20亿美元市值跌到不足1亿，新氧的医美生意不香吗？

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20亿美元市值跌到不足1亿，新氧的医美生意不香吗？

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股价业绩双杀，新氧如何“吸氧”？

20亿美元市值跌到不足1亿，新氧的医美生意不香吗？

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图片来源@视觉中国

文｜豹变，作者 | 王么么，编辑 | 张子睿

北京时间8月16日晚间，互联网医美平台新氧科技发布了2022年第二季度财报。财报显示，新氧科技第二季度总营收为3.10亿元，与上年同期的4.52亿元相比下滑31.4%。归属于新氧科技的净亏损为3230万元，而上年同期净利润5760万元。不按美国通用会计准则，归属于新氧科技的净亏损2270万元，上年同期净利润7370万元。

这样的经营数据让投资人是失望的，财报发出后的首个交易日，新氧的股价收跌至0.87美金，跌幅达到5.63%。

新氧CEO金星曾预判过：“医美必将成为整个00后群体的生活方式之一”。悦己本没有错，医美企业赚得就是“颜值焦虑”的钱，医美也成为过去几年资本市场少有的风口。

如今，颜值焦虑受益者也要直面自己的焦虑了。

颜值焦虑受益者的“焦虑”

尽管对于消费医疗行业来说，疫情是一个绕不开的客观影响因素，但从新氧过去几季财报来看，其经营情况一直表现得疲惫不堪。上一季度内，新氧总营收录得3.00亿元，同比下跌16.49%；净亏损为6684.11万元，亏幅同比扩大48.55%。

新氧高层的经营焦虑，早已可以从官方对财报的解读口径窥得一二：上一季度的核心字眼，为“布局上游产业链”，到了本季度内，核心字眼又变成了“上线严选机构”。

对于新氧布局上游供应链的动作，一位业内资深人士表示，这条路可能是一个选择，但是新氧进入得太晚了；此外，相较于其他医美平台更愿意将资源投入在玻尿酸等原材料领域，新氧参与的项目是激光设备厂商，这使得公司经营变得更重。

本期财报内，新氧的内容着力点又变为上线严选机构，称可以帮助医疗机构提高运营效率，帮助用户做出更好的决策。

据了解，新氧严选机构的筛选维度主要有6个，包括：资质门槛、资质门槛、硬件设施、机构口碑、机构服务、医师条件、仪器/药品。对于入选机构，新氧也将从口碑扶持、流量扶持、获客扶持、增值权益四大方面为机构提供帮助。

尽管新氧想要筛选严选机构的心思是好的，但一个不争的现实却是，新氧本身的流量就不算充裕，并且其始终也没有真正解决流量这个问题。

首先从模式上看，新氧一直强调自己媒体、社区、电商等平台属性，并将新媒体矩阵，小工具，信息服务（医生号、达人号等产品）及电商交易，这三部分视为发展的“三级火箭”。但从目前跌得仅剩零头的市值不难看出，这“三级火箭”的价值，并不被市场认可。

其次从效果上看，新媒体矩阵希望以明星八卦的内容吸引流量，但这种方式吸引过来的用户多为“吃瓜群众”，与期待的有实际医美认知和需求的用户，还是有一定差距的。

从社区建设来看，用户可以在新氧app等官方渠道申请成为达人，然后将自己真实的整容整形体验在平台上做分享，当满足精华帖至少5条、粉丝数至少300人等一些核心指标后，便会获得平台的认证。而获得达人认证的用户则有更多免费体验医美项目的机会。但就目前来看，新氧借以分享、社交搭建起来的内容社区，最终演变为很多用户“薅羊毛”一种手段。

在有效流量引入不利的同时，新氧这样的操作也给自己带来了不少纠纷麻烦。据不完全统计，近几年，鹿晗、华晨宇、鞠婧祎、岳云鹏等近百位明星曾因“网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷”起诉新氧医美。

最后是美团这样巨头的强势进入。事实上，新氧真正的竞争对手并不是更美等这样同处垂类赛道的平台，而是涵盖生活服务的美团这样的巨头。“美团很多医美用户都是从生活美容转变过去的，这让其摊平了极大的流量成本，这是垂类平台难以比拟的优势。”一位医美从业人士说。