩回暖。
早在迪士尼前任掌门人鲍勃·查佩克发表“鉴于中国相对世界其他地方偏低的票房分成，我们非常有信心，即使没有中国，若我们的电影在那上映依然存有困难，它也不妨碍我们的成功”等言论，便在国内引发了争议，换帅老掌门人罗伯特·艾格之后，外界也相当关注他能否改善同中国市场的关系。
《黑豹2》《蚁人3》正是漫威大片重返中国市场的重要标志。传闻《银河护卫队3》已经成功过审，将同步北美5月5日上映。《复仇者联盟4》狂揽42.5亿票房登顶进口片榜首的超英巅峰时代已经过去，同质化的超英大片在一定程度上已经引发观众的审美疲劳。
超英大片若想重新爆发，最根本的还是在于故事创新和口碑改进。
无论进口片能否重返黄金时代，可以确定的是，至少对于国内从业者来说，在低谷艰难挣扎几年之后，今年是看到希望的一年。春节档为全年开了个好头，温度延续至“后春节档”，重现全场爆满、排队入场的场景，可能也不会太久了。
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