安踏公告上市16年以来最大规模人事调整；元气森林原销售一把手涉嫌贪腐被撤职；喜茶首次联名电影IP《深海》｜消研所周报

钛媒体 • 1年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

安踏公告上市16年以来最大规模人事调整；元气森林原销售一把手涉嫌贪腐被撤职；喜茶首次联名电影IP《深海》｜消研所周报

消研所trend...

· 2023.01.20 20:45

微信扫码

喜茶首次联名电影IP《深海》；东方甄选发布半年成绩单。

安踏公告上市16年以来最大规模人事调整；元气森林原销售一把手涉嫌贪腐被撤职；喜茶首次联名电影IP《深海》｜消研所周报

新消费要闻

安踏人事大调整：集团收权、主品牌换帅、正式出海

1月18日，安踏集团在港交所公告了上市 16 年以来最大规模的人事调整：丁世忠卸任 CEO，留任董事会主席，多位核心高管的岗位、职能变动，此次调整还包括组织架构变动以及数位新人升任事业群 CEO 和品牌总裁，一个更成熟的多品牌集团架构逐渐清晰。核心调整包括：

多个分散在各品牌的职能权限收回集团——新成立集团渠道部、集团体育市场部，整合集团财务部。
安踏主品牌换帅——原专业运动品牌群 CEO 吴永华升任集团联席 CEO 后，接替者是一位品牌人出身、在安踏 16 年的老员工：始祖鸟及壁克峰大中华总经理徐阳。
正式出海——成立东南亚国际业务部，任命集团零售总裁王华友为负责人，负责集团内各品牌在东南亚市场的业务。

元气森林反腐新动作：原销售一把手涉嫌贪腐被撤职

1月19日，元气森林发布重要高管变动内部公告：原营销中心负责人、元气销售体系一把手叶礼诚，因涉嫌贪腐被撤职。根据公开信息，叶礼诚曾任中粮公司西南区营销总监，加入元气森林后，先是担任元气森林西南大区销售负责人，统管元气森林所有产品在西南区域的销售。2021年末，叶礼诚开始负责元气整个销售团队，担任营销中心负责人，直接向唐彬森汇报。营销中心是元气森林的销售核心部门，2022年达几千人，是公司内人数最多的部门。

元气森林首席人力资源官张韫仪回复称，该案件目前已经移交司法机关，案情细节需待司法部门审理后公布。元气森林对于所有类似触犯“高压线”的行为一贯零容忍，对于涉嫌违法犯罪，以及严重违背公司价值观的行为，发现一起处理一起。元气森林于2022年初成立稽查部，对员工在职时和离职后进行审计，此外还出台系统措施，包括持续强化干部的离任审计、重点业务的专项审计、招标采购领域的合规流程及审核等。（有关元气森林，更多内容回顾：六岁的元气森林，正在“悄悄且持续”地进行组织升级丨钛媒体独家）

雀巢在华首次推出低温鲜奶

近日，雀巢中国微信公众号宣布推出低温鲜奶“雀巢A2 β-酪蛋白鲜牛奶”，这是雀巢中国首次推出低温鲜奶，该产品将于2月底正式上市。产品奶源来自位于哈尔滨双城的雀巢自有牧场，包装上标注为“全脂巴氏杀菌乳”，保质期为14天，重点提及“黄金奶源带、A2奶牛和更好吸收”等牛奶卖点。从价格来看，上述新品瞄准的应为高端市场；渠道上看，雀巢A2鲜奶已在其微信小程序旗舰店开售，但未上线主流平台；区域方面，其微信小程序旗舰店现仅支持北京、上海、天津、沈阳、苏州购买。

茅台葡萄酒宣布今年或启动上市

近日，在茅台葡萄酒2022年度总结大会上，公司董事长司徒军在谈及2023年目标任务时提出，将启动公司上市和员工持股计划，构建发展新机制。据茅台葡萄酒公开数据，茅台葡萄酒2018年实现扭亏为盈，2019年销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%；2021年销售收入同比增长91.8%，销售利润翻一番。实际上，在2021年上半年，茅台葡萄酒就曾对外透露其上市计划表，公司当时称，目前已着手进行股权改造，目标在3-4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市。

东方甄选发布半年成绩单

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这是从去年6月初走红以来，东方甄选交出的首份半年“成绩单”。财报显示，报告期内，含持续经营及已终止业务，东方甄选 2023 财年上半年实现总营收20.8亿元，同比增长262.7%，净利润实现5.85亿元，同比增长 207.6%。其中，东方甄选实现GMV超过48亿元。新东方在线于2021年12月28日成立东方甄选，正式进军直播电商

「MADNESS」关闭天猫旗舰店

近日，艺人余文乐个人品牌「MADNESS」天猫旗舰店显示关闭，店铺终止营业公告显示，该店将于2023年1月29日自主终止运营。目前MADNESS位于三里屯太古里的实体店仍正常营业，品牌官网亦正常运营中。据了解，「MADNESS」由余文乐在2014年创办，一度成为80、90后抢购的潮牌，MADNESS还先后与WTAPS、Soph.net、N.HOOLYWOOD等等知名潮牌联名。

蛋制品生产及销售商「欧福蛋业」登陆北交所

近日，「欧福蛋业」正式登陆北交所，成为北交所首家外资控股上市企业，也是中国A股首单由非华裔人士控制的欧美外资公司IPO。招股书显示，2020年、2021年及2022年上半年，欧福蛋业分别实现营业收入6.2亿元、8.49亿元和4.20亿元，归母净利润分别为4874万元、2249万元和2064万元。欧福蛋业为国际知名蛋品供应商丹麦Ovodan集团的中国成员，主要从事蛋液、蛋粉以及各类蛋类预制品的研发、生产、销售，公司位于苏州市吴江区。

「Tims天好咖啡」第 600 家门店落户广东中山

近日，「Tims天好咖啡」宣布第600家门店落地广东中山。目前，该品牌已进驻中国39个城市，会员规模也创新高，注册会员突破1100万，「Tims天好咖啡」称，自2022年10月突破500家门店以来，其仅用三个月便实现了由500家门店向600家门店的跨越。这表明Tims天好咖啡正加速布局下沉市场，朝着2026年前开出2750家门店的目标稳步向前。

潮流新品

Shake Shack 黑松露系列回归

近日，Shake Shack高人气黑松露系列回归，此次黑松露系列包括黑松露牛肉堡、黑松露鸡肉堡和黑松露薯条三款新品，口感层次丰富，食欲满满。此外还推出应季的草莓盐柠特饮。该系列产品已经登陆上海、北京、深圳、杭州、南京、广州、成都、苏州和武汉各大门店和线上平台。

NEIWAI内外上新疗愈家居系列

近日，NEIWAI内外推出新品疗愈家居系列，以温和的质地与色系，简洁的廓形营造出闲适宜搭的感觉，满足不同家居情景下的穿衣需求，给予用户贴身的自在关怀。（有关NEIWAI内外，更多内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

「李宁」上新赤兔 6 PRO 全能跑鞋

近日，「李宁」官宣上新赤兔 6 PRO 全能跑鞋。升级后的赤兔 6 PRO 前掌能量回归率提升 8% ，满足跑者速度训练时对前掌回弹的需求，此外还升级了全新双层稳定结构，耐压缩性提升 30% ，相较普通橡胶湿止滑性能提升 25% 。

有创意营销

喜茶首次联名电影IP《深海》

近日，喜茶与由《大圣归来》导演田晓鹏历经7年筹制的电影——《深海》推出品牌联动。活动期间，双方将为消费者带来联动限定贴纸、免费电影票、喜茶赠饮等多重福利。同时喜茶推出新品“红红火火山楂莓”，以新年“红”为主要元素、突显当季山楂风味。由于《深海》和喜茶在激发生活喜悦、追求中式灵感方面有着极高的契合度，因此喜茶选择《深海》作为其第一个电影类IP合作对象。喜茶希望携手《深海》用真品质茶饮和激发喜悦的品牌，在新年为更多大众用户增添喜悦。

「躺岛」x 心理学家李松蔚发起“消波仪式”

1 月 17 日，睡眠环境品牌「躺岛」邀请心理学家李松蔚共同发起“消波仪式”，从心理学的视角关注“2023 年未知与风浪中，人们应当如何把握生活”这一话题。希望帮助大家能够在风浪中稳住自己，相信自己，突破自己，为新年平安祈福。

奈雪的茶联名国漫IP《中国奇谭》

1月19号，奈雪官方微博发布与上美影新作《中国奇谭》的联名预热海报，成为《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌，这也是继《葫芦兄弟》后，奈雪与上海美术电影制片厂联名的第二个国漫IP。据悉，《中国奇谭》在 B 站上线两集时就获得豆瓣 9.6 的高分，4集总播放量突破1.1亿，人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”。

投融资新闻

厕清品牌「柔京姬」获数百万天使轮融资

厕清品牌「柔京姬」近日完成数百万天使轮融资，投资方为溪山天使汇，本轮融资主要用于产品研发、渠道开拓等方面。「柔京姬」成立于2020年，是一家以专业除菌为核心的日式洁厕DTC 品牌，主打产品为马桶速净君，并根据不同使用场景推出了马桶管槽净、马桶一袋净、马桶消毒湿巾等产品。未来，公司会致力于为家庭提供卫生间的清洁、除菌、除霉、消臭，管道疏通，浴室香氛等综合解决方案。

复合调味料企业「吉得利」获2亿元B轮融资

专注复合调味料生产、销售的吉得利公司（以下简称吉得利）于近日完成2亿元人民币的B轮融资，投资方为江苏省产业基金，物产中大集团、温氏股份旗下温润投资。「吉得利」是一家调味品生产商，主营调味品业务，发展历史超过20年，以“多品牌战略”细分客户人群，针对消费者不同的烹饪需求和消费场景，打造具有功能化、营养化、方便化特征的调味品，在调味料行业有超过30年历史，近7年持续实现80%增长。

餐饮品牌「啤卤侠」已完成近千万元Pre-A轮融资

近日，餐饮品牌「啤卤侠」已完成近千万元Pre-A轮融资，投资方为安益资本和个人投资者，本轮融资将用于市场拓展、供应链建设和人才孵化。「啤卤侠」是一家专供“精酿啤酒+热卤炸串”组合的新餐饮连锁品牌，精准定位25-45岁的中产阶级男性用户，对标发展在三四线城市，特别是县城市场，以居民区、宵夜店为关键点位选择门店的位置，创始团队最早于2022年1月在福州开出第一家门店，以高性价比精酿啤酒吸引了一批忠实顾客，并搭配卤味火锅、卤味小食和炸串售卖。

新消费消研所周报消研所 TRENDMAKERS