元旦中长线旅游回暖，春运需求提前释放 | 钛媒体焦点

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元旦中长线旅游回暖，春运需求提前释放 | 钛媒体焦点

刘萌萌

· 2023.01.05 18:48

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元旦期间，虽然旅游市场的增幅不大，但部分城市的恢复程度已超过预期，尤其是跨省游、出境游的消费行为会起到示范效应，打消市场上对旅游出行的观望心理，推动春节出游数据的进一步回升。

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图片来源@视觉中国

疫情管控放开后的首个小长假，旅游市场表现如何？

日前，中国文化和旅游部发布数据，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，实现国内旅游收入265.17亿元，按可比口径分别恢复至2019年同期的42.8%和35.1%，不及之前的中秋和国庆，但同比2022年已由下行转为上升通道，增速分别为0.44%和4.0%。

具体到各地，因新冠病毒感染和“阳康”的节奏不同，恢复程度不一，如云南、辽宁等省游客量和旅游收入同比双增；北京游客量恢复至2019年同期的86.4%，旅游收入比2019年增长44.5%；而江苏、四川等省游客量和旅游收入同比仍有所下滑。

元旦各省旅游市场恢复情况

出游类型上，钛媒体App从多家在线旅游平台了解到，得益于疫情防控政策的不断优化调整，中长线游需求迅速恢复。这也在一定程度上推动了包括酒店、机票在内的旅游成本的上涨。

分析认为，随着后续供给加速释放，以及1月5日后燃油费下调，出游成本有望得到缓解，继而反过来促进春节返乡探亲、休闲度假需求的爆发，带动线下消费场景回暖。

中长线游复苏，三亚酒店入驻率超80%

疫情三年，跨省游的多次“熔断”，出入境的持续管控，使得本地周边游成为了各大假日、周末旅游市场的主流。2023年元旦，随着限制人口流动的诸多防控政策陆续被解除，国内旅游市场迎来新的调整。

一方面，被压抑已久的跨省游需求迅速释放。飞猪数据显示，跨省游和跨市游订单占比接近八成，达到一年以来峰值；携程平台上，有近六成的用户选择跨省游，而2022年元旦只有不到四成；同程旅行方面，酒店异地订单占比从去年同期的51.3%上涨至67.6%，跨城用车订单从去年同期的10.8%涨至22.7%。

综合多家在线旅游平台信息发现，跨省游目的地分布呈现南北两端化。海南三亚、广西桂林、云南西双版纳、广西崇左等南方城市成为“避寒跨年”热门目的地；吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼等成为“冰雪旅游”主要目的地。

特别是以冬季避寒胜地著称的三亚，被业内称为“开了旅游复苏的第一枪”。据三亚旅游大数据平台，元旦期间，三亚机场日均进港客流突破3万人次，同比增长15%，带动酒店、民宿等平均入住率均超过80%。例如，亚特兰蒂斯酒店包括过两万元售价的总统套房、至尊海景大（双）床房、海景大（双）床房在内，均被订完；海棠湾蜜塘小院精品民宿入住率已达95%。

另一方面，出境旅行也迎来了一波增长。飞猪数据显示，元旦境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍；携程平台上，跨境机票预订量同比增长145%，跨境出行客运量同比增幅在7成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。其中，中国澳门、泰国、新加坡等是热门跨境目的地。

不过，针对中国的放开，已有包括美国、日本、韩国、印度、意大利等国家在内，宣布加强执行病毒筛检，紧急收紧入境限制。这将导致中国旅客在相关国家的出游恢复时间延后，但长期复苏的态势已定，跨境游的高潮将缓步来临。