9.44亿用户、超6000亿市场，2021网络视听业驶向何方？

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9.44亿用户、超6000亿市场，2021网络视听业驶向何方？

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从三探该报告的面面观入手，我们或可得到2021视听业最前沿的新知。

9.44亿用户、超6000亿市场，2021网络视听业驶向何方？

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图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐原创，作者｜方正，编辑｜夏添

“我国网络视听用户规模达9.44亿”、“泛网络视听市场规模破6000亿”、“人均每天刷短视频超2小时…… 伴着一系列数字的更新，最新行业报告的发布，备受瞩目的第九届中国网络视听大会在成都拉开了帷幕。

作为一年一度的“行业风向标”，《中国网络视听发展研究报告》（下称《报告》）的发布已迎来第七个年头。在这份2021年版的新报告里，透过多维度数据汇总，犀牛君又窥见了网络视听行业一些可喜的新变化、新洞察、新趋向。

“短视频平台行业地位首超所有综合视频平台”，这是今年报告做出的最新研判。从大前年报告的“新生力量”，到去年报告的“全面领先长视频”，再到今年的“影响力力压所有综合视频平台”，几届视听大会我们眼见着短视频的崛起、成长、超越。

而诸如“从看到拍，视频渐成网民的表达工具”、“她潜力，看见女性力量”、“院网格局或将重构”、“平台全面布局长、短融合”，这些新信号又预示着行业即将驶向的远方。

洋洋洒洒86页的报告里，亦出现了“四成左右00后选择倍速看片”、“网络音频深度用户占比最高”等细节数据的曝露，这些不易察觉的信息藏着对行业最深的洞察。从三探该报告的面面观入手，我们或可得到2021视听业最前沿的新知。

一探行业格局：短视频“一骑绝尘”，网络音频流量上扬

“短视频已成为互联网底层应用。”

在《报告》发布会上，演讲人周结的这句论断颇具看点。一来，在《报告》所示2020年行业市场构成中，短视频以2051.3亿市场规模、34.1%的市场占比领跑，领先第二名1190.3亿市场规模、19.8%占比的综合视频。相比去年《报告》里前者29%、后者22%的占比，两者间的差距被进一步甩开。

二来，短视频用户规模飙升至8.73亿，使用率持续走高至接近90%，这意味着短视频已成为吸引新网民触网的第二大因素，以至于它的对标对象跳出视听领域，直接威胁到头名的社交软件。

而在使用时长方面，短视频甚至已超越社交软件，周洁在当天演讲中提到，“前不久，短视频的日均使用时长又增加了，截至今年3月达到125分钟，超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。”

相较短视频，综合视频市场的表现就只能用“稳定”一词来形容。《报告》显示，从去年6月到12月，综合视频用户规模从77.1%回落至71.1%，比疫情刚爆发时略有下降。而市场份额方面，爱优腾芒哔五大平台占九成份额，且长视频会员规模放缓成了行业共识，呈现“市场无新鲜事”的稳态局面。

与之相反，网络音频业的表现成今年《报告》一大亮点。用户侧方面，网络音频用户规模达到2.82亿，且整体呈上扬趋势；平台侧方面，各在线音频头部平台流量普遍上涨，喜马拉雅保持优势，但蜻蜓、荔枝第二梯队份额由去年25.1%降为18.6%，这或与近年各大厂发力推出各大新音频产品有关，资本的看好令人无比期待音频业的未来。

同样表现突出的还有网络直播行业。从2020年至今，网络直播行业增长又迎来新一波小高峰，这主要得益于用户规模超3.88亿的电商直播崛起的助力。《报告》称，网络直播用户规模达到6.17亿，新网民对网络直播的使用率触达44.5%，令人意外的是，这一数据已超越使用率为41.5%的综合视频。

综上，网络视听各细分领域大多都呈现增长态势，他们共同助推泛网络视听市场规模超6000亿，这一数字较2019年增长了32.3%。不过，因长视频会员增势放缓等原因，网络视听市场规模现已进入稳定发展阶段，近一半《报告》受访者认为，未来一年网络视听市场规模增幅将保持在25%-50%的中间态水平。

二窥用户画像：四成00后倍速看片，六成用户因短视频而追剧

用户则始终不减对视听工具的使用热情。

《报告》透露，截至2020年12月，短视频、综合视频、网络直播和网络音频的日均用户使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。“用户人均每天花2小时刷短视频”，让短视频工具坐稳“抢夺用户注意力之最”的王座。

一些用户使用习惯的变化是《报告》最为吸睛的部分。“近四成的00后选择倍速观看网络视频节目”、“28.2%网络视频用户不按原速观看”，这些新式观片习惯折射出当下凡事讲求效率的社会心理，但有用户在调研中称“剧情太拖沓或不喜欢”是他们倍速看片的主因，这给了内容创作者们一记警醒。

用户忠诚度的赢家则毫无悬念地归属短视频。《报告》称高达53.5%的用户“每天都会看短视频”，紧随其后的是38.2%的“每天都会听网络音频”的用户。而在“使用时长3小时以上”的深度用户方面，网络音频以14.2%占比力压了短视频，可见音频用户黏性之强。据悉，这其中有六成用户会在睡前收听音频，“耳朵经济”的陪伴威力展露无遗。