新浪微博加page试行商业化，变身豆瓣和大众点评们的合体？ | 钛媒体网

【曹天鹏/钛媒编辑】刚刚获得阿里巴巴5.86亿美元投资的新浪微博，忙不迭地向外界宣示着加速商业化的决心。

5月7日，在第五届全球移动互联网大会(gmic)的分会场上，新浪微博展示了全新产品“page页面”。不过，这次推出的page功能主要作用于移动端。据新浪微博商业产品部总经理程昱介绍，新浪微博的用户有5.03亿，但是75%的用户约3.77亿用户通过手机登陆新浪微博。

微博page是一个聚合了用户社交关系数据的综合展示页面，像话题、图书、音乐、餐饮美食等内容都能在微博上生成专属的page页面。“page说白了就是将物封装进微博的框架，把对人的关注转为对物的关注。”程昱说。

之所以推出page页面，程昱解释说这样可以将把更多感兴趣的相关的信息聚合成一个节点，加强人们的社交关系，改变新浪微博此前的弱社交属性，变为一个社会网络。显然，page是新浪微博加速商业化的又一举措。在程昱看来，把此前的社交信息加上page页面就是微博在手机端商业化的基础。

“比如我为我喜欢的宝马车点了一个赞，我的朋友也点了一个赞，还有张三李四也点了赞，那么这些赞将形成一个宝马车相关的page页面。”程昱说，“page将把志同道合的一群人聚集在一起，增加人们对物的关注，衍生出更多的关注物的社会关系，而不只是关注人的社交关系。”

事实上，早在去年新浪微博就推出信息流广告尝试商业化，不过招致用户反感而无疾而终。这在新浪微博商业产品部高级产品总监余双看来，“新浪微博此前的信息流量大，但大多流走了。现在产生page之后将聚合这些信息，信息还是在流动，但不是流出。”

不过，据钛媒体小编近一周的观察，新浪微博在page上面的推动还很小心。笔者目前只收到一个page的“好友饭店”的打包推送，打开推送的页面包括饭店的地址、订餐电话、菜品等。不过，还包括基于饭店地理位置附近但与饭店无关的人们的自拍照、留言等。

这不过是基于“兴趣地图”的推送，把更多的消息和评论以专题的形式出现。问题是推送的内容可能并非我需要的，这是值得思索的，或许这也是为何新浪微博推送的频率如此低的原因。尽管这种用户偏好的信息被市场证明为非常重要的信息，但是如何对有价值的数据进行提炼和有效的利用还是要继续探索的。

新浪微博被媒体公认的功能就是引入流量，这一点毫无疑问。专注于优惠券的丁丁网，在接入新浪微博之后，得到大量用户的关注，其移动事业部副总裁闻聪称，丁丁网的优势在线下，没线上基因，接入新浪微博后将补足了其在线上的短板。

现在的难题是，企业可能不单单看中流量，更看重线下转化率有多高？如果实现线下转化率，那么微博就形成了一个完整的闭环。显然，目前新浪微博还缺支付这一环。新浪微博被阿里收购后，无疑可以接入支付宝补足支付这一环。

对比豆瓣电影，豆瓣电影已形成一个完整的闭环。在豆瓣电影app上买电影票，用支付宝付钱，到电影院的豆瓣取票机上取票，拿着票看电影。

说白了，加了page功能的新浪微博更像是大众点评、豆瓣、58同城等的合体。“微博总算发现自己的商业化未来了，就是微博版豆瓣。”有业内人士分析。问题是脱离了社交属性的新浪微博，能阻止用户数活跃度的下降吗？