重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫

重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫

大数跨境

· 2023.02.02 17:28



微信扫码

1
重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫

新财报即将发布的亚马逊,还会给投资者惊喜吗?

重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫

图片来源@视觉中国

文 | 大数跨境

亚马逊,全球最早电商平台之一,是零售时代从1.0零售业态(以沃尔玛为代表)到2.0电商时代的象征。

自1997年上市之后,亚马逊一直被视为是坚持长期主义的代表企业,市值一直稳步上升。但自2021年7月达到1.88万亿美元的高点后,一路跌破万亿美元,截至去年11月市值缩水超万亿。

不过,近段时间,亚马逊市值开始小幅回升。据数据显示,截止2月1日收盘,亚马逊股价就已回升至每股103.13美元,总市值1.07万亿,重回万亿美元市值俱乐部。

图源:钛媒体

消息面上,亚马逊于1月24日宣布将在美东时间2月2日盘后发布2022年第四季度及全年财报,且在近日爆出内部员工已经将人工智能聊天机器人ChatGPT用于工作中。此轮亚马逊股价的上升或许有财报即将发布以及前沿科技噱头加持方面的原因。

股市充满着不确定性,重回万亿美元市值俱乐部的亚马逊能在此久呆吗?我们不妨从亚马逊近期动作、过往财务数据、市场竞争等方面分析一下当下的亚马逊。

扩张到收缩降本增效初见成果

亚马逊市值的增长与回落,与疫情红利的出现及消退有关。

自2020年初起,疫情的出现冲击全球线下经济,为电商行业带来流量、渠道等方面的红利,处在电商行业的亚马逊获得红利迎来增长。

据亚马逊财务数据显示,2020年第二季度,来自于电商的净销售额为458.96亿美元,同比增长48%;2020年第四季度,电商业务营收664.51亿美元,同比增长46%。

在业绩增长的助推下,亚马逊市值一路狂飙。仅在2020年,亚马逊的市值就增长了74%,从9200亿美元增至1.6万亿美元。

不过,随着全球进入后疫情时代,线下经济逐步恢复,疫情带来的电商红利逐渐消退,电商行业增速放缓,亚马逊的业绩也出现一定的问题。

2021年第四季度,亚马逊电商业务收入同比增长仅1%,是两年来最低增速;运营现金流同比下降30%,而去年同期是上涨72%。

进入2022年,第一季度亚马逊净亏损额达到38亿美元,而去年同期净利润为81亿美元,是2015年以来第一次季度亏损;第二季度亚马逊延续亏损,营收同比增长延续个位数增长。

业绩放缓,出现季度亏损,亚马逊在2022年股票震荡,整体呈现下滑趋势。据数据显示,2022年亚马逊股价区间跌幅达48.52%,2022年年内最高价与最低价相差52.62%。

伴随着疫情红利的出现及消退,亚马逊市值由涨到落。与此同时,亚马逊的动作也从扩张转向收缩。

趁着疫情带来的电商红利,亚马逊员工数量在2019年至2021年间增加了80万,2020年之后开始扩张物流基础设施。随着疫情红利带来的业绩增长逐渐覆盖不了扩张所需的成本,亚马逊自然会出现业绩增长放缓甚至亏损的情况。

在业绩、股市、市场大环境等多方因素影响下,亚马逊开始收缩业务,走上降本增效之路。

2021年7月,安迪·贾西接任杰夫·贝索斯出任亚马逊首席执行官,带领亚马逊削减成本,减少现金消耗。措施包括但不限于关闭远程医疗业务、减少送货机器人、关闭业绩表现不佳的实体门店、冻结零售业务正式岗位招聘、提升仓储费用等。

到了2023年,亚马逊降本增效的动作仍在继续,1月份出现裁员略多于1.8万人、关闭三个英国仓库等消息。

经过降本增效,亚马逊去年三季度业绩初见成效。财务报告显示,亚马逊2022年第三季度净销售额为1271.01亿美元,同比增长15%,回归两位数;净利润为28.72亿美元,环比转亏为盈。

不过,亚马逊第三季度营收不及市场预期,净利润仍同比下降9%,每股收益同比下降幅度高达56.71%。资本市场对亚马逊的价值不太认可,股价在财报发布后震荡下跌。

第四季度财报及全年财报即将发布,持续降本增效的亚马逊,哪些业务还具备想象力?

飞轮剔“刺”,主轮转移

亚马逊自1995年成立后也算是随全球互联网行业的发展而成长,最初只是一家卖书的电商网站。如今亚马逊已接近而立之年,成长期间为互联网行业留下许多值得学习的经验。分析亚马逊的业务我们可以从亚马逊成功经验中不能忽略的“增长飞轮”入手。

据说增长飞轮模型是亚马逊创始人贝索斯在餐巾纸上画出来的,底层逻辑是通过降低成本,提高用户体验,从而推动飞轮滚动,企业获得增长。

辅以“长期主义”,经过多年发展,亚马逊的增长飞轮越滚越大,越滚越快。

现在的亚马逊有为了提升用户体验推出会员服务,为了引流推出流媒体平台,赋能供应链衍生出FBA,技术基础设施建设进化出AWS云计算服务......各业务板块像咬合的齿轮一样,相互推动,带动亚马逊整个飞轮的转动,撑起了亚马逊多年的增长。

而自疫情红利消退亚马逊开始收缩之后,部分并不能推动业务增长的“齿轮”正在被剔除。

以硬件业务为例,为从后续软件使用、内容获取、平台依赖等方面获取高毛利收入,亚马逊的硬件通常以低毛利甚至亏损销售。在亚马逊转向收缩后,Kindle电子阅读器、Halo健康检测手环、Alexa语音助手及音箱部门成为亚马逊万人裁员计划中的第一批对象。

事实证明,硬件向软件变现的路径很难,硬件更偏向于工具,人们使用目的性强,且以硬件绑定软件、内容等较难。通过智能音箱向电商的转化率就不高,还会引起用户反感。

减少不能推动整体飞轮增长业务的影响,飞轮才转的更快。这样虽然也能提升亚马逊在资本市场的想象力,但能撑起亚马逊市值想象力的,还是内部的“主齿轮”。

通过分析我们可以发现,驱动亚马逊增长的“主齿轮”在变化。

作为零售时代转变的象征,在大众印象中,亚马逊的“主齿轮”是以电商为主的零售无疑,但从亚马逊的财报来看,撑起亚马逊增长的主业务却早已转移。

据2022年第三季度财报数据显示,亚马逊服务业务营收超过零售业务营收,其中服务业务销售额677.61亿美元,上年同期为559.36亿美元;零售业务销售额为593.40亿美元,上年同期为548.76亿美元。

服务业务包括第三方卖家服务、会员订阅服务和AWS云服务,零售业务包括电商及线下实体店。值得一提的是,服务业务利润率比零售业务利润率高。可以这么说,通过技术基础建设来卖服务是亚马逊撑起市值的根本。

除了从服务业务超过零售业务能看出“主齿轮”转移之外,从具体业务的增长也能看出。

据2022年第三季度财报数据显示,亚马逊第三季度AWS云服务的净销售额为286.66亿元,同比增长27%,不计入汇率变动的影响同比增长28%。作为对比,亚马逊第三季度来自于在线商店的销售额为534.89亿美元,同比增长仅7%。

撑起亚马逊营收、利润增长的大旗已经被云计算业务拿下。

剔除掉不能助推增长的业务,主齿轮从To C到ToB,从零售到科技,亚马逊的市值想象空间仍然存在。

初回正轨,挑战仍在

从消息面上来看,亚马逊近期也有利好消息传出。

据数据研究公司Parks Associates统计,2022年Prime Video(亚马逊旗下流媒体平台)的美国本土订阅用户数超过Netflix,成为美国最大的流媒体平台。

2022年上半年,受封号潮影响,大量中国卖家退出亚马逊,2月份中国卖家的市场份额下降到40%。而到了2022年年底,中国卖家市场份额回升至45%。

2023年初,亚马逊首次确认“封号标准”及账号保护细则,开始“讨好”卖家。一旦出现风险,亚马逊会主动联系卖家,帮助卖家进行辩解、澄清、申诉。

能为电商引流的流媒体业务做的不错,卖家回归,平台也开始重视卖家,再加上三季度环比扭亏为盈,亚马逊看上去初回正轨。

不过,亚马逊的前方依旧有很多挑战。

一方面,增长飞轮效应不强。

三季度扭亏为盈依旧未能阻止股价下跌的一大原因,就是AWS云计算业务虽然增长27.5%,但这是亚马逊云计算业务自2014年以来最低增速,云计算“齿轮”增速放缓。

另一方面,电商业务竞争者众。

去年黑五期间,亚马逊线上搜索量败给传统零售巨头沃尔玛、塔吉特、科而士,排名第四,统治力已然不再。

与此同时,亚马逊的新对手也在抢夺亚马逊的卖家和用户。Shein、Temu凭借中国供应链以低价进入亚马逊腹地——美国市场,Temu已经连续几个月在美国应用商店下载量排名中占据高位;TikTok电商也做的如火如荼;为独立站提供SaaS服务的Shopify上线应用Shop,能搜索多个店铺的商品,有向电商平台发展的趋势。

值得一提的是,亚马逊2021年上半年的封号潮也将为其竞争对手助势。

淘宝品牌升级中小卖家出走促成拼多多及铺货出海起势,亚马逊的封号潮也将为其竞争对手的供给端送去“粮草”,卖家不会将亚马逊视为唯一出海电商渠道。而且,亚马逊为提高收入限制库容、提升仓储费用等操作,也是在劝退平台内卖家。

数据显示,亚马逊竞争对手沃尔玛平台内的中国卖家数量已经超过25000名。

还有就是,亚马逊云计算服务除增长放缓外,也有竞争问题存在。

谷歌、微软和IBM均是AWS在公共云领域的竞争对手,且进入部分市场会遇到强力的本地企业,例如国内云计算市场以阿里云市场占有率最高。

增长飞轮失速,电商、云计算服务也均有强有力的竞争对手,亚马逊虽仍有市值想象力,但也要有强有力的业绩。

结语

进入2023年1月份,亚马逊的股价已经上涨21.74%,可见资本市场对亚马逊近段时间的表现还是较为认可。

据华尔街预测,2022年第四季度亚马逊的云计算业务AWS仍有望实现30%的营收增长,受大型企业客户推动,该业务Q4营收预计在224亿-231亿美元之间,同时将有强劲的盈利表现。

第四季度财报即将发布,是否会辜负资本市场期待,就看亚马逊具体业绩吧。

其他 新科技 互联网
US 亚马逊+1.96%
投稿 亚马逊 电商

20篇资讯

7关注

大数跨境

关注

大数跨境是跨境从业者专属的媒体平台,旨在输出高质量跨境内容、聚合出海全链条跨境资源、联通跨境网络,为跨境电商打造更加美好、便利的出海环境。(全网同号)

最近资讯

  • 重回万亿俱乐部,降本增效的亚马逊前路漫漫
  • 遥远的巴西,能担起跨境从业者的向往吗?
  • 亚马逊被拿捏,速卖通看眼色,欧洲电商市场牛在哪里?
本文系作者大数跨境授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q 赚赚 钛粉81950
563人已赞赏 >
563换成打赏总人数563人赞赏钛媒体文章
  • 小团子978493

    小团子97... 赞赏了

    一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...

    2023-01-18 02:02
  • 钛好257273

    钛好257... 赞赏了

    国产电动车的沸腾2023:走向更残酷的牌桌

    2023-01-16 07:45
  • 钛粉61583

    钛粉61583 赞赏了

    华宝新能:坚守长期主义,缔造商业之上的价值

    2022-12-31 00:06
  • 钛a66t5Q

    钛a66t... 赞赏了

    跨界咖啡,是个好副业吗?

    2022-12-30 17:11
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    小红书给流量“削藩”

    2022-12-30 00:36
  • 钛粉81950

    钛粉81950 赞赏了

    东北下岗往事轮回,一个家庭时隔20年的两次失业创伤

    2022-12-20 10:24
  • 钛富279726

    钛富279... 赞赏了

    蜜雪冰城「向下」的烦恼

    2022-12-09 08:48
  • 钛粉41450

    钛粉41450 赞赏了

    遭阿里减持8000万股的商汤科技,何时盈利?

    2022-11-24 22:45
  • 钛粉81947

    钛粉81947 赞赏了

    历史进程中的茅台与6次暴跌

    2022-10-28 12:23
  • 钛粉48375

    钛粉48375 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 19:53
  • 想暴富257467

    想暴富25... 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 17:18
  • 钛粉61006

    钛粉61006 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 16:41
  • AIBEN

    AIBEN 赞赏了

    月费不到100块、1分钟出图,AI作画要打翻多少设...

    2022-10-17 15:10
  • 钛粉36011

    钛粉36011 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:27
  • 钛粉36716

    钛粉36716 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:24
  • 钛精378261

    钛精378... 赞赏了

    那些"上不了席面”的私房美味

    2022-10-10 13:04
  • 钛粉18902

    钛粉18902 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-10-01 11:40
  • 有颜有钱535711

    有颜有钱5... 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-09-30 19:02
  • 钛粉29232

    钛粉29232 赞赏了

    割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...

    2022-09-15 15:45
  • 钛小773590

    钛小773... 赞赏了

    沈抖发布百度智能云新战略,回答了“木星”与“蜻蜓”...

    2022-09-10 09:33
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    2022-09-03 03:20
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 钛i7Twx8

    钛i7Tw... 赞赏了

    Bilibili Issues 10,000 NF...

    2022-05-03 16:30
  • 钛粉11841

    钛粉11841 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-28 00:39
  • 钛粉70984

    钛粉70984 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-27 14:29
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...

    2022-04-20 15:10
  • 钛粉12812

    钛粉12812 赞赏了

    破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲

    2022-04-13 19:13
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
1

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

猜你感兴趣

下游需求推动,碳化硅产业迎来加速扩张 下游需求推动,碳化硅产业迎来加速扩张
科技战进入白热化,拜登联手盟友“对抗”中国 AI 与芯片|硅基世界 科技战进入白热化,拜登联手盟友“对抗”中国 AI 与芯片|硅基世界
拼多多百亿补贴到底是不是个好项目? 拼多多百亿补贴到底是不是个好项目?
全面注册制改革:主板定位大盘蓝筹,监管不再判断企业投资价值 全面注册制改革:主板定位大盘蓝筹,监管不再判断企业投资价值
口岸恢复、业务暴增,跨境运输业迎来转型的关键一年 口岸恢复、业务暴增,跨境运输业迎来转型的关键一年
业绩大涨,大幅扩产的三元龙头值得看好? 业绩大涨,大幅扩产的三元龙头值得看好?

分享文章

微信扫码
1

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。