科技猎数字艺术能拯救商场购物体验么？
数字艺术能拯救商场购物体验么？
遇鉴家
· 刚刚
数字艺术赋能商业空间，已经不是敞开美术馆的大门，将数字艺术展延伸到更多的场域，而是让数字艺术更精准地完成其在商业空间的使命。
Haus Shanghai图片来自@gentlemonster.com
文｜遇鉴家，出品人｜李利，内容总监｜张诗垚，制作总监｜陈尨
从单纯的购物，到餐饮、美容、运动、娱乐，甚至夜生活。从美轮美奂的橱窗展陈，到数字艺术展览。今天，线上线下消费平台“狂卷”，资本与消费相互作用，造就着商场的全新面貌。
对于日常生活最重要的公共场所之一商场，我们真的足够了解吗？为什么有些商场不惜在寸土寸金中建造花园般的休息区，以尽可能的让顾客多做停留？而有些商场尽管精美如艺术展，却不愿为顾客多添置几把座椅以供休息？这一切背后的底层逻辑，还要从消费观念的诞生说起。
图片来自：巴黎莎玛丽丹百货
体验是线下消费的最后底牌
十九世纪上半叶，随着资本的不断发展，拱廊开始在一些商业街区的上空出现，它划分着不同生活方式、消费水平，甚至阶级层次。
埃马努埃莱二世拱廊图片来自：uniqueway.com
法国的乌托邦主义者傅立叶构想了全天候建筑群“法兰斯泰尔(Phalanstery)”，将不同用途的公共空间连续置于同一屋檐下，购物中心的雏形就此诞生。
法兰斯泰尔图片来自：publicdomainreview.org
与此同时，经销各种商品的百货公司也在不断崛起。1852年，巴黎乐篷马歇百货横空出世。百货公司的概念就此形成。
图片来自：lebonmarche.com
直到今天，购物中心和百货公司仍然将商场划分为两大阵营。2021年，中国营业额前十的商业中心，作为百货公司的SKP雄踞榜首，而另外9所购物中心也不甘示弱。
北京 SKP-S图片来自：gentlemonster.com
从专业角度来说，购物中心通过可观的客流量和停留时长，招揽实力雄厚的品牌入驻。而百货公司则通过对购物体验的严格把控，让顾客在尽可能短的时间内实现尽可能多的消费。
一个收租、一个卖货，两种本质差别的底层逻辑，造就了两种消费体验的不同。不过，无论哪种形式，商场消费的最后底牌，都是“体验”。
谁才是全球购物体验的天花板
2019年，由SKP打造的SKP-S开幕，拉开了北京高端购物体验的新一轮战火。
北京 SKP-S图片来自：gentlemonster.com
有人说，SKP-S让主打艺术格调的侨福芳草地黯然失色。还有人说，它将抢夺三里屯太古里“潮流地标”的金字招牌。甚至有人说，SKP-S让上海的购物中心黯淡无光。SKP-S揭开了购物体验的3.0时代，只有K11能与之抗衡。
事实上，SKP-S的成功之处，在于其由专业独立的艺术团队GENTLE MONSTER整体打造。双方协作，首开先河，成功模糊了商业空间与艺术展览的边界，成为全球以艺术提升商场品牌最成功的案例。
北京 SKP-S图片来自：gentlemonster.com
在SKP-S的空间中，星罗棋布的装置艺术作品仅仅是点睛之笔，团队真正投入巨大工作的，是以专业策展人的工作方式，对于建筑、视觉、氛围，从整体到细节集成式的打造，形成时空穿梭的整体购物体验格调。
北京 SKP-S图片来自：gentlemonster.com
不过，放眼全球，作为百货公司的SKP-S，仍然还是“弟弟”。全球百货公司鼻祖巴黎乐篷马歇，以及号称唯一“六星级”的东京GINZA SIX，其空间内同样沉浸式的定制化艺术装置，每半年便会进行一次彻底更换。
名和晃平《蜕变花园》图片来自：ginza6.tokyo
两座商场均有专业的艺术展陈团队，负责在全球范围搜寻、沟通顶级艺术家，进行深度定制化的合作，做到了真正的“不是策展，胜似策展”。
林德罗·厄利什《天空之下》图片来自：lebonmarche.com
数字艺术团队、商业体、品牌，三者相互赋能
当你走进东京银座 Ginza Six，与teamLab为其专门定制的作品《Universe of Water Particles on the Living Wall 》不期而遇，你会产生怎样的消费心理呢？
teamLab《Universe of Water Particles on the Living Wall 》图片来自：ginza6.tokyo
用最精美的氛围，将消费包装成最原始的冲动。在物质的世界，消费的心理行为，如此直白。
我们可以清晰地看出，数字艺术家（团队）、商场、品牌，这三者间，既相互选择，又相互赋能。首先，只有更具实力的商场才能获得数字艺术展陈的优先选择权。其次，在顶级商场的落地，也能成为数字艺术家履历上的高光点。最终，更优秀的商场，就可以从品牌手中获得更具稀缺性的商品。
盐田千春《6艘船》图片来自：ginza6.tokyo
基于此，商场不断试图描述着自身客群的画像，为他们量身提供一种更丰富、全天候的生活方式。在这种消费体验中，数字艺术的地位举足轻重。
图片来自：前滩太古里
2022年，北京朝阳大悦城一举官宣了两个全新的艺术空间，一个是UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下、本身便已融合生活方式属性的全新展览品牌U2，另一个则是日本现象级数字艺术团体teamLab。
图片来自：U2美术馆
这一决定本身，即可看出，作为购物中心的朝阳大悦城，希望运用顶流艺术IP为商业空间赋能的同时，也希望为客群的选择提供更多的可能性。
数字艺术面向更精准的商业客群
建筑形式区分了百货公司与购物中心的商业逻辑。而在数字艺术体验的引入形式方面，购物中心与百货公司，也有着天壤之别。
购物中心更擅长的，依旧是以空间合作的形式，将固定区域划分出展览功能，或是在相对开放的公共区域，快速更迭式地展出数字艺术内容。
图片来自：U2美术馆
从体验角度来看，这样的形式由于缺乏对品牌铺位的把控，导致购物中心鲜少有如同百货公司般沉浸式的整体数字艺术展陈。而从内容角度来看，这样的布局更加灵活，直击不同生活方式群体的不同需求。
譬如，韩国数字艺术厂牌d'strict就曾以馆中馆的形式，分别在曼谷和首尔的大型购物中心，呈现极地探索主题体验。这一项目的主攻目标十分明确，正是购物中心中的亲子客群。
而太古里连续在夏季举办的主打数字艺术的灯光节，则通过引人入胜的艺术装置，明确地吸引了年轻客群，直接延长了客流晚高峰。
图片来自：三里屯太古里
当下，对于数字艺术与商业空间的相互赋能，我们讨论的已经不是敞开美术馆的大门，将艺术展延伸到更多的场域，而是如何让数字艺术更精准地完成其在商业空间的使命。这个以“体验”为核心要素的使命，更需要向消费者不断释放信号，让消费者完成与商业空间、品牌、数字艺术内容的共同成长。
23篇资讯
10关注
遇鉴家
深度分析国内、国际经典数字文化
最近资讯
- 数字艺术能拯救商场购物体验么？
- 数字艺术能拯救商场购物体验么？
- 珍视当下、感知生命——蜷川实花与teamLab的物哀美学
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
523人赞赏钛媒体文章
-
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40 -
钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产，丰田bZ4X凭什么？
2021-11-04 10:51 -
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk... 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18 -
先进团队先... 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
90后「逃厂记」：求高薪、寻发展、追自由 ｜钛媒体特写
疫情下的中国汽车产业停工潮
快递慢了，商家懵了，即时零售火了
这家公司还能在风电龙头的位置上待多久？| 科股投研
骑手、快递小哥重返岗位！互联网平台火速驰援上海
三名富商乘坐SpaceX飞船抵达空间站，10日太空游一人票价3.5亿元
分享文章