电影资本中的女性新势力：安晓芬、宋美霞和赵薇

钛媒体注：电影产业似乎到了它的黄金时代，从N千万俱乐部，到亿元俱乐部，再到今天的十亿元俱乐部，中国电影从“屌丝”成了“土豪”，产业链上的每个环节都能响起好听的数钱声。一部还没有雏形的电影一经发布消息，投资人便蜂拥而至，而有票房保证的电影，比如前几年的《开国大典》，一部电影里就充斥了十几个、甚至几十个投资方。

电影不再处于20世纪90年代初到21世纪初那个落魄的境地，那时的电影还没完成市场化转型，大量DVD冲击市场，电影人改行拍广告，摄影棚改仓库，电影院改舞厅，投资人自然不见踪影。现在的电影市场里，只有投资人拿着钱找不到电影的，绝没有电影找不到投资方的事儿了。

中国电影投资人当中，女性群体虽然是极少数，但她们却因为天生的细腻、敏感、执着，成为了业绩亮眼的一个群体。即将发表于《商业价值》杂志4月新刊这篇文章，将尝试从不同的角度解读当下中国的三位著名女性电影投资人：安晓芬、赵薇、宋美霞，展现她们对影视行业潮流的价值判断和不懈追求：

 

安晓芬：三种人的钱绝对不能拿

早期女性投资人大多是从电影制片人等职业转型的，因为对电影流程熟悉，所以更善于把握电影的未来趋势。比如业内具有很好口碑的安晓芬，如今已经是电影十亿元俱乐部的成员，更是之前亿元俱乐部里的资深成员。她的感性和理想并存的特质，导致她可以打造出创造奇迹的《叶问》，也可以为了对年轻导演的欣赏而投拍《李献计历险记》；她可以将《如果爱》这样的音乐剧制作出好莱坞水准，也能钟情于《飞越老人院》这样的现实主义题材。曾有杂志用“制片人的英雄时代”定义安晓芬，因为所有经过她手的电影，不论票房高低，口碑和赞誉度都会很高。

《小时代》是安晓芬的所有电影中最特别的一个，在接到中影股份副总裁张强的电话之前，安晓芬从没听说过《小时代》和郭敬明，第一次觉得这个片子有戏，是因为儿子一句话。安晓芬15岁的儿子的阅读方式是从网络上下载有声读物“听书”，只有《小时代》他是捧着纸质版读完的，原因是“同学们都在看这本书”。“现象级”小说势必会引发同样的现象观影潮，这是安晓芬在和儿子交谈后，获得的启发。

《小时代》上下两部投资共5500万，宣传费2000万。满满当当10家投资方中，没有一家“外人”，李力的和力辰光、麦颂影视，柴智屏的可米必富、安迈进、群星瑞智艺能，安晓芬的大盛国际，杨幂工作室所签约的欢瑞世纪，郭敬明曾签约的上海天娱，曾与安晓芬合作投资《飞越老人院》的紫禁城影业，发行方乐视影业。几方坐在一起，安晓芬告诉大家，

“《小时代》不会赔，只是赚多赚少的问题。”

第一次感受到强烈的信心，是选定几个主角之后，“七八个演员往那一站，我就知道，这事成了。”安晓芬给出的评价是，“因为谁都掩饰不了别人的光彩，每个人都是一个独特的类型，不可替代。”郭敬明的勤奋和敬业也确实没有让操盘手们失望，79 天完成《小时代》上下两部的拍摄；5 款海报的要求，他最终提供了40款；惯例5支的视频营销素材，他提供了18支；6场发布会，20个城市的巡回宣传他全程配合，没有要求增加任何费用。最终，《小时代》系列总票房超过十亿。

安晓芬说，虽然现在不乏主动送钱的投资方，但她拒绝三种人的钱，

第一是什么都不懂的投资人：“一上来就问我会不会赔我能赚多少这种。我一般是说我没法保证，预算在这里，演员导演题材在这里，你自己评估。我们每个人当然努力在让电影去博得票房，但那些无法接受投资风险的人我们是不会接受的。”

第二种是那种带着钱要求在片中安插演员的投资人，对这样的钱她宁可不要。

第三种就是自己带着项目来，但投资人的项目往往很盲目的。

虽然安晓芬的项目中也有《飞跃老人院》这样的非商业电影，但她觉得电影人应该为父母、为老一辈人做点事。而志同道合的投资人会说“赔钱我也认了，做电影并不是只追求金钱的”。因为他这样的决心，加上张杨导演的努力，这部电影的赞誉度非常高，投资人认为这样也是没有辜负他的期待。

 

赵薇：让资本实现未完成的创作

2015开年，就轰动电影圈的大事件，莫过于赵薇成为阿里影业第二大股东。香港联交所公布的资料显示，赵薇及其丈夫黄有龙去年12月20日以每股平均价1.6港元在场内购入19.3亿股阿里巴巴影业股份，投资总额近31亿港元。赵、黄二人因此持有阿里影业9.18%股本，成为公司第二大股东。当年《还珠格格》里那个嬉笑怒骂，调皮捣蛋的小燕子，在经历了时间的洗练后涅槃重生，如今不仅蜕变成实力派导演，更借她先生黄有龙的实力进入资本市场，成为电影界最炙手可热的一位“女大佬”。

“明星投资影视文娱产业，说白了就是各取所需互相利用，明星拥有的资源是各大影视公司所看中的。”

乐正传媒研究咨询总监彭侃的话，一语中的。明星入股的影视公司并不罕见，范冰冰、张丰毅、孙俪、吴秀波就早有先例，但赵薇与前者不同的是，在短短两个月内，“赵薇系”被爆入股三家影视传媒公司，影视剧节目制作、发行、广告营销等，再加上自身具备的艺人、电影资源，整合娱乐产业资源的目的非常明确。

赵薇素有“人脉王”之称，她和马云也是多年的好友，两人在许多场合都有交集，并同时出现在某宗教人士的合影中。赵薇夫妇多次为马云的“重要时刻”站台，包括2013年“双十一”购物节、马云入股恒大足球队等等。2014年6月8日晚，马云又出现在赵薇的公公八十大寿宴会上。 不仅与马云、任志强等商界大佬经常往来，赵薇还曾晒出与万达董事长夫人林宁的亲密合影，而这些无疑是赵薇投资背后的重要人脉资源。

在投资阿里之前，赵薇曾出资250万元投资上市公司“省广股份”旗下成立一家名为“合宝娱乐”的公司，这家公司擅长韩式综艺节目制作，而赵薇此次天使投资，占合宝娱乐5%股权，意在进军综艺节目。另外就是赵薇兄妹入股唐德影视，唐德影视是2014年唯一一家成功过会的影视公司，经多次增资扩股之后，赵薇的哥哥赵健现持有唐德影视10.67%的股份，成为唐德影视第二大股东。赵薇持股1.95%，为唐德影视第11大股东。赵薇兄妹持股市值将达4.7亿元。

在影视产业里的布局，可以看出赵薇正为实现自己的创作，和资本野心，进行着周密的铺垫。截止到今年，阿里影业已经和周星驰、陈可辛、王家卫、柴智屏等大佬签署了合作协议（王家卫监制、张嘉佳执导、梁朝伟主演的《摆渡人》已经启动），各投资每人五部电影；去年投资的《亲爱的》、《心花怒放》等电影票房成绩都不错；另外还购入电影《狼图腾》的海外发行权、《鬼吹灯》的电视剧改编权。不久前，阿里影业还宣布将开拍电影版《还珠格格》。

 

宋美霞:第二梯队布局完成

中盟世纪传媒的掌舵人宋美遐，是电影投资人里最年轻的一代，80后的她，外表娇美时尚，却偏爱武侠和动作片。

宋美遐从刚入行时的艺人宣传助理，到电影、电视剧的宣传，一路积累的经验让宋美遐发现产业中确实的重要环节，

“这完全可以变成一个产业链，因为影视分为经纪和制作两方面，但他们的宣传团队都不是特别专业，跟媒体不能有直接而长久的联系，但我们天天都跟媒体打交道，所以我就尝试把这部分的工作从一些大企业手里外包到自己这里来，从一个小团队开始最终就组建了一间公司。”

从组建宣传公司到投资拍3000万摄电视剧《红娘子》横扫70多个电视台勇夺收视冠军、再到《最长的拥抱》摘取加拿大蒙特利尔电影节最佳创意影片，直到今天斥资2亿打造3D巨制《冰封侠：重生之门》，宋美遐和她的团队崛起速度十分惊人，和她合作过的杨亚洲、倪萍、王晶等前辈，异口同声的评价是“有魄力！”。

电影投资随着电影行业的兴衰而跌宕起伏。现在的投资人更感兴趣的是《泰囧》这样的电影，成本仅4000万元，12.4亿元票房，上映21天时间就为投资方赚回30倍利润！宋美遐说，自己除了钱，却还有对电影这个行业的情怀在，“影视行业确实是一个淘金的过程，同时也是一个淘汰的过程，谁存活到最后，谁才是真正的王者。”就像她一定要拍3D动作巨制《冰封：重生之门》一样，在中国现有的技术基础上，与好莱坞的团队结合，用3D实景拍摄技术，辗转北京、香港、长白山，以1:1的比例搭建青马大桥，为了剧情建造了一座古代村庄‘桃源村’，雪景都是去长白山实地拍摄。团队的最终的目就是突破中国华语武术片的极限，“这就是我所说的‘情怀’最好的体现。”

对于电影产业投资潮的出现，宋美遐也有自己的思考：“热钱搅乱了这个市场，不懂行的投资者觉得只要签下最红的明星，票房就有保证了，而他们邀请明星最常见的方法就是一掷千金，造成现在演员的报酬占制作成本很大比例。当这个平衡被打破之后，其它制作费用精简，就会出现粗制滥造的现象。”

和安晓芬这些早期进入电影市场的前辈相比，宋美遐无疑是年轻的第二梯队。她身上展现出80后女性投资人的热情与张力，勇于开辟一些新的题材领域，善于从夹缝中寻找新机遇。对已经逐渐成熟的电影产业，可以冷静地看到存在的问题，不盲目相信“泡沫”，在每一个项目组建前就开始规避风险。“虽然电影投资看起来很美，但这仍是一场赌博”。

毕竟，一部电影成功的因素非常复杂，从作品本身、到演员表现、到档期、院线、甚至审查，只要一步走错，就前功尽弃。目前中国真正赚钱的电影仍是少数，而血本无归的却不在少数。电影投资也是遵循二八法则的，20%赚钱，80%还在赔钱。这是电影投资定律，童叟无欺。（本文即将刊登于BT传媒▪《商业价值》杂志4月刊，网络独家首发钛媒体；记者美圻）

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