新浪要彻底变成媒体开放平台

新浪联席总裁兼COO杜红

钛媒体注：一直以来，在所有互联网门户中，新浪都被认为是媒体属性最浓的，新浪微博的成功也走向了一个巨大的媒体舆论场，但也因此带来了一些争议，甚至有些呼吁新浪要做成大社交网站，就要摆脱媒体性。然而，从最新的新浪动态来看，新浪所幸更加强调了媒体性，就像旗帜鲜明地说，“我就是一个媒体”。

9月17日，新浪宣布发布首款全媒体覆盖型解决方案。新浪联席总裁兼COO杜红在接受钛媒体编辑采访时，也屡屡提到一个词，媒体平台。

杜红认为，在中国互联网经历了以门户作为互联网入口、搜索作为互联网的入口的阶段之后，现在已经进入了社会化媒体时代，碎片化阅读习惯和需求，要求互联网公司必须做出改变，对于新浪这种老牌的门户网站来说，改变更是迫在眉睫。

“新浪未来要做的媒体平台的三大方向一定是丰富、立体、开放的。”杜红这样解释新浪针对于媒体平台的理解。

先看以下几个变化：

继新浪4月1日门户首页改版，做了自创立以来最大的改变，将社交化、移动化、本地化融入到门户之中；8月6日，新浪宣布与NBA续约，未来将打造体育社区，将浏览型用户变成ID型用户留存；9月17日，新浪宣布发布首款全媒体覆盖型解决方案。老牌门户新浪正在用一系列的动作将自己变的更加丰富、立体与多元化。

再来理解，新浪杜红所说的媒体开放平台：

     在整个9月份，新浪联席总裁兼COO杜红提到最多的一个词都是媒体平台，驱动媒体平台的动力则是来自于新浪对于门户未来发展方向的认知。

杜红所说的三个方向，丰富、立体、开放中，丰富其实包括内容来源和表现形式，从内容来源上看，除了原来的传统媒体转载外，新浪还会在自媒体方面加大投入，包括对专栏作家的扶植计划，对草根用户成长计划的推动；在表现形式上，除了文字之外，视频和图片的丰富程度也会提高而且这些内容很可能会来自于自媒体；第三点，在移动端和PC端因为使用场景不一样，也会采用更加多样化的表现形式来吸引读者。

杜红认为媒体平台的立体则是利用优质的内容资产，打通上下游产业链，通过新浪的内容与其深度捆绑，新浪成为产业链之间的纽带。以体育为例，新浪未来将通过资讯、24小时直播台、体育社区三大核心资产实现客户、用户、产品之间的打通，从而让三者之间能够产生多维度的关系链，这也就意味着会产生新的盈利模式，例如在社区关系链中，很多人因为要在这个虚拟世界中获得更多的尊重和关注，就可能为之付费购买实体装备，甚至虚拟装备——这就让新浪又可以获取电子商务上的收入与增值服务。

这就意味着新浪未来的收入模式也将是立体化的，而不再仅仅依靠网络广告一种模式。

谈到开放这个词的时候，杜红则表示，新浪将为媒体平台上的所有内容生产者提供一系列的工具，帮助其提升内容生产的质量和效率。对于文章的数据分析，比如通过评论、赞这些行为进行分析提升内容质量，会有一个非常好的分析依据。同时通过大的数据分析，告诉内容生产者现在大家关注的热点是在什么地方，是不是可以围绕这个热点去做市场营销，通过数据提供分析工具，对于未来的内容规划。同时，开放也将意味将与内容生产者将共享广告主与收益。

杜红为新浪的未来勾勒出了一个初步的框架，但如果达到这样的目标，新浪必将进行一次大的变革。

“我们内部在做一些调整，包括运营的团队要适应丰富、立体、开放三大方向；其次是人员分工的变化，从以前的单纯依靠编辑到丰富产品型人才；另外一点从管理制度上，我们希望建立起来这样的团队能够像在大公司里面做二次创业一样，员工的利益与公司的利益更加一致。

既然要做媒体开放平台，必然提到商业化。其商业支撑者，将是整个营销的变化。

与新浪将要打造媒体平台概念一脉相承的则是新浪在营销方面所做的变化。

在中国互联网营销的初期，门户网站首页代表着互联网营销的入口，能够吸引用户“眼球”的位置就是企业争夺的“营销宝地”，获得门户网站黄金资源成为数字营销的重要工作，售卖方式主要以卖位置为主；随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，用户的上网行为趋于理性，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求；而随着社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网营销的新课题。

而在目前即将发生变革的时代，类似于新浪这样的门户如何创造最大的营销价值，则显得更为迫切。

据了解，新浪内部筹备的一款全媒体覆盖型广告解决方案将是新浪配合媒体平台战略的第一步。依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕；“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端等四大产品线；投放系统基于 “UserID + CookieID + 用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，进而针对个体用户做控频投放。

同时新浪覆盖广告平台全面接受第三方监测，确保推广效果可被监控。与传统网络广告投放相比，新浪覆盖广告平台在无需制定广告排期的情况下，只需要确定覆盖的人数以及频次和时间即可完成投放。从设计的思路来看，这款覆盖型广告平台需要的支撑正是新浪媒体开放平台所期冀的，丰富的内容生产方式和展现方式、通过产品线将内容与用户打通，多元化的合作伙伴在平台上共生共赢。

覆盖广告平台的名字为“龙渊”。龙渊起意于中国春秋战国时代之传世名剑龙渊剑，代表诚信；同时，龙渊还有龙隐于渊的深意，表示有价值的东西待被发掘。以此寓意，也看出来新浪对于媒体开放平台以及新推出的广告平台的野心。