头部电影缺失、暑期档票房蒸发100亿，博纳、光线押宝“国庆档”？

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头部电影缺失、暑期档票房蒸发100亿，博纳、光线押宝“国庆档”？

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《长津湖》能否带热国庆档？

头部电影缺失、暑期档票房蒸发100亿，博纳、光线押宝“国庆档”？

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文 | 娱乐独角兽，作者 | 何西窗

73.8亿元，电影市场三个月的票房跑马停在这一刻，2021年的暑期档结束了。

这是一个让人沮丧但又无法过于苛责的暑期档。猫眼专业版数据显示，从6月1日到8月31日，电影市场迎来了177部电影，这其中累计票房破亿的电影仅18部，进口电影仅7部，国产片占据了大部分。

电影中又有明显的票房分化趋势，《中国医生》《怒火·重案》两部头部国产电影累计票房均超过10亿元，贡献了档期内超过32%的票房占比，而进口片《失控玩家》《速度与激情9》《黑白魔女库伊拉》等虽然票房破亿，但是大部分处在票房大盘的中下游，票房贡献能力有限。

这似乎又再次佐证了“好莱坞大片辉煌时期已经过去，国产大片才能支撑票房市场”这个观点的正确性。

而市场表现牵连着资本市场，暑期档的颓败注定电影公司们Q3季度的业绩不会太好看。实际上，2021年至今，电影公司们都处在胆颤心惊的状态，上半年春节档为公司们提供了一块“遮羞布”，但依旧无法弥补五一档的失落，最近电影公司们陆续发布的半年报已经透露出资本场上的脆弱性。

截至目前，万达影视、光线传媒、华谊兄弟、北京文化等头部电影公司均已发布半年报，大部分是利好消息，实现盈利，但是行业依旧无法放松警惕。因为除开春节档带来的红利与部分公司的非经常性收益，真正摆脱疫情阴霾的公司并不多。

更严峻的是，暑期档的溃败加剧了电影市场的冷淡氛围，受疫情反复影响而撤离暑期档的电影们也不知道何时才能重返市场，行业不得不将期待放在还有段时间的国庆档，再次希望大档期能够发生奇迹。

暑期档蒸发的100亿元，是不可抗力吗？

2021年的暑期档一直有些尴尬。尴尬在于，它处在一个中间位置。

相比全面瘫痪的2020年，2021年电影行业已经进入恢复阶段，市场偶有爆款作品，影院也在逐渐走向正轨，票房市场似乎应该重振旗鼓，但是相比正常背景下的2019年，2021年又尚未达到“满血复活”的状态，疫情来来回回，电影行业如同一个刚刚出院的病人，稍有不慎就会重症复发。

这种情况下，各家电影公司对于2021年暑期档的票房也一直抱着犹疑的态度，是咬紧牙关赌一把，说不定能搏来一个满载而归，还是谨而慎之，把为数不多的存粮留在合适的时机。

现在看来，无论是赌徒还是保守派，都没能获得胜利。

数据显示，2021年暑期档共产出票房73.8亿元，大盘较2019年同期的177.78亿元，蒸发100亿元，大幅倒退58.5%，甚至不及前年8月单月78.36亿元的成绩，创下2013年以来的最差表现。而档期内，单日票房最高的8月14日（七夕档），但也仅录得1.98亿，这个票房水平几乎倒退了8年。

这是一个逃离不了片荒的暑期档。虽然看似是上映了177部电影，可去掉部分一日游的尾部电影和重映电影，真正在影院上映的新片仅50部左右，这其中能够提供票房转化的电影不超过20部。

而无论是国产大片还是进口电影，相比2019年都出现了大幅衰减。今年暑期档TOP3均为国产大片，但是这其中仅有《中国医生》《怒火重案》票房突破10亿大关，动画电影《白蛇2:青蛇劫起》（以下简称《青蛇》）票房仅5亿元左右。2019年票房破10亿元的电影有5部，其中动画电影《哪吒之魔童降世》累计票房超过了50亿元。

天花板尚且如此，暑期档国产片的整体走势不言而喻。《1921》《革命者》等献礼大片情况不及预期，而24部动画电影扎堆上映的，口碑参差不齐，即便有《青蛇》《俑之城》等多类型动画，动画市场整体票房也不过14亿元。

雪上加霜的是，由于疫情反复，《长津湖》《狙击手》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等国产电影撤离暑期档。这导致暑期档后半程出现了大段的空窗期，而《中国医生》《怒火·重案》等仅存的硕果苦苦支撑票房。

进口市场则受疫情影响全面退潮。实际上，在2019年《复仇者联盟4：终局之战》以42亿元票房实现了好莱坞大片最后的辉煌之后，进口片在国内票房市场上的权重一直在无形下降。

2021年暑期档领跑进口市场的是压轴上映的《失控玩家》，福斯出品。这一方面这意味暑期档缺乏进口大片，相比2019年暑期档《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》、真人版《狮子王》等电影，今年进口市场IP大片减少，而少有的IP大片，国内票房也因为好莱坞制片厂们的流媒体与院线混搭模式而略显尴尬，如迪士尼此前《黑白魔女库伊拉》《夏日友晴天》等在Disney+同步上映的电影，国内票房尚未突破2亿元关口，显然国内市场不愿意充当一个“老实”的票仓。

头部电影缺失，战战兢兢的电影公司们

暑期档里电影公司们不得不谨慎起来。或许在一开始头部公司还是期待能够孵化出一些票房爆款提振市场，但是打头阵的《1921》《革命者》表现平淡之后，情况严峻了起来。部分公司按压下头部作品，将目光集中在中小体量的类型片上。

如华谊兄弟贡献出运动题材的《超越》、低幼动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》与青春片《盛夏未来》，万达影视是青春喜剧片《二哥来了怎么办》和一部《新大头儿子和小头爸爸4》，光线传媒在《革命者》之后原本计划上映动画电影《冲出地球》与青春电影《五个扑水的少年》，但是疫情反复，电影接连撤档。

巨头们似乎有意休养生息，将目光放在了投资回报率与风险较小的低幼动画与青春类型片上。而如《外太空的莫扎特》等头部大片，档期已经被无声拉远。

暑期档唯一还在保持高强度输出的似乎就剩下博纳影业了。今年上影节博纳影业公布了“中国胜利三部曲”，首部是《中国医生》，剩下两部则是战争片《长津湖》与谍战片《无名》。此前《长津湖》的制作成本一度被传达到2亿美元。博纳总裁于冬也透露，影片的制作规模、投资规模、拍摄时间跨度，动用的演职人员数量都创下了新的纪录。

《长津湖》也一度被视为暑期档的“救市者”，但是计划赶不上变化，疫情让这部电影“搁浅”。

在这个凋零的暑期档里，公众能够感受到电影公司的求生欲望。票房市场冷淡，头部大片不敢轻易下场，害怕种子选手变成哑炮，只能暂时观望，等待一个合适的出场时机，而已经涌入市场内的中腰部电影，也试图在冷淡背景下找寻一个不那么冷淡的档期，为自己尽可能增加一丝安全感，于是今年暑期档内部小档期被拆分得淋漓尽致，端午档、七夕档等影片扎堆上映。

档期未必能够保证票房——端午档上映了16部电影，但是档期票房仅有4.63亿元，创下了2015年以来的票房新低——可在如今有些虚无缥缈的票房市场，所有的凭仗都必须抓牢。

《长津湖》定档930，行业只盼国庆档来临？

目前，头部电影公司们陆续发布了半年报，相比暑期档的冷淡，电影公司们的业绩并不算糟糕，甚至大部分公司财报数据还显得有一丝喜庆。只是所有人都能感受到盈利数据之外、市场的脆弱。冰上起舞，即便舞姿再轻盈，也总是让人担心冰面何时会龟裂。

现在值得关注的是，影视公司们下半年都储备了哪些作品。万达影视的《外太空的莫扎特》依旧没有具体的上映消息，而目前万达9月储存的是一部小体量电影《陪你很久很久》。

光线此前已经宣布了《五个扑水的少年》《冲出地球》《坚如磐石》等作品，这其中《五个扑水的少年》《冲出地球》均已经延期上映，尚未确定上映时间。值得注意的是光线透露IP改编作品《十年一品温如言》、动画电影《深海》等影片在制作中。而《十年一品温如言》将于宣布将于国庆档上映。

华谊兄弟9月份有动画电影《摇滚藏獒：蓝色光芒》，国庆档则贡献出了历史战争片《铁道英雄》。《八佰》之后，华谊兄弟虽然在持续进行电影产出，但是少有爆款作品，而这也让它的处境更加艰难。国庆档出击的《铁道英雄》是一个契机，也许这部电影能再次为华谊力挽狂澜。

值得注意的是，博纳影业暑期档之后终于宣布《长津湖》转战国庆档，国庆档显然将拥有更多票房空间。

北京文化目前风雨飘摇，资本场上持续亏损，公司也处在ST状态，半年报发布之后，北京文化再次宣布以2500万价格转让大碗娱乐20%的股权，而大碗娱乐是贾玲的公司，贾玲持有65%股权，为公司第一大股东。这似乎是一个续集故事，《你好，李焕英》在今年春节档大获全胜，但是北京文化只是迎来了一个表面热闹，而现在这份表面热闹似乎也要消散了。

进口市场同样有一部分电影储备。华纳兄弟的科幻大作《沙丘》已经宣布引进，尚未确定具体时间，但是该片一直备受期待。环球电影则留存了一部《特种部队：蛇眼起源》，目前关注度不算太高，IP大户迪士尼尚无电影引进，但是9月3日漫威超英电影《尚气与十环传奇》在海外上映，作为首个亚裔超级英雄的亮相之作，梁朝伟、杨紫琼等演员参演，这部电影或许此后有机会引进。

将目光集中在此后的电影档期，国庆档已经确定有《长津湖》《十年一品温如言》《我和我的父辈》《铁道英雄》等7部电影定档，虽然言情IP电影引人关注，但是可以预料的是，依旧将是主旋律商业大片领跑市场。

而夹杂在暑期档与国庆档中间的中秋档，也已经有7部电影宣布定档，但是其中并无大体量电影。值得关注的是9月17日上映的灾难剧情片《峰爆》，该片由朱一龙主演，在目前贫瘠的片单上，它的猫眼想看人数突破了12万。

暑期档之后，行业期待国庆档，这不是对未来踌躇满志，而是不得已为之。市场依旧冷淡，疫情像一把大刀悬在头顶，国庆档是一个救赎，让市场还有希望可循。而Q3季度已经过去了，2021年大概率无法交出喜人的成绩单，电影行业此时或许也不在意这些数字，何时市场真正恢复运转，才是真正的喜讯。

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