小而美的NYT Now，真的可以征服用户吗

作为在新闻内容和订阅模式上的创新尝试，《纽约时报》于美国当地时间4月2日在苹果iTunes商店推出了全新应用NYT Now。目前，该应用只支持苹果iPhone和iPod Touch，尚不支持大屏幕的iPad。
之前，《纽约时报》已有在iOS、Android端的系列移动应用，这款NYT Now的特点在哪？

首先是定价。NYTNow每周订价2美元，而此前的《纽约时报》网加其移动应用的阅读权限打包价，则是每周3.75美元。如果你已是《纽约时报》网的付费订阅用户，则可免费使用NYT Now。此外，和《纽约时报》网的阅读政策一致，NYT Now每月可提供10篇免费文章。

上图《纽约时报》官网显示NYT Now的订阅价格

便宜了1.75美元，NYT Now的用户只能看该应用中推送的内容：全天不间断地新闻推送，但任一时间打开应用，能看到的推送文章总量仅有15篇左右。如此看来，《纽约时报》是希望通过这款低端APP，来吸引那些想要阅读《纽约时报》内容，但又苦于囊中羞涩而无力支付全额订阅费用的读者。

但读者真会在乎这1.75美元的价差吗？厂记表示怀疑。

其次，NYT Now的内容有什么变化？

《纽约时报》此前曾神秘地透露，NYT Now推送的内容将会是经过专业新闻团队亲手编辑的精缩新闻。

NYT Now的开屏宣传页称推送内容由时报编辑实时更新

迫不及待在第一时间下载了NYT Now后，厂记发现在新闻内容的展示和排版上，NYT Now并没有带来什么惊喜——内容和《纽约时报》网上的几乎完全一致，变化可能就是标题稍微删减了几个单词。

比如这篇名为“CourtVoids Overall Political Donation Cap ”(法院废除政治捐款总数上限)的文章，在《纽约时报》网上的标题是“Justices Strikes DownOverall Political Donation Cap”（司法废除政治捐款总数上限）。相比之下，NYTNow的标题只是少了一个词。点开标题后，文章内容没任何变动。

上图为NYT Now推送文章的标题

或许是价格上的折扣，导致《纽约时报》网上的图片、视频、互动等多媒体内容在NYT Now上伤亡惨重，仅有些许的照片和零星和视频。

内容差不多，多媒体形式大打折扣，NYT Now的亮点在哪？

厂记发现在每条新闻标题下方，会出现的简短的内容要点，长度一般在一到两行左右。这种要点总结的好处在于，读者可以不必阅读原文，就可以大概了解报道内容。另外，值得一提的是，NYT Now同时会在早间和晚间推送独有的新闻简报，为读者提供当天热点新闻的内容总结，这部分内容是网站上和《纽约时报》应用里所没有的。

除了推送《纽约时报》自己的内容，NYT Now中添加了一个名为“Our Pick”（我们的选择）栏目， 推送编辑精选的来自其它媒体的文章。提到聚合，可能很多人会联想到Feedly，Zite，或者国内的Zaker。但目前NYT Now上聚合的内容完全是编辑团队决定的，用户无法自主选择。

作为一个新闻阅读的狂热者（News Junkie），厂记扫了几篇文章后，觉得“Our Pick”里的内容比《纽约时报》自家生产的内容更有吸引力。这些文章来源广泛，品质也有保证。除了硬新闻外，还包括了来自《连线》、《国家地理》、雅虎科技、《时代》、《时尚先生》等时髦刊物上的专栏文章，甚至还有来自Instagram的照片 。

上图为NYTNow的Our Picks栏目

此外，NYTNow还专门制作了一个让用户保存文章以供稍后阅读的储存空间（对不起——只能保存纽约时报的文章，不能保存聚合的内容）。因为NYT Now上一次性出现的内容仅有15条左右，旧闻自动消失，所以对于掏了2美元的用户来说，想要物有所值，赶紧保存文章吧。

整体使用下来，厂记觉得上述些微的内容创新难免隔靴搔痒，文章内容上并未出现期待中的本质改变。如果《纽约时报》真的想要通过这款App到达新的用户群，做出适合在移动端阅读的新闻，还需要更大胆的内容创新。比如，能否加大对于网站原文的删减和总结，尝试一种新的文字表达方式？

鉴于NYT Now才刚上线，我们不妨静观其变。

【微信找我：mediamaster】