短视频赛道，明星光环拼不过野生网红

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短视频赛道，明星光环拼不过野生网红

毒眸

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李亚鹏和李子柒，可以放在一起说吗？

短视频赛道，明星光环拼不过野生网红

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图片来源@视觉中国

文丨毒眸，作者丨楚添，编辑丨周亚波

近期，李亚鹏在大众视野中出现的频率有点儿高。

3月14号，李亚鹏在微博用一首诗官宣了与小自己19岁的模特海哈金喜结婚生子，引发热议；3月18号，他去年拍摄的一则短视频再次登上热搜，在视频中，李亚鹏与友人茶仆全程默默无言，静对喝茶，被网友讥讽造作。

3月21号，李子柒助理发布了一条带话题https://www.tmtpost.com李子柒去甘孜了https://www.tmtpost.com的微博。这被许多网友视为李子柒重回大众视线的动作，评论区满是催她复出、恢复视频更新的言论。

这并非两人第一次同期出现在大众视野中。2021年9月，李子柒出走微念的事情发酵后，恰逢李亚鹏的抖音视频风格大变，由分享家庭日常转变为山野田园生活，特别是其推出的《节气生活》系列视频从主题到拍摄风格都有几分李子柒的影子，于是“李亚鹏挖走李子柒团队”的传闻一度流传甚广，直到两位当事人分别做了澄清后才渐渐平息。

自此之后，李亚鹏和李子柒，这两位本来除了同姓之外不甚相干的公众人物，也每每被并举出现，只是在大众评论的维度中，李亚鹏的明星光环似乎并未有显著优势。

不管是网友们强行关联，还是李亚鹏确实在“蹭”，有一个事实不容置疑，在短视频领域，李亚鹏较之李子柒确实毫无优势。

在传统的明星与网红的“鄙视链”中，明星往往是站在更高的层级上的，特别是李亚鹏这样成名已久有着一定群众基础的老牌男星，似乎有着天然的优越性；但在短视频内容创作领域，李亚鹏对李子柒可能属于“越级碰瓷”，明星光环也难敌有着优质内容产出能力的野生网红。

明星“输给”网红，不奇怪

李亚鹏引发争议的《茶仆》视频，属于其发布于抖音的《访友记》系列。该系列视频围绕李亚鹏拜访各位友人的主题，分享各种极具中国传统文化色彩的生活方式。《茶仆》视频于2021年11月29日首发于抖音平台，视频一开始，李亚鹏介绍了这位茶友对喝茶的要求是“止语”，他对这位名为茶仆的友人深深鞠躬后，二人全程不发一言，静坐品茶。

查看该视频评论区，当时虽然不乏赞美视频中喝茶意境的评论，但已有许多网友调侃视频中喝茶的方式过于做作，引人发笑。

截至3月25日，该视频在抖音上收获的赞数为19.7w，评论2.3w。在李亚鹏发布的系列视频中，这一数据属于中上，但并不算特别突出。

而在微博，这则视频引来的嘲弄几乎是压倒性的，“做作”是微博用户对该视频的主流评价。在抖音，李亚鹏尚有一批喜爱其风格的拥趸，多集中于中老年群体；在微博，李亚鹏没有这样的基本盘。将喝茶这一日常化的行为，赋予了过高的仪式感，“喝茶的人沦为茶的仆人”，是基本盘外质疑与嘲弄的核心。

这种质疑倒不是针对李亚鹏。近期，一位小红书博主发布了一张在阴雨天的上海公交站露营喝咖啡的照片，引发了网友们关于其占用公共资源的声讨。为与“茶仆”对应，网友们戏称此类咖啡爱好者为“啡佣”。

“茶仆”与“啡佣”引起争议，极大原因在于，本来作为生活方式的主体的人，沦为了附庸，人被生活方式绑架，成为茶与咖啡的仆佣，饮茶与喝咖啡不再是享受，反而成了作秀，这也是李亚鹏视频里造作感的一大来源。

造作感在他的其他短视频里也并不鲜见。

李亚鹏的视频中，他总是云淡风轻地行走于田园山野间，或淡泊超脱地端坐于茶舍中，然而，与此相对应的，却是李亚鹏的商人身份，及屡见报端的债务新闻，视频呈现的内容与真实人生的割裂感明显，相应的质疑也并不奇怪。

为李亚鹏带来“男版李子柒”头衔的，是名为《节气生活》的系列视频，这个系列的视频当中，李亚鹏往往身着中式风格服装，或是亲自下地种萝卜，或是炒一盘时令小菜，或是自酿米酒，再配合上舒缓的音乐与清新的镜头语言，颇具田园诗意，与李子柒的视频有几分相似。

但细究起来，在此类视频中，李亚鹏做饭、干农活的镜头总是一闪而过，缺乏剪辑的连贯性与细节支撑，让真实性与说服力大打折扣，作秀感更为突出。同时，他的视频里还会有一些知识层面的基础错误：比如，在一期视频中，李亚鹏在介绍重阳节来历时引用了一句古人张岱的诗词，竟误以为“张岱云”是人名，这样粗陋的错误，难逃被网友们指摘。

这样的粗疏，在以视频精致唯美、文化底蕴深厚为特色的李子柒视频里，几乎从未出现过；同时，李子柒在视频中经常展现极具难度的传统手工艺技术，这让她视频里呈现出来的生活方式的可信度提高。

虽然许多受众清楚，李子柒视频呈现出的诗意田园生活，不太接近真实的乡村生活，但其在视频中展现的高超技艺以及精致的视听语言，仍然营造出了一道中华传统文化的奇观，相比之下，李亚鹏视频里的传统文化色彩显得较为虚浮。因此，说李亚鹏是男版李子柒，未免有“碰瓷”之嫌。除此之外，二人在短视频领域的其他维度，也有着诸多不同。

李亚鹏在抖音平台发布的内容，除了其作为明星的日常之外，还有三个系列，即《节气生活》《访友记》《丽江雪山艺术小镇寻找生活的另一种样子》，虽然大体都围绕着“生活方式”的主题，但内容相对拉杂繁复，不够垂直，视频本身亦不够精致，最突出的记忆点可能在于他的二十四节气视频，每一期都会在开头大喊节气的名字。

李子柒的视频自始至终都是在中华传统文化的领域内深耕，尤其是在传统美食领域，做到了极致，比如，在其停更前的最后一期视频《盐》中，她不但还原了古法井盐的制作过程，还展现了典型的盐帮菜的制作过程。李子柒定位为“东方美食博主”，在她的视频中，其精湛的厨艺一贯是视频的极大看点，除了《东方非遗传承》系列中的少量视频外，美食制作几乎出现在其视频的每一期。李子柒视频中，仅有少量同期声和文字旁白，全程基本靠动作语言衔接，对出镜者的素质要求极高，而李亚鹏的视频通常靠大量的语言旁白衔接，节奏更缓慢，时长较短，内容相对单薄。

在同样以茶为主题的视频中，两人视频创作的差异体现得更为明显。李子柒的视频时间跨度极长，从采茶到炒茶、揉茶、杀青、二次杀青全程亲力亲为；而李亚鹏的视频更集中于品茶，或是介绍自己收藏的茶叶、茶具等，视频的美感与丰富度均不及李子柒。

在具备内容之后，二人逐步确立了自己在短视频领域内的人设。李子柒以素人身份踏入短视频领域，在此之前，她的人设是白纸一张，随着其视频内容的充实，李子柒渐渐树立起了一个无所不能的古风仙女人设；

成名已久的李亚鹏，除了他在短视频中给自己立的“文艺中年”“儒雅淡泊”的人设之外，还兼具明星与商人身份，这样的身份加持让他入驻短视频平台时自带流量与话题度，但也极易与其试图打造的人设相冲突。如，李亚鹏的视频评论区，时有网友质疑他的债务问题，这种时刻，明星光环反而对他的短视频创作起到了负面影响。

从渠道来看，李子柒在国内属于短视频博主的第一梯队，不但在抖音、快手、B站等短视频平台有着大量粉丝，还保持着“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，是成功“出海”的头部网红之一，在海外也有着巨大的影响力，被赞凭一己之力将中国传统文化输出国际，并多次被央视点名表扬，而李亚鹏的短视频主要的传播渠道还是集中于国内的抖音、微博平台，且在国内影响力相对有限。

确实“卷”，但与李亚鹏无关

自2021年7月李子柒视频停更以来，田园生活领域不少博主实现了流量暴增。除上文提到的卷入挖团队风波的李亚鹏外，抖音田园类博主念乡人周周、牛爱芳的小春花都在几个月内实现了涨粉数百万，而另一位真正意义上的“男版李子柒”彭传明，在李子柒停更后的三个月内，实现了抖音涨粉近400万。截止到今天，彭传明的抖音粉丝已有848.8万。

彭传明的视频分为两大系列：《东方非遗传承》和《东方妆容文化》，与李子柒视频相似，他的视频具备浓厚的中华传统文化色彩，呈现出来的技艺高超，时间跨度也极长，如他的古法还原笔墨纸砚系列视频，时间跨度通常以年记，工序较为复杂，而彭传明均为自己动手完成。

从观感上看，彭传明的视频制作剪辑也较为精良，从镜头语言、视频主题内容、画面音乐风格等种种因素来看，彭传明的视频都与李子柒风格极为相似。

两人还有一个更大的共通点，即始终没有直播带货。在三农视频领域中，up主在实现视频内容引流后，往往会走向内容带货与直播带货，比如滇西小哥接过拉面说等的广告，华农兄弟入场直播电商等，但是李子柒致力于打造自己的个人品牌，所以视频里从未出现过其他品牌的广告；而彭传明的视频，同样耗时极长，花费不菲，迄今为止亦没有任何的广告植入，点开其最新一条视频的评论区，还有网友调侃，请他“带带货”。

彭传明会补位成为下一个李子柒吗？这个疑问在去年彭传明流量剧增的时候，便盘桓在不少人心头，但是时至今日来看，彭传明成功补位的可能性似乎较低。

从时间线上看，李子柒赶上了短视频兴起的第一波红利，在全网有着巨大的粉丝量，同时经过多年的深耕，“李子柒”本身亦已成为一个巨大的品牌IP，这也是李子柒敢于出走微念、公然叫板的资本；从内容上看，彭传明的视频与李子柒有着较高相似性，甚至在某些传统技艺上面，似乎还较李子柒更高一筹，但在近年田园内容创作区百花齐放的情形下，较晚踏入这一赛道的彭传明想打出差异点，进而成功取代李子柒，难度较高。

相比之下，近期爆火的“张同学”是本年度三农赛道崛起的最引人注目的新秀，不过在概念上，他的创作也已经与李子柒、彭传明式的诗意田园相去甚远，更落地的内容和快节奏的高超剪辑，才是他的重点。

继张同学之后，视频风格与他相近的“帅农鸟哥”于3月17号入驻B站，短短一周时间，便已收获70万粉丝，让人看到了“田园生活”在中短视频整体的可能性。