微信公开课PRO：小游戏团队教你如何玩转社交裂变

图片来源@视觉中国

文丨竞核

微信小游戏上线两年了。

2017年12月28日，微信小游戏横空出世，朋友圈旋即就被《跳一跳》《拳皇》等小游戏攻占。两年时间过去了，现如今，大家闲谈看排行榜的主体换成了《动物餐厅》《消灭病毒》。 

不难发现，眼下走红的小游戏并非“移植品”，多以“原生”为主。

拿《动物餐厅》来举例，该作开发团队仅有4人，但累计用户及流水均达到亿元规模。无独有偶，由6人研发团队打造的《消灭病毒》，商业化成绩亦是相当亮眼，开发者分成超过2亿。 

上述两款产品取得如此优异的成绩，好玩法固然是核心要素。当然，平台的扶持引导也不容忽视。 

过去两年里，微信小游戏累计发布超过100项能力。在2020年微信公开课PRO上，微信小游戏团队透露将解压更多技能包，比如多人对战，PC支持小游戏等。与此同时，也进一步激活了社交关系链。 

究竟此次关系链升级有何特色，在基础性能、商业化层面，微信小游戏还将带来哪些惊喜？平台整体的商业化前景又将如何表现呢？ 

玩转社交裂变

对于广大微信小游戏开发者而言，微信社交关系链无疑是皇冠上的明珠。一旦有效打通，则意味着源源不断的用户。 

以往，打完一局微信小游戏后，玩家可查看自己在朋友圈中的排名。去年8月中旬，腾讯云发布小游戏联机对战引擎，支持加入小游戏多人对局模式。通过该联机对战解决方案，小游戏可通过群聊分享等方式引流。 

上述措施正小心翼翼地激活社交关系链，在不打扰玩家的前提下，让他们注意，驻足。 

不过微信小游戏团队的野心显然要更大，他们试图让玩家间的联系更直接，甚至“强制”提醒用户。 

在2020年微信公开课PRO上，微信小游戏团队宣布将关系链升级，支持更社交化的小游戏，比如礼包赠送、社交互动游戏、在线好友对局。 

拿礼包赠送功能举例，玩家在查看朋友圈游戏排名的同时，可直接赠送好友能量，道具。在特定场景下，甚至无需用户确认，能够大幅提升触达效率。

为方便开发者，微信小游戏团队还会开放数据域，提供示例代码，将案例代码插件化。也就是说，玩家在体验到更丰富功能的同时，开发者的工作量并不会相应叠加。 

“微信小游戏很多功能看着眼馋，但是在用不用的问题上很纠结。”微信小游戏从业者龙眸（化名）吐槽道，“CP同时维护多个有较大差异的版本，团队负荷过重，只能适当添加一些平台特性。” 

他说，赠送道具就非常具有微信特色，比较实用。但他也担心，好友没有收到赠送道具的提醒。 

官方没有遗漏这一点，升级了定向分享功能。玩家可在赠送道具时，马上告知微信好友，强制启动通知。 

据了解，游戏通知采用一次性订阅模式，目前已覆盖超2000万用户，转化率高达30%。微信小游戏团队透露，未来可能会推出基于关系链场景的长期订阅模式。

社交关系链对开发者来说是最重要的运营工具之一。微信小游戏团队也一直不遗余力打磨该项功能。

除此之外，微信小游戏团队也升级了基础性能，比如提供引擎插件，将包体扩容至12M。与此同时，提供更有利于开发者的分成方案。 

总得来说，2020年优惠力度将会比2019年提升10%。 

品类待突破，商业规模高速增长

众所周知，超休闲游戏是微信小游戏中的热门品类，上文提及的《消灭病毒》就是典型的代表。 

竞核了解到，过去两年中，每年微信小游戏都有超过40款超休闲游戏，注册用户超千万，整体用户规模达到9亿。 

这大致上符合独立APP的走势。在App Annie公布的2019年十大“爆款”游戏下载榜单中，超休闲游戏一举拿下七个席位，比如《Color Bump 3D》《Fun Race 3D》等。 

必须承认的是，超休闲游戏市场确实非常火爆，但市场竞争也是相当激烈，年度下载同比增速已经下降至两位数。 

App Annie数据显示，2019年Q3超休闲游戏下载同比增速为54%，而在一年前，该数字为247%。 

对于超休闲游戏来说，丰富玩法或是为数不多的选择。同样的道理也适用于微信超休闲小游戏。 

微信公开课讲师分享到，倘若在超休闲小游游戏中添加养成玩法，游戏新进次留可提升2倍，活跃次留提升3倍，在线时长提升5倍。 

除却深耕热门品类外，开发者们也可以尝试卡牌、竞速、角色等品类，毕竟还算是蓝海。 

微信团队表示，随着小游戏平台性能提升，比如3D渲染能力、包体扩容，会有更多经典玩法实现突破，比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上，未来大概率会有爆款产品出现。 

爆款越多，意味着商业想象空间越高。据悉，2019年小游戏商业化规模相较于2018年增长超过35%。

微信公开课讲师李卿表示，未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长。

谈及为何信心如此强烈时？李卿透露，微信小游戏是2017年底上线，真正开放是2018年4月份。换句话说，2018年只有半年时间，2019年全年才是比较完整的时间。

他强调，基于对用户ARPU值、渗透率测算，以及游戏内容本身的完整程度，比如道具型产品，团队预判能够实现上述增长。

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