乐视带着4K电视抢跑，但绕不开“伪低价+片源少”这两个路障

自去年国家节能补贴政策退出后，家电市场长期以来低迷不振。传统电视厂商只好不断的打出4K，OLED，超低价的旗号，以期刺激市场需求。今年4月，乐视推出了低至2999元的X50 air 4K电视（实际上全配版需要另附980元服务费，所以总价还要到3979元），小米也推出了3999元包含了独立音响的小米电视2。

情况依旧不容乐观。业内知名市场调研机构中怡康的数据显示，家电销售旺季的五一期间，五一前后三周液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。此外，多家彩电上市公司上一季度财报均表现不理想。除TCL营收和净利润实现增长以外，长虹、康佳、海信营收和净利润都出现下滑，其中长虹净利润下降超90%。

与此同时，为了争夺市场份额，几大传统品牌家电厂商的4K电视价格拼杀已经十分激烈。举例来说，康佳、创维、TCL、海信所推出的4K电视价格都在3000-5000元不等，同时还结合卖场进行大幅度降价的促销活动。创维39E780U去年售价4599元，如今仅2999元。此外还有部分39寸4K电视已经跌破3000元。如此算来，乐视的4K从价格上并不比同类国产品牌便宜多少。

华而不实的伪低价

而乐视4K电视真的只要2999元吗？这2999元到底便宜在哪里？实际上，X50 air不同于乐视之前的X60高配低价系列，在面板上选择了台湾奇美的面板。从技术上来看，台湾屏和夏普、三星面板等有一定差距，当然，这个差距同样体现在价格上。代工方面，X50 air不同于此前乐视的高端产品，放弃富士康改由冠捷代工。而冠捷此前一直是为乐视其他中低端产品代工的，可以预测冠捷给出的价格应该也比富士康低一些。还有观点指出，X50 air讨巧的设计了无边框和半透明后盖，免去了电视边框开模和后盖物料的费用。

此外X50 air必须搭配980元的两年乐视服务费才可以购得。2999元+980元=3979元，如此算来其实乐视的4K电视根本就没有便宜多少，甚至比某些国产品牌还贵出不少。

4K片源奇缺

撇开低价这个噱头，4K也目前也是个难以实现的“市场概念”。乐视联席CTO袁斌曾表示，2013年当乐视为了智能电视去采购4K片源时，才发现真的没有片源。全球正式发行的片源只有英国的一场演唱会。

4K是长链条生产内容，要达到4K的效果不仅仅需要有4K电视这样的终端，还需要更新拍摄设备和传输通道的升级。而目前国内电视台的节目内容和机顶盒也不过仅停留在标清阶段，可想而知4K的普及程度。乐视CEO贾跃亭曾表示，目前4K内容匮乏还是个现有内容还是现有4K这样的“鸡生蛋问题”。4K设备不足导致内容商不愿意做4K，而没有4K内容导致硬件方面不成气候。

家电行业整体低迷，4K内容严重不足，乐视仍烧钱自创内容逆流而上。根据乐视一季度季报显示，2014年一季度乐视营收10.27亿元，同比增长200.38%；利润总额4377万元，同比减少46.75%，此外还有4376万元的少数股东亏损。中信证券季报分析提示，目前乐视TV业绩不稳定，存在一定的现金流压力。况且目前乐视公布的电视整体销量仅50万台左右，和传统电视厂商几百万的水平相差甚远。

电视不比平板和手机，是迭代周期长的耐用消费品。因此对乐视来说，如果拿不出让消费者换电视的新概念，想要赢取传统厂商的市场份额还有很长很长的路要走。对此乐视强调打造自制内容，包括乐视网、花儿影视、乐视影业的自制。贾跃亭表示，在未来一年内，要投入两个亿在4K内容的制作，还有一个亿在4K电视剧的采购。

乐视也确实这么做了，积极布局4K内容，用4K拍摄设备直播草莓音乐节，以及和《归来》的4K内容合作，最近还传出要在世界杯期间进行赛事内容的4K播放。然而，即便是1080P在中国的普及都花了长达八年时间。在财报表现欠妥，市场话语权偏弱，4K环境未真实落地的情况下，偏执地烧钱换4K内容，消费者是否买单，投资人是否足够有耐心都还很难说。

相信对大众消费者来说，未来几年信号、带宽、载体都将有很大的提升，相应4K电视的技术和工艺也会更新和升级，成本也会降低，到那时候再考虑买电视也不迟。

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