美团大众点评分拆猫眼电影，把CEO也换了

继去年7月被美团宣布成为独立子公司后，猫眼电影再一次迎来重大战略调整。

美团大众点评CEO王兴在今日（11日）通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。

王兴在邮件中透露，猫眼的独立，是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路。

“猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响力的综合电影公司之一，其中重点是发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

为实现这个战略目标，猫眼需要加强发展电影上游，通过资本运作，与行业资源深度对接。拆分独立运营后，新猫眼将有更独立的决策机制和更灵活的激励机制。”

据王兴在邮件中披露，在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG（事业群）层面的盈利。截至目前，猫眼覆盖电影购票用户数超过1亿，覆盖全国影院超过5000家。

• 猫眼电影原名“美团电影”，由美团网于2012年2月推出，2013年1月正式更名。
• 2015年7月27日美团网发布内部公告，宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司。2015年10月8日，美团和大众点评宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。
• 12月22日美团猫眼电影宣布与大众点评电影频道完成整合，双方保持独立运营。

除此之外，王兴在内部邮件中宣布，原美团点评平台事业群总裁郑志昊将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽，成为新猫眼CEO。

公开资料显示，沈丽此前为百度LBS负责人，此前是百度O2O的核心管理人员之一；2014年9月沈丽加盟美团，成为美团的核心高管（高级副总裁），一度被认为是美团除王兴之外的第二负责人。加盟美团后，沈丽的职务多次变换，最后负责猫眼电影。

接任沈丽职位的郑志昊，此前是大众点评总裁；在加盟大众点评之前，郑志昊为腾讯副总裁；腾讯战略投资大众点评后，郑志昊进入大众点评。

美团大众点评合并后，郑志昊成为平台事业群负责人，带领平台事业群推进团队融合、产品结构优化、平台差异化策略等多项工作。

近年来，电影院的发展及银幕增量，票房持续走高，“互联网+电影”也已成为行业趋势。

据猫眼大数据报告显示，从2015年2月至2016年2月，全国新增影院1600多家，新增银幕近11000块，为春节档的高票房提供了坚实的硬件土壤。相关数据显示，2015年，在线购买电影票的比重达到了全部购票渠道的57.5%。

为了抢占初期市场份额，各平台被迫卷入价格补贴大战中来。随着市场的不断盘整和资源的持续集中，微票儿、猫眼电影、百度糯米、淘宝电影等在线票务平台占据了主导地位，进入到新一轮的竞争中来。

钛媒体此前文章曾分析到，兜兜转转之后似乎终于还是BAT的天下——注入阿里影业的淘宝电影、独立发展的糯米电影、腾讯系入口的微票儿和格瓦拉以及同门的猫眼点评。

不管江湖风云怎样变幻，可以肯定的是，低价不会是影票的未来，如何挖掘增量市场、打造全产业链的系统才是将来重要的课题。（王玄/钛媒体编辑）

附美团大众点评CEO王兴内部邮件：

关于猫眼分拆独立发展

各位同事，公司正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。

在过去三年里，猫眼团队通过有效的市场运营策略，迅速建立、巩固和放大了猫眼的市场领导者地位。在很长一段时间里猫眼是美团 App 全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者，是美团 App DAU 和新客快速增长的重要驱动引擎之一。去年下半年至今， 猫眼实行差异化竞争战略，通过精细化运营持续优化运营效率，使得补贴率远低于所有同行，并一直保持在线票房市场第一的领导者地位。

在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG层面的盈利！同时，猫眼团队积极探索“大数据+发行”，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了30多部影片，其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军，为猫眼积累了领先的品牌知名度和市场影响力。

从去年开始，猫眼团队积极和潜在的战略合作伙伴沟通，深入了解文化娱乐行业，为猫眼的下一步发展方向摸清了方向：依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响的综合电影公司之一；重点加强发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

为实现这个战略目标，猫眼需要全面拥抱文化娱乐产业上下游，与行业资源深度对接；需要更快的决策机制，更灵活的激励机制。猫眼的独立，是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路，是公司为了在电影和文化产业实现更好客户价值的重要决策，也是公司践行“互联网＋”理念的一次自我创新。

同时要非常遗憾的告诉大家，shining 因身体原因需要暂时休假一段时间。猫眼过去的飞快发展和一切成就，无一不渗透着shining的心血、智慧和领导才能！非常感谢 shining 对猫眼的贡献，祝愿 shining 早日恢复健康！

公司决定，任命郑志昊（Peter）为猫眼公司CEO。Peter 两年前加入大众点评，使点评APP获得了飞速发展和质的提升；新公司建立后，他带领平台事业群迅速、有效地推进了团队融合、产品结构优化、平台差异化策略等各项工作，为新公司的平台发展打下了坚实的基础。

Peter对电影和文化娱乐产业也有很强的兴趣和热情，他出任猫眼CEO，充分体现了公司对独立运营的猫眼的高度重视，他将接过 shining 的接力棒，领导猫眼业务，继续推进猫眼独立分拆并推动相关资本运作，继续积极探索“互联网+文化娱乐”，依托美团-大众点评的本地生活服务平台、大数据平台等为中国的电影及泛文化娱乐行业贡献更多力量！

Peter 出任猫眼CEO 后，平台事业群由穆荣均和姜跃平（老麦）联合负责。

让我们既往不恋，纵情向前！

王兴