新浪微博天量“阅读数”遭吐槽 | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

新浪微博悄然推出了“阅读数”功能，没想引来众多网友的吐槽。

昨天，不少网友们发现自己微博多了一个“阅读数”，令他们惊奇的是，一条转发几十的微博，阅读数高达数万条。“真有这么多吗？这不科学！”许多网友如此表示。

然而，目前新浪微博的阅读数只是在个人主页才能看到，而无法对所有人显示。“半抱琵琶半着脸”的姿态也让人感觉不好。

对此，不少认证用户指出，新浪微博此举有“山寨”腾讯微博的嫌疑，腾讯微博在半年前就推出了类似的功能并带来了积极的效果。

通过新浪微博搜索“阅读数”，找到结果417802 条，论热度，可以排在新浪微博前3位。

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天量阅读数算法遭吐槽

天量的“阅读数”，是如何统计出来的，这是众多网友质疑最大的地方。

据了解，新浪微博的“阅读数”的算法是：网友在浏览微博时，页面中出现过某条微博就算是被网友看到；当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时，也算原微博的一次阅读数。

在不刷新页面的情况下，每一次的微博加载就算一次阅读数；在页面刷新并重新载入页面时，算多次阅读。例如，刷本人主页10次，那么本人前n条微博的阅读数各加10。

这种与常识有很大的背离的设计，也是造成众多网友误解的地方。

“新浪微博的‘阅读数’是模仿腾讯微博，但腾讯微博的算法已经比较优化，例如不计算作者自己阅读带来的流量，扣除页面刷新导致的重复计算等等，但不知何故，新浪微博没有采取行动”，业内人士如此表示。

据分析，新浪微博此举或许为了制造繁荣，拉回一些“草根”网友的心，当然不乏商业上的诉求。

此前，《华尔街日报》刊出的《到底有多少人在用新浪微博》一文，严重质疑新浪微博用户数据注水，引发了人们对新浪微博的质疑。

与此同时，新浪微博大v和草根两极分化日益严重。大v一个普通的微博都有上千的转发，而绝大多数的网友的微博几乎没有人转发，极大影响他们的热情，进而导致微博活跃度整体呈下降趋势。“现在就算0转发，也可能有几百上千的阅读数，确实很爽。不过，这始终是虚假繁荣”，网友吐槽说。

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商业变现不被看好

不过，阅读数并不是出于优化用户体验，而是折射了新浪微博的商业化诉求，也为众多网友所警觉。

一段时间以来，新浪微博的“商业化”探索一直陷于困局。展示广告分流原先广告主成为痛点，而“会员”、“微任务”到最近的“粉丝通”，导致用户体验下降，一直遭到各方的吐槽。

此次“阅读数”推出不仅被指“山寨”腾讯的嫌疑，也被普遍认为是其为商业化铺路的一个重要动作。

“许多广告客户在新媒体营销，需要更为精准的统计，更高的传播效果。而新浪推出阅读数，估计是为了迎合这一需求。” 一位业内人士如此表示。

“更多的曝光量就意味着更多的广告收入，这可能是目前新浪微博‘阅读数’算法背后的驱动力”。该人士分析，但至于这一算法，存在许多致命点。

虽然“繁荣指数”提高了短时间可以吸金，但这属于“饮鸩止渴”，无异于此前搜索行业的“欺诈点击”，广告主很快就能有所察觉而压缩预算。

营销界对此也不看好。认为此前新浪微博的营销价值基本等同于展示广告，以“阅读数”虚假繁荣来吸引广告主，也与真正的“新媒体营销”完全悖离。