拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?

拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?

壹娱观察

· 2023.02.14 13:17



微信扫码

3
拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?

这一招,一石二鸟?

拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者 | 大娱乐家,钛媒体经授权发布。

在七年没有进行过任何现场表演之后,流行音乐天后蕾哈娜在怀着二胎的情况下,终于选择为今年的美国超级碗中场秀带来十三分钟的复出表演。

她的登场一度引发了Twitter的短暂宕机,即便是不太关注橄榄球的中国观众,也将蕾哈娜多次送上微博热搜,无论是登上热一的https://www.tmtpost.comRihanna补妆https://www.tmtpost.com,还是爬上高位的https://www.tmtpost.comRihanna宣布二胎https://www.tmtpost.comhttps://www.tmtpost.comRihanna中场秀https://www.tmtpost.com等话题,足以见得这位超级巨星在全球的影响力。

同时也再一次从侧面证明了被称为“美国春晚”的超级碗,尽管很难将橄榄球运动本身推广出去,依然具有超越体育赛事本身的流行文化影响力。

这也是为什么超级碗广告会成为广告行业每年观察商业变化的风向标。

而在今年的超级碗上,一家占据两个30秒广告时段的新兴购物平台,凭借其“像亿万富翁一样购物”(Shop like a billionaire)的品牌口号与洗脑神曲般的配乐成功吸引到了电视观众的注意力,不少用户纷纷在Twitter发问这到底是哪家公司的广告。

,时长00:30Temu超级碗广告首秀

就连《华尔街日报》也第一时间写了一篇短报道来介绍这一超级碗的新玩家。这一平台正是拼多多过去几个月里在美国市场大力推广的”美版拼多多“购物平台Temu。

当今年的央视春晚,市场纷纷猜测拼多多会是最大的红包赞助商时,或许拼多多早已想好了营销预算的新渠道,拿下“美国春晚”,进一步释放自己的出海野心。

根据过去的超级碗广告价位,光是两条30秒的品牌广告,大概需要花费拼多多超过千万美元的广告费。从目前的反馈来看,Temu成功让更多美国人注意到了自己,同时也进一步将影响力辐射到了即将拓展的加拿大市场。只不过靠着各种廉价商品抢占市场同时还得花大钱打广告,Temu的盈利回血之日显然不会来的太快。

千万美元推洗脑广告,喊响“像亿万富翁一样购物”

尽管主要受众都在北美市场,但一年一度的超级碗始终是全球最具有商业价值的超级赛事。

根据《福布斯》之前公布的数据,“超级碗”的估值为4.7亿美元,长期稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.2亿美元)相加还要高。

一方面这场比赛是少有能够让一次性吸引美国千万级观众的内容,多年以来少有体育赛事甚至是娱乐内容能够比肩超级碗的收视率。

除了其巨大的影响力,以超级碗为代表的“Big Game”类型广告也以其超高价格和创意内容而闻名。

图源:Instagram

当然对于中国观众来说,相比赛事本身,每年超级碗看的更多大概除了欧美顶级流行巨星带来的中场秀,更多的还是各大制片厂专门留到超级碗发布的年度大片预告,像是今年迪士尼就带来了其百年周年回顾短片,漫威和DC各自也带来了《银河护卫队3》与《闪电侠》的新预告,当然由于价格不菲,这30秒其实更像是正式预告片的“预告”,观众想看完整版还得去社交媒体上找。

根据Ad Age和USA Today提供的超级碗广告清单,今年超级碗一个30秒的广告位大概花费600-700万美元。多年来,百威啤酒、百事可乐、福特和麦当劳等世界五百强企业几乎是超级碗广告的常客。

而Temu的出现则创造了一个纪录,根据AdWeek的报道,这则广告片由广告公司Saatchi & Saatchi操刀,Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌(去年9月成立至今不到半年)。

这一段30秒的广告,分别出现在了比赛第一节和第三节的比赛暂停时间段,虽然不是中场的黄金时段,但每秒的花费依然超过了20万美元。

这则广告的风格显然也与其他知名国际大牌主打的创意型广告有所不同,可以说很大程度上延续拼多多在国内广告的洗脑风格。

广告中,用户在Temu应用找到了心仪的商品,背景音乐播放着“我感到非常富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”等简单直接的歌词,与当年拼多多席卷国内市场的那一首“拼多多,拼多多,拼得多,省得多”异曲同工。

目前,Temu官网也在其官方首页贴出“像亿万富翁一样购物”(Shop like a billionaire)的全新品牌slogan,旁边即是这则有着“洗脑旋律”的广告片。

Temu的公关发言人表示:“通过尽可能大的舞台,我们希望与我们的消费者分享,因为我们提供的价格,他们可以自由地购物。因为 Temu,‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”

除了花费千万美元两次播放这则广告之外,作为超级碗营销活动的一部分,Temu还将通过“欢乐摇一摇"扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券。根据AdWeek的说法,Temu的这则广告在超级碗赛后还购买了两个广告位,之后还会在下周一举行的Daytona 500赛事中继续出现。

Temu营销海报

可以说Temu为其超级碗的首次亮相付出的营销价码远不止一千万多万美元。当然对于拼多多而言,让Temu出现在超级碗不仅仅只是为了扩大其在美国市场的知名度,面对同样有海量观众收看超级碗的加拿大市场,即将登陆的Temu无疑也想一石二鸟。

一切为了整个北美的“价格风暴”

除了超级碗的首次亮相,Temu在这个月更大的一个举动无疑是进军加拿大市场。

9月初于美国推出后,因为几乎无敌的价格优势以及持续烧钱的拉新活动,Temu持续扩大着自己的基本盘。

根据分析公司Sensor Tower的数据,在不到四个月的时间里,Temu在美国的下载安装量已经达到1080万,成为11月1日至12月14日期间美国全类别中下载量最大的移动应用。

近四个月时间里Temu始终占据着美国App Store购物应用第一名的位置,成功将亚马逊和同为中国出海企业的Shein都拉下了马。

图源:data.ai

在这种势头之下,Temu自然也想进一步拓展其在北美的市场版图,就近将目光瞄向加拿大市场可谓是意料之中。

根据界面新闻的报道,Temu卖家中心后台的北美站已于1月末开始内测。对于卖家来说产品与库存都能够与美国市场通用,不需重新上架,响应工作由拼多多承担,而前台则直接多一个可供购买的国家。这种模式无疑也最大程度减轻了现有卖家的工作量,使其能够直接无缝衔接到一个全新市场。

在“一折优惠”与拉新现金激励成功拓荒美国后,Temu自然渴望将类似的经验复制到消费习惯与美国极其类似的加拿大市场。

作为世界知名的贸易大国与全球第十大电商市场,加拿大与美国几乎代表了整个北美市场,而加拿大在2021年人均GDP就已高达5.2万美元,位列发达国家,且互联网普及率高。据国际调研机构eMarketer数据显示,2022年加拿大电商销售额增长近15%,达到1092.8亿加元(800亿美元),且未来几年将持续保持增长态势。

图源:eMarketer

毫无疑问,疫情环境之下加快了加拿大电商市场的增长速度,

过去三年时间,疫情的影响催生了加拿大电商市场的高速增长,全球知名的电商基础设施供应商Shopify正是出自加拿大。

以2020年为例,疫情爆发初期,加拿大零售电商销售额飙涨75%,增速全球排名第二,远远领先美国的32.4%和全球25.7%的增长率。加拿大的市场潜力毋庸置疑。

另一方面,通胀的压力也影响着低收入消费群体,这也是Temu与Shein过去一两年能够成功吸引足够多海外用户的一大主因。

就目前来看,选择在超级晚这一营销盛宴上豪掷千万美金郑重亮相,站在品牌营销角度,自然还是让其能够在新市场展开前先声夺人提前引发潜在用户的好奇心。

根据2022年超级碗的收视数据不难看到,在加拿大几乎每两个人中就有一个观看了部分或完整的超级碗赛事,在半场表演时达到了1140万观众的收视高峰。超级碗的内容也推动了TSN(加拿大数字转播商)社交媒体平台的球迷互动,赛事内容获得了550万次浏览。

图源:NFL中国

今年两大年轻明星四分卫的较量无疑只会让这一数据继续水涨船高,进一步放大超级碗广告的营销价值。

一旦接下来Temu正式在加拿大市场开放下载,今年超级碗上的这支洗脑广告估计会铺天盖地的出现,并重新唤醒其在加拿大用户脑海中的记忆,同时借助着低价购物平台引领的流行风潮,Temu的洗脑广告或许不会只出现在“美国春晚”上这么一次。

*参考文章:界面新闻《Temu加拿大站点进入内测阶段,即将上线》

新消费
US 拼多多+3.95%
拼多多 跨境电商沉浮录

222篇资讯

200关注

壹娱观察

关注

壹娱观察想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐——面对产业,除了要发现新闻,我们还想探索那些深藏在冰山一角之下的新知。

最近资讯

  • 拼多多千万美金砸给「美国春晚」,值得吗?
  • 中国版ChatGPT争夺战,谁能最终脱颖而出?
  • 《狂飙》不会「落幕」
本文系作者壹娱观察授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉82099 正见TrueView 小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q
565人已赞赏 >
565换成打赏总人数565人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉82099

    钛粉82099 赞赏了

    从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”,商业天才的经营哲...

    约3天以前
  • 正见TrueView

    正见Tru... 赞赏了

    SaaS十词,“点火”2023

    2023-02-03 17:40
  • 小团子978493

    小团子97... 赞赏了

    一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...

    2023-01-18 02:02
  • 钛好257273

    钛好257... 赞赏了

    国产电动车的沸腾2023:走向更残酷的牌桌

    2023-01-16 07:45
  • 钛粉61583

    钛粉61583 赞赏了

    华宝新能:坚守长期主义,缔造商业之上的价值

    2022-12-31 00:06
  • 钛a66t5Q

    钛a66t... 赞赏了

    跨界咖啡,是个好副业吗?

    2022-12-30 17:11
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    小红书给流量“削藩”

    2022-12-30 00:36
  • 钛粉81950

    钛粉81950 赞赏了

    东北下岗往事轮回,一个家庭时隔20年的两次失业创伤

    2022-12-20 10:24
  • 钛富279726

    钛富279... 赞赏了

    蜜雪冰城「向下」的烦恼

    2022-12-09 08:48
  • 钛粉41450

    钛粉41450 赞赏了

    遭阿里减持8000万股的商汤科技,何时盈利?

    2022-11-24 22:45
  • 钛粉81947

    钛粉81947 赞赏了

    历史进程中的茅台与6次暴跌

    2022-10-28 12:23
  • 钛粉48375

    钛粉48375 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 19:53
  • 想暴富257467

    想暴富25... 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 17:18
  • 钛粉61006

    钛粉61006 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 16:41
  • AIBEN

    AIBEN 赞赏了

    月费不到100块、1分钟出图,AI作画要打翻多少设...

    2022-10-17 15:10
  • 钛粉36011

    钛粉36011 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:27
  • 钛粉36716

    钛粉36716 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:24
  • 钛精378261

    钛精378... 赞赏了

    那些"上不了席面”的私房美味

    2022-10-10 13:04
  • 钛粉18902

    钛粉18902 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-10-01 11:40
  • 有颜有钱535711

    有颜有钱5... 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-09-30 19:02
  • 钛粉29232

    钛粉29232 赞赏了

    割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...

    2022-09-15 15:45
  • 钛小773590

    钛小773... 赞赏了

    沈抖发布百度智能云新战略,回答了“木星”与“蜻蜓”...

    2022-09-10 09:33
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    2022-09-03 03:20
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 钛i7Twx8

    钛i7Tw... 赞赏了

    Bilibili Issues 10,000 NF...

    2022-05-03 16:30
  • 钛粉11841

    钛粉11841 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-28 00:39
  • 钛粉70984

    钛粉70984 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-27 14:29
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
3

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

猜你感兴趣

实测抖音外卖:饭少价高,美团已开始反渗透 | 钛媒体焦点 实测抖音外卖:饭少价高,美团已开始反渗透 | 钛媒体焦点
国盾量子业绩股价“双杀”,内外交困下退市危机隐现 | 钛媒体深度 国盾量子业绩股价“双杀”,内外交困下退市危机隐现 | 钛媒体深度
西藏珠峰,“PPT锂王”的投产之困|钛媒体深度 西藏珠峰,“PPT锂王”的投产之困|钛媒体深度
千亿充电桩市场,为何赚钱难? 千亿充电桩市场,为何赚钱难?
百丽季燕利:从补货场景,看企业协同在线|数字思考者50人 百丽季燕利:从补货场景,看企业协同在线|数字思考者50人
转化效率不断突破,钙钛矿电池产业化进程加速|科股投研 转化效率不断突破,钙钛矿电池产业化进程加速|科股投研

分享文章

微信扫码
3

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。