喜剧盛行、流量明星惹争议，超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

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喜剧盛行、流量明星惹争议，超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

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关于春晚的讨论也开始“统治”舆论市场。

喜剧盛行、流量明星惹争议，超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

图片来源@视觉中国

文丨一点剧读，作者丨糖炒山楂

春节进入倒计时，年味儿愈发浓烈，关于春晚的讨论也开始“统治”舆论市场。

http://www.tmtpost.com开心麻花央视春晚节目被毙http://www.tmtpost.com、http://www.tmtpost.com蔡明小品被毙http://www.tmtpost.com、http://www.tmtpost.com杨丽萍作品将上云南春晚http://www.tmtpost.com、http://www.tmtpost.com王一博现身央视春晚联排http://www.tmtpost.com……近日来，随着央视春晚联排的一轮轮展开，围绕着春晚常客和当红流量等的各种路透消息便频频登上微博热搜。央视春晚的关键词云中，王源、王一博、易烊千玺等则是被提及频次最高的词。

喜剧盛行、流量明星惹争议，超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

与此同时，北京、东方等一线卫视的春晚阵容官宣也成为舆论的引爆点。http://www.tmtpost.com肖战加盟北京春晚http://www.tmtpost.com、http://www.tmtpost.com朱一龙加盟东方卫视春晚http://www.tmtpost.com等也强势登顶热搜，前者微博话题阅读量达到4亿，远远超过了蔡明、沈腾等无缘春晚常客带来的冲击。

正式拉开春晚序幕的，应该是2月4日和5日的北方和南方小年夜，央视网络春晚、湖南春晚等5档春晚。而据不完全统计，接下来还将有超10档春晚集中于腊月二十九、除夕夜、大年初一三天播出。

17档央卫视春晚的背后，我们同样窥见了传统合家欢式春晚努力拥抱年轻市场的决心，比如央视春晚中“春晚钉子户”迎来迭代、流量明星增加，再比如今年喜剧概念晚会达到3档，春晚之外东方卫视还打造了“潮乐会”。只是春晚是否正在丧失原有的意义、如何平衡艺术与流量间的关系等，同样值得探究。

喜剧在前、潮乐随后，合家欢下的春晚如何拥抱年轻人？

合家欢，是走过了四十余年的春晚最浓郁的标签。歌舞、语言、杂技、魔术等多种艺术形式组成的大型文艺汇演，已然是观众最习惯的春晚模样。这并不难理解，因为它天然的和团圆、走亲戚等春节寓意相关联，是年味儿的象征。牛年春晚自是不能例外，北京卫视为代表的平台也早早打出了“合家欢”的概念。

这其中，浙江卫视、天津卫视、辽宁卫视先后打出的“喜剧春晚”的概念无疑让人眼前一亮。资料显示，浙江卫视联合优酷以“笑赢这一年”为主题，天津卫视则再次与德云社携手打造相声春晚，辽宁卫视作为喜剧人才基地更是将国内喜剧头部人才汇聚一堂。

值得一提的是，天津卫视和德云社的携手已然是第二年，去年“首台相声春晚”的概念就曾吸引市场关注，有人形象地将其比喻为“样板房工程”，也曾表示未来德云社可能会和更多卫视合作打造相声春晚。虽然从呈现效果来看，似乎并未达到预期，但是并不妨碍越来越多人看到了喜剧春晚的潜力。

市场对喜剧春晚的青睐并不难理解。回溯历年来的春晚，观众对语言类节目表现出了极大的偏爱性，相比歌舞表演等节目形式在当时当下带来的视听享受，赵本山、冯巩、宋丹丹等人创作的喜剧作品显然更能勾起大众的春晚记忆，甚至在时光流逝中打磨的愈发耀眼。就像一句“我想死你们了”，就是冯巩春晚的符号。

回到这三档喜剧春晚本身来看，优酷&浙江卫视的喜剧春晚主要以小品、相声、脱口秀等语言类节目为主，除了集结了本山传媒、德云社、笑果文化等国内喜剧厂牌外，老牌喜剧人郭冬临、姜昆、潘长江、宋小宝、朱时茂等人也宣布加盟，旨在为市场带来一场欢乐无比的喜剧狂欢。

“宇宙的尽头在铁岭”，辽宁卫视春晚以浓郁独特的东北喜剧风格备受关注。而从当前官宣的阵容来看，有冯巩、李雪琴、贾冰、辣目洋子、“欢乐饭米粒儿”、潘长江潘阳父女、巩汉林巩天阔父子、开心麻花等，而诸如冯巩和李雪琴新老喜剧人的“混搭”同样让人期待满满。

如果说喜剧春晚的概念创新，尚且是对合家欢晚会的一种“提纯”，那东方卫视打造的《新春潮乐会》显然是一场更为大胆和更贴近年轻人的创新晚会。晚会汇聚了来自《追光吧哥哥》等多档热播剧集综艺中的明星艺人，通过将传统歌舞表演曲目和当下潮流音乐元素的结合，以老歌新唱的形式打造一场潮流狂欢。

很显然，无论是喜剧晚会还是潮乐概念，昔日不断比拼明星阵容的合家欢晚会已然走到了创新的分界点，相比以多元表演瞄准泛受众人群去打造一场短暂的狂欢，如何以更垂直的内容挖掘黏性更高的圈层用户的喜爱、以更新颖更具创意的方式拥抱年轻人，显然成为新赛段的关键。

一个颇值得思考的问题是，新概念春晚如何与春节的团圆氛围相融合？从这一点来看，或许也能够理解为何当下迸发的更多是喜剧春晚的概念，毕竟喜剧具有天然的破壁性，也和团圆的氛围具有天然的契合性。当然潮乐概念下以头部影视剧综艺为依托、对经典表演的改编，也是其撬动更广泛人群的基础。

除了晚会概念创新，多档春晚也表现出了对新技术、新事物的热情，以更贴近时代和年轻人。比如央视早在2011年就开办了网络春晚，以更青春的方式打动观众，再比如今年的央视春晚将同时开展4K、8K和VR直播，北京卫视春晚则推出了二次元吉祥物“牛初一”，安徽卫视将春晚搬进影院等，同样别具新意。

流量明星、喜剧人遭哄抢，“春晚常客”迎来迭代期？

在关于春晚的讨论里，一个最重要的翘板自然是明星阵容。无论是央视还是卫视，春晚作为最大型的晚会，也是明星们趋之若鹜的舞台，对于刚刚爆红的新生代而言，这更是一次提升国民缘的绝佳机会。只是在这场晚会拥抱年轻人、春晚明星迭代的双向奔赴里，来自于市场的声音却夹杂着不满。

央视春晚的第一波争议，源于“春晚常客”老牌喜剧人的缺席，并无太多意外。随着赵佩斯、赵本山、宋丹丹等人告别春晚舞台，今年承载了好几代人春晚回忆的蔡明、沈腾、马丽等人无缘牛年春晚，如此种种都让市场对于春晚的语言类节目画上了一个巨大的问号。

而当“取而代之”的是新生代流量明星时，这种争议也将被极致放大。以今年为例，随着老牌喜剧人先后被传节目被毙，一张网传的央视春晚节目单也引发了网友的吐槽，“让演员登台唱歌，让歌手演小品甩包袱，让专业小品演员没地儿可去”。这多少道明了当代晚会场上明星群体的专业错位和流量为王的病态。

鉴于当下央视春晚仍在联排中，不到最后一刻难以窥见全貌，所以不予置评。不过在之前的春晚中，无疑是存在这种现象的。当然并非拒绝为新生代的明星们提供机会，只是当他们的“上位”抢占了原本属于老艺术家们的名额时，来自市场的反馈自然也就不会太过友善了，毕竟粉丝群和国民缘不可同日而语。

一则网络上的统计表明，近年来央视春晚拥抱流量明星的步伐正在不断加快，甚至于这一数据从2016年的8位跃升至2020年的30位，甚至于往往一部爆款影视剧、一档综艺都可以打通明星走向春晚的道路，今年的路透中王一博、黄子韬、时代少年团、李现等皆出现在联排中，并且有望走到最后。

流量小生来跨界，已然是晚会市场的常态。相比市场对央视春晚高期待引发的质疑，卫视春晚对流量明星的聚拢极少引发市场的争议。湖南卫视显然是其中佼佼者，坐拥《快本》《天天》两大主持天团，还有孵化的选秀艺人、《浪姐》嘉宾等，能量不容小觑；北京卫视则邀请杨紫肖战作为春晚代言人等。

另一个值得注意的问题是，2月5日中国演出行业协会正式发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，其中明确指出演艺人员不得在营业性演出中以假唱、假演奏等手段欺骗观众。虽然晚会等非营业性演出并不属于这一范畴，不过也为市场敲响了警钟：依托流量盲目跨界、甚至不惜欺骗观众的行为，不可能长久。

和流量明星一同被春晚市场所争抢的，还有相声演员、脱口秀演员、小品演员等喜剧人们。冯巩虽然无缘央视春晚，但也将带着团队出现在北京、辽宁和山东三家春晚舞台上；《脱口秀大会3》走红的天才选手李雪琴同样将出现在北京、辽宁和浙江的春晚舞台上。从平台上来讲，三家喜剧春晚外，北京卫视同样极具了十余位喜剧明星。

春晚行至如今四十余载，不可能永远固守一批演艺人员，其中的迭代不可避免，每一个人也不可能生下来就是老艺术家，都是在争议中不断攀登高峰。而如今新生代之所以成为老艺术家离场后的靶子，归根结底还是在于业务能力不精引发的质疑，或许我们也该给他们时间，让他们成长。

创新、迭代，显然是牛年春晚的关键词，而争议也好认可也罢，不可否认，这场即将拉开的春晚混战，仍然是牛年春节最浓郁的年味儿之一，而我们要做的，便是放下心头手头的凡尘杂事，选择一档自己喜爱的春晚，和家人一起共度好时光，也开启关于新一年的无限期待。

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