科技猎海信拿走第一，创维情何以堪
海信拿走第一，创维情何以堪
陆玖商业评论
· 2023.02.27 17:54
押错方向、缺乏定力、人事，让创维失去既有优势。
图片来源@视觉中国
文 | 陆玖商业评论
七八年前，创维还在中国彩电业的第一阵营，为何这些年掉了队？
商场如战场，有人得意，就有人失意。
最近，关于电视行业，有几件事情值得关注。
第一件事，是在2023年的CES上，包括创维在内，三星、海信、TCL等家电企业纷纷推出Mini LED电视产品。创维押注多年的OLED显示技术，看起来有些岌岌可危。
另一件事，就是根据奥维睿沃发布的报告，得益于卡塔尔世界杯的赞助营销，海信系电视2022年12月份出货量跃居世界第一。根据奥维睿沃的数据，2022年OLED电视减少29.9%。Mini LED电视以及8K分辨率的电视，增长385.3%以及24.5%。
如果再往前，就是去年卡塔尔世界杯期间，在巴西赞助商TCL和世界杯赞助商海信明争暗斗的时候，创维一直默默无闻——它没有赞助任何一个世界杯球队。
2021年，创维彩电全球销量为680万台，排在世界第七。
要知道，2013年之前，创维曾经蝉联八年彩电销量冠军，如今创维在国内的销量，要排在海信和TCL之后了。
创维为什么会掉队？
赌了，但没赌对
对于创维的情况，行业里有一个观点，就是押错了OLED。
创维是最早把主力产品、高端产品和OLED绑定的国内厂商。
OLED是一种新型显示技术，为自发光技术，色彩真实，对比度更强，而且节能省电，对眼睛更友好。但与此同时，OLED的良率低，因此价格相对更贵一些。
根据公开消息，早在2008年，创维就开始布局OLED。2013年，创维推出了国内首台OLED电视；2015年，推出首台量产级4K OLED电视。2019年，创维具备OBM技术，可以独立完成OLED模组的研发设计、系统测试和制造生产。创维是中国首家、世界第二家具备OBM技术的厂商，可见对OLED的投入。
根据公开消息，2016年，创维参股OLED生产商LGD在广州的工厂，进一步加强上游能力。
但是，经过几年的发展，OLED的市场并不尽人意。
一个小故事可以说明OLED的市场情况。
2021年9月2日，小米宣布，小米电视OLED新品上市15天，销量突破10000台。卢伟冰在微博表示，有同事说，小米电视已经占了国内OLED电视50%的份额。卢伟冰表示，OLED电视渗透率太低。
根据奥维云网数据，2021年，OLED电视整个彩电市场占比还不到1%。2021年是OLED电视被看好的时候，市场调研机构Omdia乐观估计，OLED电视在2021年全球电视市场占有率可能会达到10%——即使能达到10%，也不是一个很高的数据。
近十年的时间，不到10%的市场占有率，创维押注OLED之所以失败，综合起来，有几个原因。
首先，OLED成本居高不下，成了阻碍OLED走进大众的一大阻力。当然，这背后有很多因素。
第二，其他显示技术逐渐发展，比如这两年火起来的Mini LED，省电、寿命长、成本低，显示效果有了很大提高，和OLED越来越接近，甚至有望替代OLED。另外，OLED电视在尺寸上也受限，做不到8K的分辨率，量产的只能做到4K。
第三，是行业博弈的问题。成熟的大尺寸OLED厂家，只有LGD。无论是三星，还是TCL，都不愿意跟随LGD做OLED，而是各自研发自己的显示技术。
第四，因为一些原因，OLED电视很长一段时间里，没拿到能效标识，没标识就拿不到补贴，在价格上就吃了亏。
方向摇摆，缺乏标签
2021年，MiniLED横空出世。相比OLED，MiniLED具备很多优势，除了前面提到的优势之外，科技有马创始人马聪认为，MiniLED丰俭由人，“如果做的分区比较少，它会比普通的液晶好，但是成本低很多；如果做到极致，能达到跟OLED一样的对比度，而且MiniLED亮度更高，色彩更鲜艳。”
因此，三星、海信、TCL、小米、创维、康佳、长虹等企业，纷纷开始布局Mini LED，推出Mini LED背光电视。创维在2021秋季新品发布会上，推出多款覆盖OLED、Mini LED等高端品类的旗舰新品。
行业内人士陆先生（化名）认为，创维这种左右摇摆的做法，固然有现实考虑，但是目前也看不到利好。
“你本来OLED这块还有优势，现在又动摇了，但是要做Mini LED，又确实不如TCL有上游优势，产品力又不如海信扎实。”
另外，相比竞争对手，创维电视一直缺乏一个产品标签。
“你像TCL，它的标签就是Mini LED，海信的标签是ULED，不管这个概念造的怎么样，但是至少在市场上会形成一个认知。”陆先生说，“现在他要做Mini LED，原来仅有的一点OLED的标签也快站不住了。”
战略上的摇摆，导致创维没找好自己的方向。另外，在讲故事上，陆先生认为，创维也不够坚决。
“像索尼，一直在狂推自己的芯片，使得XR认知芯片深入人心，给人一种高科技感。创维之前也曾宣传过变色龙芯片、蜂鸟芯片，但是后来，不知道为什么，关于芯片的宣传停止了。”
这种宣传和战略上的摇摆，使得创维难以在消费者心中形成固定的认知。
陆先生认为，也许这和创维的基因有关。相比产品，创维一直是营销驱动。
“创维是一个强渠道的公司，相比渠道，产品次之。虽然也不错，总归要比长虹、康佳好，但是和海信、TCL比，尤其现在这个阶段，他的产品不如这两家。”
人事影响了战略连贯性？
对于彩电企业来说，体育赛事是绝佳的营销舞台。
2022年卡塔尔世界杯，海信是官方赞助商，无论在赛场上还是赛场外，海信都做足了营销。而TCL，虽然没有成为赛事官方赞助商，但是凭借赞助参赛球队，签约球星，也刷足了存在感。
海信系电视12月份出货量跃居世界第一，也证明了体育营销的价值。
但相比之下，创维却有些静悄悄。有媒体认为，这不是创维的一贯风格。
因为创维有体育营销的传统，过去这些年，创维曾经赞助过中国射击队、世界大学生夏季运动会，还曾经携手恒大足球，赞助中国足协中国之队，以及印度超级联赛豪门俱乐部。在2021年，创维还曾宣布，和尤文图斯成为全球范围的官方合作伙伴。
“现在管市场的就没有一个说了算的人，以前是唐晓亮唐总，管创维电视品牌，管了两年半的时间，他在的时候还是有一些动作的，比方说在后期签了尤文图斯作为赞助商。”陆先生说，“现在创维的品牌感觉停滞了，已经好多长时间没有发布会和品牌活动了。”
陆先生认为，创维这些年的表现，背后和人事变动也有很大关系。营销投入只是一个表象。创维高层的调整，也导致公司没有一脉相承的感觉。
“创维现在电视这个层面到底谁说了算，我作为行业内人士都不是特别清楚。”陆先生说。
OLED有没有未来？
2023年的CES展会上，创维作为参展商，推出了多款Mini LED电视和OLED电视。创维的战略，看起来是Mini LED和OLED两条腿走路，这样也可避免错过Mini LED“赛道”的机会。
那么，到底是哪一种显示技术会占据主流？创维大力押注的OLED，还有没有未来？
正如上文所说，无论是OLED、Mini LED，还是QD-OLED、ULED、Micro LED，都是各个厂商博弈的结果。
LGD是可以量产大尺寸OLED的唯一的公司，在OLED上有技术优势，有上游能力的三星和TCL，出于战略考虑，不会去做一个追随者，把自己置于被动的地位。三星和TCL在过去的时间里，一直致力于研发Mini LED技术。OLED电视一直没有迅速发展起来，和这两个企业的选择有很大的关系。
在过去的几年里，业内对三星会不会做OLED一直很关注，三星和LGD的每一次接触，都会被行业关注和猜测。在2020年举办的CES上，三星的领导人明确回复，三星不会生产OLED电视。
相反，三星这些年一直致力于QD-OLED的开发。马聪告诉陆玖商业评论，QD-OLED融合了量子点技术与OLED技术，比OLED的显示效果更好，目前良率偏低，但是一直在改善。
“索尼已经开始在国内推QD-OLED电视了。据说今年的AWE，三星会把第一款QD-OLED电视拿到中国来上市。”马聪说。
如果QD-OLED技术成熟，良率提高，很有可能会冲击Mini LED和OLED。
但是显示技术的选择，似乎看起来又没有这么简单。
对于各个品牌来说，采用什么显示技术，并不是出于单纯的成本和技术考虑。由于三星、TCL和LGD背后的LG电子，在产业链上都有竞争。所以，谁也不愿意跟随对方主导的技术，三方博弈是未来的常态。
即使QD-OLED发展成熟，但并不见得会迅速被所有品牌接受。而且，QD-LED冲击Mini LED，也不是投入Mini LED技术多年的三星所愿意看到的。
除非是一个杀手级技术，别的企业完全无法抵抗而不得不跟进。
而对于没有产业链上游布局的品牌来说，选边站队非常重要。
马聪认为，电视行业一直存在各种博弈，未来哪个技术能胜出，很难预测。
“这个产业到底怎么发展，如果翻翻前几年的各种预测，发现没有哪个预测是完全对。所以现在我也不经常下非常笃定的结论。TCL的领导薄连明曾经说过，纯显示技术在未来，会长期处于百花齐放的时代。”
178篇资讯
116关注
陆玖商业评论
讲述商业生态链中的鄙视与互捧法则
最近资讯
- 海信拿走第一，创维情何以堪
- 段永平的“本分”文化，一加不再将就
- 蹭ChatGPT，汉王科技可能缺钱缺技术，但是绝不缺概念
本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
568人赞赏钛媒体文章
-
钛粉30456 赞赏了
不与雅迪、小牛抢饭吃，海归电动两轮车品牌「号外」卷...
约5天以前 -
钛粉79015 赞赏了
IQAir Atem X空气净化器评测：旗舰级家用...
2023-02-17 17:42 -
钛粉41049 赞赏了
负债高企，深陷亏损泥潭，科陆电子叒要募资补流
2023-02-14 18:37 -
钛粉82099 赞赏了
从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”，商业天才的经营哲...
2023-02-11 18:47 -
正见Tru... 赞赏了
SaaS十词，“点火”2023
2023-02-03 17:40 -
小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02 -
钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45 -
钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06 -
钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11 -
赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36 -
钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24 -
钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48 -
钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45 -
钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23 -
钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53 -
想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18 -
钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41 -
AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10 -
钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27 -
钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24 -
钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04 -
钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40 -
有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02 -
钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45 -
钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33 -
钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20 -
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
提前还房贷，我开始后悔了
锂价下跌，宁德时代打响“价格战” | 钛媒体深度
爱奇艺活下来了，它还会涨价吗？
康泰生物新冠疫苗之殇：套现利器渐成弃子，留下减值未了局丨钛媒体深度
股价业绩“双杀”，指纹识别芯片龙头困难重重？
物流机器人，处在爆发前夜 | 钛媒体深度
分享文章