微博Q1广告收入4.3亿美元，但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元｜看财报

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微博Q1广告收入4.3亿美元，但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元｜看财报

李程程

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一季度微博总营收为4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，调整后营业利润为1.42亿美元。

微博Q1广告收入4.3亿美元，但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元｜看财报

图片来源：视觉中国

“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞在一季度财报中表示。

6月1日，微博发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，一季度微博总营收为4.85亿美元，同比增长6%，公司调整后营业利润达到1.42亿美元。

截至一季度末，微博月活跃用户达到了5.82亿，同比净增5100万；日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。3月底，微博视频号开通规模已超过3000万。

王高飞认为，“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”
微博Q1广告收入4.3亿美元，但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元｜看财报

微博2022年一季度未经审计的经营状况表

微博一季度收入来源是广告及营销收入和增值服务收入两大部分。

其中，微博广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自于移动端的比例达到了94%。不包括来自阿里巴巴的广告收入为4.01亿美元，同比增长12%。而微博的增值服务收入为5750万美元，同比下降17%，下降的主要原因是会员服务收入和直播收入的下滑。

微博在财报中表明了宏观因素的不确定性，以及新冠疫情再度爆发，和国内重点区域自3月中旬以来的管控措施给市场带来的影响。

与主要营收来源是广告的互联网公司一样，微博在一季度也受到了新冠疫情波及，最主要的原因也在于，我国目前大多数品牌客户和代理商主要分布在华东地区。自3月中旬开始加强的疫情管控力度，对上海地区的客户在销售决策和执行效率两个方面，产生了非常明显的影响。

在财报发布后的电话会议上，王高飞表示，3月份后期，广告销售预定出现下滑，4月份因为物流、销售执行都停掉了，品牌客户的销售下降幅度很大，5月份恢复到了3月份的水平。

在疫情管控的环境之下，从广告的品类来看，效果类广告受疫情影响比较小，而品牌类广告则影响较大，这是因为后者需要的环节相对较多，还需要一定规模的制作方、代理商共同参与。

为了应对危机，微博当前正在拓宽更多行业的广告收入来源，比如说游戏和鞋服行业。由于一季度在冬奥会等契机加持之下，微博的鞋服行业的广告收入同比增速较快。

而游戏行业因为受到疫情影响较小，一季度微博的游戏广告收入同比仍保持了超过50%的增长。微博在本季度重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

二季度，防疫措施开始在多地逐步展开，对广告市场负面影响似乎尚未减缓。微博表示，正在与客户一起积极应对，一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。

本季度微博的成本费用总计3.82亿美元，较上年同期增长了9%。财报披露该增长原因主要来自三方面：1、人员相关成本的增加；2、冬奥会相关内容成本的增长；3、文化事业建设费的增加（此项费用曾因疫情原因暂免征收）。

不过，这些成本的增长，在一定程度上被销售和营销费用的下降所抵销。而本季度微博销售费用的下降，主要由于渠道投资的优化和线下活动的减少。

值得注意的是，微博在本季度非经营亏损为1.635亿美元，较去年同期净亏损4470万美元同比扩大了226%。其中很大一部分是投资公允价值的变动，导致了微博1.637亿美元的净亏损，财报披露，这主要是公司对滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投资公允投资价值变动导致的净亏损有关。

此外，非经营亏损还有投资相关减值1420万美元，及利息和其他收入净额1440万美元。

截至美东时间6月1日收盘，微博纳斯达克每股报价21.99美元，下跌0.05%，总市值52.02亿美元。在港股市场，截至钛媒体APP今日发稿，微博每股报价172.4港元，下跌1.49%，当前总市值421.94亿港元。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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