市值首超新东方后，好未来旗下学而思整合升级品牌，冷静看待“AI+教育”风潮

好未来教育集团总裁白云峰

今年以来，在纽交所上市的中小学教育机构好未来教育集团股价破百之后，市值也突破百亿美元大关。美东时间7月28日，好未来的市值达到127.43亿美元，市值首次超过同挂牌纽交所的新东方教育科技集团（126.15亿美元）。

在今日（7月31日）学而思正式宣布，学而思旗下乐加乐英语、东学堂语文，以及母公司好未来集团旗下乐未来，将分别整合为学而思英语、学而思语文、学而思国际。与此同时，学而思将其品牌理念、关键价值由“让学习更有效”升级为“受益一生的能力”。

这是学而思品牌，自2013年好未来集团确定多品牌战略后，学而思对发展战略和品牌架构的一次重大梳理，旨在通过对业务、产品的全面调整、创新，为学生提供持续发展的动力。

学而思集团于2010年正式登陆美国纽交所。在三年内后，2013年8月，学而思集团官方发布消息，已经沿用10年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”，新集团将会定义为一个用科技与互联网来推动教育进步的公司，实现传统教育和线上教育的融合。

在上周四下午，好未来公布其截至2017年5月31日的2018财年第一季度未经审核财务报告。财报显示，好未来本财季净收入3.219亿美元，较同期增长65.0%，归属于好未来的净利润较上年同期增长117.5%。

而对于当下资本市场逐渐看好好未来，并且市值首次超过新东方一事，好未来教育集团总裁白云峰今天回应钛媒体，称“我们不太关注和关心短期的变化。长期来看，教育是非常好的行业，长期一定会给股东带来比较好的回报，我们并不在意股价短期的波动”。

和“新高考”政策相对应

从 2003 年创办之初的“学习改变命运”到2013年的“让学习更有效”，这是学而思向受教育者提供价值的解读；而今年的战略发布中，学而思提出了“受益一生的能力”，并按学习能力和思维模式两个维度拆解为六大能力：阅读能力、沟通能力、探究能力、抽象性思维、思辨性思维和创造性思维。

为了“六大能力”落地，学而思将在学科体系和产品层面全面进行升级，四个方面的升级包括：

1. “大语文”、“英语”、“理科”学科体系的建设；
2. 依托AI和大数据等科技辅助个性化教学，推广创新型教研产品ITS/IPS、双师课堂、云学习等；
3. 将旗下乐加乐英语、东学堂语文等品牌分别整合为学而思英语、学而思语文，母公司好未来旗下乐未来也将整合为学而思国际，负责留学业务；
4. 连接爱棋道、科学队长、摩比STEAM等多元教育产品。

此次品牌升级和产品整合后，学而思意图实现内部业务与产品间的纵横联通，希望达到“去标签化”的目的，其产品矩阵已覆盖线上线下、国内国际。除了学而思本身的课程外，好未来也将通过集团平台连接的素质教育业务为学而思赋能。

白云峰对钛媒体记者表示，这一次整合和升级品牌，一方面是为了明确好未来集团下“学而思”产品的定位，立足于和满足于中小学基础教育；另一方面，也是为了强大和优化自己的品牌团队，避免用户对于品牌认知的干扰。

“学而思是好未来最主要的子品牌，从2003年成立到现在，无论从目前的健康发展节奏还是对未来结合国家政策，对于基础教育学生的培养能力，与未来跟公立体系结合培养的方向，好未来更希望去引领基础教育未来的探索和发展。”白云峰说。

学而思总校校长杨付光告诉钛媒体，学而思品牌升级和新高考有很大关系的，因为“新高考”对学生考核要求和之前有了很大变化，从学科上6选3，更注重学生过程的考核，更注重能力的考核。

2014年9月，国务院发布《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》，确定上海市、浙江省为全国高考综合改革试点省市，为其他省（区、市）高考改革提供依据。今年，“新高考”率先在浙江和上海两地展开。

与“新高考”相配套的政策还包括今年年初教育部发布的《中国学生发展核心素养》相关的重大改革。这一改革提出以培养“全面发展的人”为核心，分为文化基础、自主发展、社会参与3个方面，综合表现为人文底蕴、科学精神、学会学习、健康生活、责任担当、实践创新“六大素养”。这六大“核心素养”，也是学而思此次提出“六大能力”的重要依据。

“AI在教育场景中的应用有限”

“好未来上市时间很早，但是是一个非常年轻的团队，一贯以来坚信‘科技推动教育进步’，我们有科技信仰。”白云峰告诉钛媒体，好未来认为科技和互联网在教育中，会逐渐帮助学习的过程的体验、效果的提升，包括在未来智能的互动方面，AI带给社会的进步和给学生的价值，远远超出人们想象。

这一次，学而思在品牌升级提出了依托AI和大数据等科技辅助个性化教学，推广创新型教研产品ITS/IPS、双师课堂、云学习等理念。

在AI等科技技术辅助教学进步上，整个团队坚信不疑。白云峰说，在好未来最主要的产品线——学而思的双师的课堂，和双师这个模式上，AI进行了很多有价值的尝试和探索，“效果还是很明显的”。

在人工智能时代，许多教育公司也适时地打出了“AI+教育”的理念。

此前，钛媒体有报道，今年6月高考期间，在线教育公司“学霸君”自主研发的智能教育机器人“Aidam”，与六名高考状元同台竞技今年全国卷文科数学试题，完成包括客观题和主观题在内的整张试卷，按评分标准获得了134份。

在去年发布了“AI英语老师”之后，在上周三，英语流利说宣布完成C轮近亿美元融资之时，英语流利说CEO王翌也向钛媒体记者表示，这一轮融资金额将重点布局在人工智能技术和与之相关的人才争夺之上。

一方面认可AI等技术手段对于教育和教学的促进作用，在另一方面，白云峰也认为，整个互联网教育+AI的探索才刚刚开始，在改变大的民生性场景应用方面，人工智能也才刚刚起步。“教育是尤其特殊的学习场景。AI会替代人工重复性的劳动，相对来说，在教育的场景，AI在语音和语义识别上会取得突破。”白云峰说。

白云峰还表示，AI在大面积的场景应用，目前还没有到它的量产的阶段。这与成本有关，也跟整个系统稳定性相关。好未来在基地底层的搭建上，还在补齐短板。

白云峰还表示，好未来正在积极招募产品技术工程师和算法工程师，同时也会在人脸识别、表情识别这样的细分领域做一些投资，甚至还会尝试性地跟美国在AI领域中比较有优势的公司进行连接与合作，共同开发跟大量场景相关的、独特的交易产品。

学而思总校校长杨付光

民营教育机构在近几年的发展中挑战和困难不断。今年5月，好未来旗下的学而思曾被成都市教育局叫停招生和办学的风波引发业内外多方关注。有媒体报道这可能与当地“小升初”竞赛泄题黑幕相关。消息传出后好未来在纳斯达克开盘价遭遇重跌。同一时间，学而思官方回应了此事，否认了“泄题”的说法，但表示会按当地教育主管部门要求对相关教学点整改。

在战略发布会上，学而思再次向钛媒体回应了成都“违规办学”风波，以及整改之后的结果。杨付光表示，首先要对成都市主管部门表示歉意，成都是学而思发展比较健康的分校，其本人今年5月也前往成都与当地主管部门沟通，然而学而思方面汇报还是不够详细、具体和及时。

杨付光透露，到目前为止，按照成都市教委、区教委的要求，学而思内部整改、优化已经全部结束，教学和服务、招生都已经恢复正常。

“至于下一步在成都的发展，其实不仅成都，全国各地所有城市发展，都是要和教委的政策还有基本的办学要求是要密切相关，规范办学对学而思来讲是一个底线、红线，绝不允许内部有人踏这条红线。”杨付光说。（本文首发钛媒体，记者/李程程）

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