《穹顶之下》爆红背后：揭秘柴静的“朋友圈”

2月28日上午，人民网发布了《柴静调查：穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。

2月28日中午，《穹顶之下》上线腾讯视频、优酷网、乐视网等各大视频网站。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片，由前央视著名主持人、记者柴静自费拍摄，聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。

3月2日，刚刚履新的环保部部长陈吉宁主动选择与媒体见面，座谈会上，陈吉宁对近日引起关注的柴静雾霾纪录片《穹顶之下》表示赞赏，称其行为值得敬佩。陈吉宁说，

柴静的纪录片也恰恰反映了新媒体时代，政府、社会和媒体之间如何互动的问题，应共同把大家的环保意识提高，推动环保工作的发展，来面对“我们今天恐怕是人类历史上从来没有的环境的挑战。

这两天，钛媒体也被柴静《穹顶之下》刷屏了，DUANG~

柴静《穹顶之下》可能会、应该会改写的新闻学

有人说这是史诗级移民广告：《穹顶之下》，窒息的痛苦

相关。因果？笨蛋！满纸荒唐言柴静

《穹顶之下》的传播细节

一位油田子弟的“穹顶之下”：以将死之心，活在当下

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而笔者认为，《穹顶之下》的每一部分都在体现“互联网思维”——这个被说滥了的陈词和某些人的谋财之道——穹顶之下，还有个“柴女”让我们过了“一把瘾”，重新用“互联网思维”来解读一次媒体。新媒体在这一刻闪耀苍穹。

 一、渠道发行，视频网站全网覆盖

据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公益类长视频的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量即将突破2亿万次，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数达3亿。

此次《穹顶之下》完全突破了传统的纪录片模式，采用新媒体全网覆盖，而不是通过电视、广播等传统媒体。传统媒体在本次发行中只是起到了对该事件的行为的公益性、正当性进行背书，利用传统媒体的权威性，进一步推动放大事件的影响，此种手法与我们过去所熟悉的模式完全不同，不要忘记柴静的背景，她本身就出身于央视这一传统媒体的巨头。本次渠道发行的模式既是《穹顶之下》项目的创新，更是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我否定，相信未来的示范效应将无可比拟。

本次《穹顶之下》的发行既是柴静及其团队的胜利，也是各大视频网站的狂欢。在视频网站受制于高额版权、带宽、盈利模式等困境之时，《穹顶之下》无疑给各大视频网站注入了一剂强心剂，当春晚被摇一摇、抢红包所宣兵夺主时，《穹顶之下》是否又一次吹响了视频网站，尤其是移动互联、视频新境界的号角，值得期待。传统渠道如果不追随潮流，只怕就如海鸣威的那部名著《战地钟声》中写道：Never send to know for whom the bells tolls .

 

二、内容制作，堪称一场互联网思维下的环保公益行动

在内容制作上更可以看到其互联网的属性与基因。既有其创始的《看见》团队，如：主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队等。按名单分析，其主要负责拍摄、文案，是幕后主力。

更重要的是老罗，罗永浩以及他的锤子团队，许岑、东东枪、欧阳念念都是锤子的员工。有人说“演讲的场位是罗永浩指导的”，然后许岑、欧阳念念都是负责 keynote 制作，看样子整个TED式的互联网风格的发布会都是由罗永浩团队决定。

而且还有大批微博、公知调查记者圈中的大佬加入，如史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人充当外脑。

整个拍摄，文案、制作、外脑都与互联网思维紧密相连，可以看出这既是一次环保的公益行动，也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭。就像一把“老罗的锤子”般，虽然内容上并不是绝对的创新，但在细节和流程上绝对是互联网思维的一流水准，恍惚间更有一种苹果发布会，乔布斯归来的感觉。

 

三、现场特效，乔帮主附体

根据在录制现场的南方周末记者汪韬的叙述，这是一场“秘密”的演讲：

“2015年1月27日晚上11点，白色丝质衬衫，浅色牛仔裤，平底皮鞋。柴静以一个母亲普通的装扮，完美地完成了演讲。无数台摄像机，黑色大屏幕，全程无人发微博、朋友圈，我坐在小剧场的地上，和数百人，静静地、秘密地观看了这场演讲。”

柴静的《穹顶之下》带有浓重的乔布斯风格，它正是采用了TED演讲形式（乔布斯第一次展示他的Macintosh 电脑就是在TED舞台上）。大屏幕代替了传统读报时代主持人手边的小屏幕，现场观众不再是节目的陪衬，而成为真正的“场景”中的人。这种形式，让演讲以更加有冲击力的方式展现在观众面前，无论是演播现场的观众，还是屏幕之外的观众，都能收获真实感。

据说，现场指导更是由“胖版乔帮主”老罗亲自操刀。柴静及其团队完美的将乔布斯对细节的追求应用于现场的点滴，无论是舞台的灯光效果，柴静的走位，镜头的调动，keynote的展示，甚至每一个视频，每一个图片，每一个数据都让我们恍惚间感到乔帮主附体。在中国的舞台上除了“雷布斯”“罗帮主”之外，又来了一位女版“柴布斯”。

 

四、幕后策划，众筹项目分包创意

本次项目的策划，也充分体现了体现了互联网思维，先看看柴静的朋友圈。

罗永浩：锤子科技创始人

李伦：原《看见》的制片人

汪韬：《南方周末》绿版记者，探究中国大气的第一记者。

袁凌：著名调查记者，曾发表过数十万字小说、诗歌，出版诗集《石头凭什么呼吸》。

史航：编剧、策划，影评人。

东东枪：文字/创意工作者，网络红人

丁文山：湖南卫视频道声音形象代言人，和柴静相熟于湖南卫视时代。

郝俊英：《看见》“三剑客”之一，著名编导。

土摩托：三联生活周刊的专栏记者

其策划既有原《看见》团队的范铭和郝俊英出身央视的铁磁闺蜜、新闻“三剑客”，也有资深制片人李伦，更有平面媒体、《南方周末》的资深记者等横跨电视、平面、网络等多个行业，柴静这种项目模式正是互联网艺术众筹下面的模式。

既通过不同的群体，用共同的追求，用同一项目将其整合，群策群力，从创意、策划到制作、修改、发布都按照互联网发散而后聚合，去中心化而又引爆热点的模式进行，这也将成为国内影视传媒众筹项目的一个成功案例，相信背后的故事还需要我们细细品评。

 

五、最大亮点，大数据落地动人心

《穹顶之下》最大的亮点是什么？笔者认为，就是将互联网，尤其是互联网大数据运用到了极致，大数据真正的落地，在整个过程中多次使用表格、图形、地图，用数据的可视化，信息的图形化，知识的表象化，科学的拟人化，动情、动理，在每一个分秒钟透出了大数据的力量。

整个过程中大数据的运用无处不在。其开场就通过数据来演绎故事，用数据再现当年的情景，用数据来阐述情怀，过程中更是引用权威报告证明结论，用死亡数据引起重视，用数据的相关性、悬念性来揭示问题的严重，用数据来证明行为的范畴，用数据来表述大众的误区。

从数据的来源上也体现了其多样性，既有权威专家的背书，也有权威报告的结论，更有视频展示的精准。

 

六、发布时间，互联网打虎节奏

本次发布正如去年很多互联网营销事件一样，比如“超级课程表的余佳文”、Duang等都是在周五发声，形成星火效应，造成受众的期待，吊足胃口，而在周末真正发布，形成事件，就连中纪委也充分利用这一互联网特性，尤爱在周末和节假日发布打虎信息，让民众充分参与，但又给其较长的冷静与思考期，这一中国特色的互联网发布模式被柴静及其团队娴熟运用，而且在最近热点欠缺期，在环保部长刚刚履任，两桶油即将合并的消息盛传，在两会召开之前，在春节长假人们思想相对松懈之时推出这样一个全民话题、公益主题，真是千钧一发，扣动扳机，《让子弹飞》！而绝不是《一步之遥》，真真的《智取威虎山》！

 

七、未来走向，自媒体春天来了吗？

柴静脱离了央视的平台，用一种互联网的自媒体方式华丽转身，重新复出使我们看到了自媒体的力量，自媒体既不同于传统媒体的机构化、平台化，也不同于原有的互联网大V发生，笔者认为，如今的自媒体应该是团队+众筹+创业+媒体+…… =全媒体。传统的模式已经无法适应如今的移动互联时代，碎片化的时间，甚至让柴静及团队，甚至将一个完整的纪录片截成了八个小的主题，至于朋友圈中刷屏的各种视频版本更是五花八门，互联网时代不再需要长篇累牍，更需要的是亮点、热点中的一鸣惊人与画龙点睛。柴静并未放弃传统媒体，而是充分的利用传统媒体的绝对权威，将新媒体的爆点与传统媒体的强悍相结合，引爆了广大国人的“痛点”。自媒体的春天来了吗？笔者认为每个自媒体人能够学习柴静及其团队的互联网思维，互联网模式，在现有的社会及体制下同样能够找到春天般的感觉。冬天已过，春天不远。

【本文作者董毅智】

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