冬奥热潮下，影视综上演“冰与火之歌”

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冬奥热潮下，影视综上演“冰与火之歌”

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冬奥热潮下，影视综上演“冰与火之歌”

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文丨DataENT数娱，作者丨萧雨，编辑丨单赢

全民疯抢冰墩墩，大众狂赞谷爱凌。要说近期舆论热度最高的话题，非北京冬奥会莫属：谷爱凌夺金背后，奥运冠军的商业价值有多高？

不管是开幕式上的迎客松烟花和二十四节气，短道速滑队振奋人心的首金，还是滑雪小将们创造的历史性记录，都让人们津津乐道，在社交媒体频频引发热议。

图源：人民日报

乘着冬奥之风，冰雪运动也受到了比以往更多的关注，冰球、滑雪、滑冰等体育项目在近几年越来越频繁地出现在大众视野。

当然，也出现在综艺节目和影视作品中。冬奥的热潮辐射到了内容行业，近几年来与冰雪运动相关的项目层出不穷。

爱奇艺和江苏卫视打造了《超有趣滑雪大会》，北京卫视和优酷联合出品了《飘雪的日子来看你》，芒果TV和东南卫视则有《跟着冠军去滑雪》，还有《超越》《冰雪之名》和《冬奥一家人》等剧集作品在各平台上线······冰雪题材综艺一档接一档，冬奥献礼剧也陆续播出。

但冬奥热潮真能带动冰雪题材影视综吗？目前来看，未必。

冬奥助推，冰雪题材影视综涌现

北京冬奥会的成功申办，带火了不少冰雪运动，许多内容制作方也将目光投向相关题材。

在2017年，北京卫视就推出了一档全景实境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，请来8位滑冰零基础的艺人，经过培训完成冰上表演的挑战。

或许是为了给冬奥造势，这档节目的阵仗不小，训练营营长由张艺谋担任，指导艺人的老师还请来了包括申雪和赵宏博的国家花滑队。

图源：网络

2019年，浙江卫视也联合国家体育总局冬季运动管理中心制作了《大冰小将》，邀请易烊千玺担任经理人、雷佳音担任领队，以打造少年冰球队为核心内容展开。

如果说这两档节目只是试水，临近冬奥这两年，冰雪题材综艺迎来了制作热潮。

自2021年起，各平台已有13档冰雪题材综艺上线，其中有8档集中在今年开播，刚好赶在冬奥进行时，节目类型也以冰雪运动科普和竞技居多。

冬奥与冰雪运动元素不仅在综艺中频频出现，也成为了热门的影视题材。

据数娱君统计，自2020年起已有8部冰雪题材连续剧陆续在各平台播出。

今年年初便有四部作品接连播出，分别是讲述轮滑少女陈冕从非专业选手到成为国家队主力出征冬奥赛场的励志体育竞技剧《超越》，以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘的《冰雪之名》，以北京冬奥会为背景的情景喜剧《冬奥一家人》和围绕高校冰雪运动体育生群体的《冰球少年》。

图源：网络

其中，《超越》在中央电视台综合频道首播，又先后在东方、北京、黑龙江和湖南四家卫视联播，另一部冬奥献礼剧《冰雪之名》也在七家电视台播出，播出阵仗不小。

从备案信息来看，也还有多部相关题材连续剧正在筹备。

电影方面，也不乏冰雪运动主题项目。

除了徐峥监制、孟美岐和夏雨主演的《我心飞扬》之外，还有叶伟民指导，韩庚、尹昉、郎月婷领衔主演《零度极限》，和以短道速滑运动员武大靖为原型的《破冰少年》等电影已拍摄完成，等待上映。

专为北京冬奥打造，集结大热吉祥物冰墩墩、雪容融和经典国漫形象的动画电影《我们的冬奥》也已定档2月19日，蓄势待发。

大量项目集中“轰炸”之下，冰雪题材成为了内容行业最热门的新兴赛道之一。

冰雪项目扎堆，但收效甚微？

在家门口举办的冬奥会，让大众对冰雪项目产生了更多兴趣，吸引越来越多的人参与到冰雪运动中来。以此为题材的影视综项目，自然而然地充当了科普冰雪运动的媒介。

比如《冬梦之约第二季》里，嘉宾们每一期都会体验一项冬奥冰雪项目，学习项目知识点和动作要领，甚至是在场上进行比赛对抗。

第一期节目以冰壶为主题，节目组就请来了北京冰壶队教练和前中国女子冰壶队队员周妍来进行讲解。专业运动员的科普让观众对冰壶的规则和玩法有了更清晰的概念，嘉宾的亲身体验也呈现了这项运动带来的乐趣。

许多冰雪题材影视作品更是直接将主角身份设置成运动员，像去年播出的《陪你逐风飞翔》里，女主角沈争一就是短道速滑选手，男主角邵北笙则是花滑健将。

以运动员为主人公的影视作品，在科普之外往往通过讲述人物故事呈现出运动员的拼搏精神。电视剧《超越》中，陈冕含泪剪发的情节让许多观众对运动员渴望胜利的压力和迫切感同身受，而每一集片尾对真实运动员的采访也让观众对运动员的艰辛有了更深刻的认知。

图源：网络

毫无疑问，冰雪题材项目的涌现，有助于烘托冬奥的氛围，展示冰雪运动的魅力。但项目多，并不意味着成绩好。

从目前的情况来看，许多作品的表现不如预期。

综艺项目里，2021年以来播出的冰雪题材综艺只有两个项目进入过云合数据霸屏日榜TOP30。

其中，成绩最好的《超有趣滑雪大会》7次进入日榜TOP10，最高排名第4；《飘雪的日子来看你》只有5次上榜，最高排名仅排到第18名。

图源：云合数据

连续剧方面，网络播放表现较好的作品还是2020年播出的《冰糖炖雪梨》，据云合数据统计，它在上线期一度登上连续剧霸屏日榜TOP2，《陪你逐风飞翔》次之，在连续剧霸屏日榜的最高排名为第5，其他作品甚至从未进入日榜前十。

在谷爱凌、任子威等选手靠着赛场表现狂揽热搜的同时，作为重点项目的冬奥献礼剧却是关注度寥寥。

《冬奥一家人》仅在咪咕视频网络独播；《冰球少年》在连续剧霸屏榜日榜最高只排到第17名；在CCTV1首播的《超越》收视率只有1.089%，对比2021年同频道同时段的电视剧成绩，位居倒数第二；多台联播的《冰雪之名》，也让几家卫视的酷云实时关注度跌破了0.1%，唯一有讨论度的还是服装道具涉嫌抄袭平昌冬奥会金牌得主。