科技猎饭圈平台鼻祖回归？复出焦虑如影随形
饭圈平台鼻祖回归？复出焦虑如影随形
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· 2023.02.27 16:23
创始人曾是马云手下顶级销售。
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号19号商研社（ID：time_biz），钛媒体经授权发布。
一则消息，让一众追星族直呼“爷青回”。
近日，音悦台官方微博发文透露，表示平台“没有消失，只是冬眠，现在春天来了，音悦台就要回归”，并在评论区说明产品很快将内测。
消息一出，评论区顿时化作大型怀旧现场，不少追星族激动不已：“爷青回！古早追星族谁没在这里打过榜啊？”“这是我的追星启蒙，饭圈人有生之年系列。”
2月23日，在音悦台从事多年运营岗位的严冰（化名）向时代周报记者透露，多年以来，音悦台一直都有复出计划，从去年起便在筹备搭建APP平台，并积极开拓新的音乐业务、艺人资源等。
“今年1月30日，音悦台APP进行了今年首波公测。目前APP暂时下架，具体还在调整。顺利的话，今年上半年内会正式回归。”她说道。
听歌、打榜、刷MV……音悦台一度是80后、90后追星族的必备神器，公司更屡获融资，甚至登上国内排名第一的MV音乐网站的宝座，一时风光无两。
但好景不长，在成立的第十年，自2019年起，音悦台深陷倒闭风波。欠款、退租、APP下架、官微被卖……就连在外界看来“有多次卖掉公司的机会，却一直坚守”的创始人张斗，也在同年卸任董事长和法人代表，从核心管理层退出。
针对回归消息与公司经营事宜，2月22日—24日，时代周报记者多次联系音悦台，截至发稿未获回复。
纵有复出苗头，音悦台依旧前路茫茫。一方面，超过千万的欠款金额依旧是公司经营的累赘；另一方面，主打“粉丝经济”的音悦台欠缺核心竞争力，在如今硝烟弥漫、神仙打架的在线音视频江湖里，显得困难重重。
崛起于粉丝经济红利期
音悦台创始人张斗，1969年生人，曾是“老阿里人”。2000年，他追随马云，进入阿里巴巴，凭借为公司赚到的第一桶金，成为Top Sales，并晋升为业务发展高级经理。
两年后，他离开阿里，据他对外坦露的原因是，“不甘做老二，想出走创业”。之后，张斗先后开过广告、网络电视公司，虽小有起色，但并不长久。
2009年，受到追星族女儿的启发，时年40岁的张斗创立了音悦台。起初，音悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台，主要业务是MV视频上传和播放。
这一时期，国内韩流追星热潮汹涌，音悦台的出现，让追星族有了“圈地自萌”的天地。成立不到两年，音悦台就拥有近100万的日活跃用户量。
90后晓晨（化名）便是活跃用户之一，她在学生时期追过Super Junior、少女时代等明星，总会守着音悦台刷MV和饭圈制作视频。“当时觉得音悦台资源很多。对于追星族来说，如果能够掌握明星第一手资讯，就会感觉离明星更近一些。”她说道。
与晓晨想法一致的追星族不在少数，张斗瞄准的亦是粉丝背后潜藏的消费蓝海。很快，音悦台的业务也从简单的高清MV下载，延伸至打榜、应援、周边、社区等韩流粉丝经济的“套路”，成为国内早期垂直粉丝的社交平台。
据严冰透露，张斗是个雷厉风行、骄傲、极有主见的人，决定的事情不撞南墙决不罢休。“粉丝经济战略在最初实行的时候有人反对，但这一套在当时确实捧起了音悦台，后面这些声音就平息了。”她说道。
大力发展粉丝经济，音悦台的盘子越做越大，不仅吸引大批粉丝与流量，甚至还引流一众明星，捧红新星。
2014年，TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中打败了EXO、Super Junior，夺得年度最具人气歌手奖，一炮走红，走向主流舞台。彼时，林俊杰、田馥甄、韩庚等国内一线歌手，以及韩国团体SJ-M、CNBLUE等均在颁奖典礼上出席。
音悦台也借此水涨船高。2015年，音悦台以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。
漂亮的成绩也获得资本的青睐。2012年12月和2013年1月，音悦台连获A轮和A+轮两轮融资；2015年4月，音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。
发展中隐患连连
音悦台进入全盛时期，张斗曾自信满满。在获得B轮投资后的第一个月后，阿里巴巴曾找张斗谈收购音悦台事宜，却被其一口回绝：“我们做了5年，我们完全有可能做成一个平台，为什么要卖掉？”
“谁曾想在3年后，音悦台连被阿里收购的门槛都够不着。”严冰感慨道。
音悦台的发展并没有想像中的那么一帆风顺。从如今的复盘来看，音悦台之忧患，早已在高光时期便埋下。
2015年，网络音乐版权开始正式被规范，这对于平台大部分日韩、欧美等MV都没有版权的音悦台来说，无疑是个“噩耗”。不得已之下，音悦台只好下架大批MV，并重新与唱片公司洽谈版权事宜。
2016年，腾讯起诉音悦台侵权，索赔1371万元，尽管最终和平解决，但依旧难掩音悦台在MV版权上高额的成本剧痛。2016年，张斗曾经在接受媒体采访时称，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。
另一方面，押注韩国艺人资源，也成为音悦台发展的一大痛点。据媒体报道，有知情人士透露，音悦台当年的许多重要战略与产品都围绕“韩流”，就连C轮融资也是基于韩国明星在谈。但受限于客观原因，公司在后期失去了一部分韩国艺人的资源和活动。
压垮音悦台的最后一根稻草，是作为最大卖点的“音悦V榜”失去公信力。
2017年4月，在第5届音悦V榜年度典礼的费投票环节，粉丝帮EXO打榜了200多万，在最后关头却被内地女团战斗少女ATF反超几十万，与榜单首位失之交臂，引发粉丝众怒。“音悦V榜”公信力从此直线跳水。
2019年12月，音悦台官网及APP数据异常，仅部分页面可访问，视频已无法搜索与播放。与此同时，除官方微博主账号外，音悦台的一些官方微博账号也已经被卖，韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”。
山雨欲来风满楼。同月，据媒体报道，其位于其位于三里屯SOHO的办公室已经空无一人，物业中心称音悦台两三个月之前便已经退租。
此外，音悦台也发生了工商变更。据天眼查APP显示，音悦台的公司全称为北京宽客网络技术有限公司，2019年10月25日，张斗不再担任法定代表人和董事长一职，由刘正恕接任。不过，张斗依旧是公司董事，持有公司38.3557%的股份，为实际控制人。
至此，音悦台被传倒闭，大厦将倾，摇摇欲坠。
再归来缺乏竞争力
对于音悦台的失败，张斗曾在2017年回应道：“太着急做产业链了，‘大跃进’后，公司进入‘战略性收缩’期。”
从表面上看，音乐版权、流失韩流粉丝是音悦台由盛转衰的助推器，EXO粉丝打榜事件是音悦台的转折节点。但事实上，其颓势早有预兆。
据此前媒体统计，早在2013年7月，“音悦台”一词的百度搜索指数就一直在下降。
截至2月24日，“音悦台”的百度搜索指数为1004，与巅峰时期的11万相比，跌幅巨大。
归根结底，其商业模式的单薄，或许是音悦台的真正隐患。
从平台属性来看，音悦台大多数时候充当的都是“转播”“搬运”的角色，围绕平台定位的原创内容产出比较少，可替代性较高，用户粘度并不牢固。
另一方面，在国内选秀造星文化兴起的那几年里，音悦台并没有抓住浪潮——比如，其并没有选择与迅速走红的TFBOYS、鹿晗、张艺兴等明星偶像建立强联系，在活动中也仅仅充当平台方一角，无法真正将明星资源掌握在自己手上。
值得一提的是，张斗也曾尝试孵化造星项目“音悦Stage”，并培养偶像练习生，但随着上述计划的“流产”，音悦台也失去了市场先机。
此去经年，随着抖音、快手、西瓜等短视频APP的强势崛起，音悦台这一类传统在线音视频平台，也被也分走了部分用户市场。相比起传统音乐平台，短视频平台个性化、多元化与强社交属性，更能迎来用户青睐，音悦台优势不再。
“现在在抖音、B站这些视频APP上也能看到“爱豆”的动态视频，不止是粉丝上传的MV和视频剪辑，很多明星会直接发短视频、开直播和粉丝互动，这种体验是音悦台给不了的。”晓晨直言道。
“音悦台的红利期已经过了，竞争力不够，现在复出仅仅是收割情怀。粉丝们新鲜感一过，音悦台依旧什么都抓不住，打回原形。”有短视频业内人士向时代周报记者表示。
除了缺乏核心竞争力，音悦台背负的千万债务，也是其复出最大的阻力。天眼查APP显示，音悦台目前存在多条被执行人信息，被执行总金额超1376万元。
张斗曾公开表示：“音悦台要打造的平台是务实的，所以我会成功。”如今，在经历粉丝经济带来的大起大落后，人们很难再把“务实”与音悦台相挂钩，从冬眠中苏醒的音悦台，还能迎来春天吗？
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