大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录，“流量”拯救中秋档？

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文｜娱乐独角兽，作者｜周锐

2019年的中秋档或许应该感谢肖战与《诛仙I》，不然它也将泯然于众，成为公众模糊记忆里又一个“史上最冷中秋档”，而不像现在在流量与票房的簇拥下，创下了近五年最高纪录。

猫眼数据显示，截止写稿时间，中秋档（9月13日-15日）档期内上映了7部电影，电影大盘三天累计票房达到7.79亿（含服务费），除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档，以单独中秋档的票房而言，2019年中秋档创下了近5年来的新高。

同时，中秋节（9月13日）当天票房大盘达到3.64亿，较去年同期增长97.5%，是自2015年与2017年后，中秋单日大盘第三度冲破3亿，创造了档期内单日票房新纪录。

这个纪录值不值得惊喜？大抵是比上不足，比下有余。相比春节档、暑期档、国庆档这类热门档期而言，中秋档这类为期三天的小档期本身就带着鸡肋属性，票房增幅并不惊人。

但是横向对比，今年中秋档大部分国产电影临阵撤档，留下《诛仙I》《小小的愿望》等撑大梁，成为近几年国产电影“最凋零”的中秋，这个场面不可谓不萧瑟。可意料之外，原本大众预想中的“IP划水片”《诛仙I》，凭借着《陈情令》尚未消散的热度，以肖战、孟美岐等流量爱豆为支点，完成了票房变现。该片首日预售达到4003万，上映首日票房达到1.42亿，票房占比近40%。

电影市场不齿流量已久，但显然，这次流量救了中秋档。

《诛仙I》领跑中秋档，电影市场“流量失灵”成为伪命题？

截至目前，《诛仙I》三天票房达到2.56亿，猫眼预测其最终票房达到4.56亿。这个成绩如果达到，那么肖战将成为目前电影市场上票房置换能力最高的流量明星之一。这个说法可以用一组相对简单粗暴的数据佐证。

从2015年开始，吴亦凡、鹿晗、陈伟霆、李易峰、杨洋等国内一线流量小生均以一番位置登陆过大银幕。不管是郭敬明以“流量明星+小说IP”这个公式堆砌出的《小时代》系列、《爵迹》系列，还是各位流量明星搭载各类IP制造出的《致青春·原来你还在这里》《战神纪》《三生三世十里桃花》等粉丝电影，少有票房成功之作，口碑成功之作就更少有。

从2015年流量明星高调进入电影市场，到2019年鹿晗《上海堡垒》为流量电影画上句号，流量明星与电影市场总体概括起来，就是一部“流量消亡史”。行业与公众都已经认知到，“流量明星主演+IP”约等于“烂片”，情况较好的作品，尚且能够凭借粉丝经济与IP效应获得一定票房补助，一旦遇见投入与口碑倒置的作品，就只能血本无归。

公众已经不会轻易为流量明星花钱买票，所以流量电影更多是粉丝电影，票房数字一定程度上反映着粉丝的购买力，如代言、专辑销量一般是“实红”的证据。《诛仙I》的票房成绩，或许无法印证电影质量、IP内容有多好——毕竟电影评分5.4分，原著粉对电影评价莫衷一是——但绝对证明了肖战的流量价值。​

在《诛仙I》上映前，肖战的粉丝后援会组织观影，后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影，冲高预售，争取排片，从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等，制定详细的宣传应援计划。布局完整，流程清晰，粉丝群体日渐组织化与专业化。甚至因为肖战的存在，《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层，大量此前不了解《诛仙》粉丝同样买票助阵，同时因为肖战这个夏天至高的流量效应，院线和媒体都对这部电影更加关注。

《诛仙I》展现了流量明星的优势与穿透性，这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑。但事实上流量或许从来都没有失灵，只是有效期限在日益缩短。

流量电影VS动画电影，谁的票房“尾巴”更长？

中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄，只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人，实用时间有效，与怪兽搏斗的时间稍长，胸口就会亮起红灯。

猫眼数据显示，上映三天，《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降，截至写稿时间，《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万，综合占比39%下降至26.3%。排片占比则从29%下滑至27.2%。这一部分原因与档期效应有关，中秋档已经奔向结束，公众观影消费势头逐步走低。

另一部分原因则是粉丝经济的效用性已经随时间渐渐减少。中秋档之后电影市场依旧没有大体量新片入场，直到9月20日《小Q》《友情以上》《决胜时刻》等电影上映，市场才将出现变动，这就是说《诛仙I》至少有一个星期的市场空间可以囤积票房，但事实上《诛仙I》的票房走势已经在亮“红灯”，跳水走势相当明显。

电影市场上出乎意料的或许是两部动画电影，日本动漫IP剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》（以下简称《绀青之拳》），上映三天票房占比与排片占比都相对稳定，甚至出现小幅度增长。目前该片豆瓣评分则达到6.2分，累计票房达到1.58亿，刷新了该系列剧场版票房纪录。

这个成绩出人意料。《名侦探柯南》系列一直以来凭借“死神小学生”的威名与冗长的漫画、TV剧集在国内动漫市场占领一席之地，系列剧场版也与《哆啦A梦》并称电影市场上的两大巨头。但是近几年随着《名侦探柯南》剧场版剧情日益“超能力化”，时常出现滑板时速超过跑车，一颗足球击垮大厦之类的桥段，无法击中已经长大的动漫原生粉丝，2010年该系列剧场版引进至今，此前票房过亿的作品仅一部《零的执行人》。​

但这次票房过亿或许也在情理之中，《绀青之拳》在日本本土上映，首日开画成绩超过了《千与千寻》，成为了日本动画电影的最高开画，换了新监督之后，部分老粉丝也乐于去影院嗑嗑CP。

另一部国产动画《罗小黑战记》虽然没能成为下一个“哪吒”，但是在市场缺失的情况下依旧以高口碑延续着票房生命力，累计票房已经超过2亿。

中秋档最大的滑铁卢落在了《小小的愿望》身上，大众期望中在撤档后终于得以大展拳脚的票房黑马没有出现，口碑失利迅速将这部电影推向市场边缘，连接被《绀青之拳》《罗小黑战记》反超，目前累计票房1.46亿。

现在值得思考的问题是，接下来的半个9月该怎么办，《吹哨人》《催眠·裁决》《冰峰暴》等撤档影片尚无音讯，市场似乎只能等着国庆档的献礼大片添一把火。可这把火背负的压力并不小，去年《无双》《李茶的姑妈》《影》等没有能炒热国庆档，今年《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》成为了“压舱石”。

国家电影资金办数据显示，截至发9月14日，全年总票房459.24亿元，去年票房同期为473.07亿元，缺口近14亿。流量明星“救”了中秋档，那么只能期待扎堆的大体量献礼片，能将缺口填满。

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