看场晚会再剁手，今年阿里要办场“双11春晚”，由冯小刚执导

阿里巴巴已经开始为今年的“双11”造势了，在今日举办的新网商大会上，新任CEO张勇（逍遥子）表示，11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办长达4小时的“双11”晚会，由冯小刚执导，并实现全球同步直播。

据悉，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”，多位大牌明星将到场，“富于互联网文化活力的节目”将成为主打。 张勇表示：

数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年首次举行的‘双11’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力，让全民都能见证并分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。

显然，阿里试图给“双11”加入了更多狂欢元素，以此来扩大其在“双11”的影响力，去年京东们的表现已经让阿里不得不重视了，尽管它现在还是一家独大。

从2009年阿里巴巴推出“双11”狂欢节，这个全民消费的节日如今已越来越成为一个文化品牌。

单身群体在这天得到了安慰，情侣们逛逛逛，他们可以买买买；卖家们在这天打进了鸡血，提前做好营销策划，价格几番调整；快递员们在这天痛并快乐着，思考着什么样才是扔包裹的优美姿势；学生党在这天前夜里与宿舍熄灯政策斗智斗勇，运营商网络不给力绞尽脑汁接电启动路由器的……“双11”甚至成为一种社会现象，放大了各个群体消费生活的方式。

有趣的是阿里这次请来冯小刚执导这场晚会，在经历了并不让人印象深刻的春晚之后，不知道冯导能否把住剁手党们的脉，打造一个“富于互联网文化活力的节目”，让她们一边在优酷等视频网站上看明星，一边挑选好商品，等待晚会结束开始“秒杀”，这也正是阿里所期待的。

根据张勇透露，晚会虽然有大牌明星出现，但这场晚会并不是单纯的综艺节目，而是要体现出电商特色，让观众互动起来。9月份，针对这场晚会的大型招标会即将开启。

除加码文化建设外，全球化和全渠道是今年“双11”的另外两大看点。

在去年“双11”之后，马云曾表示，估计再有四年的准备，天猫的国际化就会水到渠成。经过一年的国际化布局，如今张勇在全球化这一层面上有了更多信心。继8月12日阿里巴巴宣布与美国梅西百货达成长期独家战略合作后，今日阿里巴巴阿里巴巴又与全球第三大零售零售贸易集团麦德龙携手，帮助建立天猫国际“德国馆”，配合引入德国中小品牌产品。

张勇表示，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来最新的产品，最优的体验和最创新的消费模式。

渠道方面，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。从线上到线下，正如在投资苏宁后，马云曾说的，互联网公司不进入到线下就没有未来，不上网的大爷大妈们也可以感受到年轻人“双11”的消费文化了。

2014年，"双11"交易额超571亿元，是2009年“双十一”首次启动时5200万元的1098倍。很多消费者都不知道，选择11月11日完全是一个巧合。张勇曾告诉钛媒体：

11月11日，4个1，我个人比较喜欢“1”这个数，因为我的生日是3个1，我看到4个“1”，比我还1一点，我觉得挺好，就用这一天吧。

我们当时开玩笑说，那一天光棍们都没事干，就忽悠他们到网上买点东西。但自己也没有想能作那么长远。

如今，“双11”越来越成为年轻人、尤其是年轻女性的狂欢节。在据今年“双11”还有一个多月的今天，阿里宣布由冯小刚执导首届“双11”晚会，在娱乐大众这条路上越走越远。