从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势

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从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势

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如何让每部影片精准找到最适合的受众？

文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

继2021年再度登顶全球第一票仓后，今年春节档开启了全年的序章，中国电影市场持续显现出生命力和复苏速度。另外，随着2021年底全国总银幕数达到8.22万块，基础设施建设不断完善，放映场次和普及程度也不断提升，据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称“《报告》”）显示，今年春节档最终票房60.35亿元，本次春节档场次达创纪录的314.3万场，三四线城市票房占比继续扩大，带来了潜在的增量市场。

从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势

从预售到正式上映，档期票房冠军《长津湖之水门桥》（以下简称“《水门桥》”）无疑是最引人瞩目的一部影片，在淘票票平台以9.6高分开画，打破24项影史纪录，连续七天保持着单日票房、总人次、场均人次冠军。

成绩不仅仅是属于领跑的头部玩家，同样也属于《这个杀手不太冷静》（以下简称“《杀手》”）《奇迹·笨小孩》《狙击手》等逆袭者。市场格局如何发生变化？它们是怎样踏上逆袭之路的？我们将依据《报告》逐一分析。

“一超多强”格局下，《杀手》等如何各自逆袭？

将目光投向不同时段的票房走势时，能够看到的是，“一超多强”格局基本上从预售阶段持续到了最后阶段。

总体而言，同往年一样，二八效应仍然突出，超级头部《水门桥》独自占领第一梯队，首日拿下6.41亿票房位居影史第二，灯塔《报告》数据显示，有三成的《水门桥》观众来自《长津湖》，四个月的较短上映间隔，使其发挥出了强大的IP效应，观众情感粘性极强，助推影片产出了整个档期四成票房。

从灯塔报告的“舆情模型”，读懂2022春节档票房走势

第二、三梯队格局则发生了一些变动，《杀手》成为春节档亚军，《奇迹·笨小孩》后几日凭借坚挺的口碑而实现了反弹，《四海》掉队。此外，《熊出没·重返地球》（以下简称“《重返地球》”）《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》三部动画中，由系列IP影响力较大的《重返地球》领跑。

首日票房揽下14.5亿，与19年持平，此后逐日平稳下滑，没有情人节和春节假期叠加的双重加持，与观影热情被压抑一年、“双强”格局的2021年，单日票房走势有所不同。

几名“逆袭者”无疑是这个春节档最大的惊喜。首日排片居于第三位的《杀手》，从第二日开始，凭借档期内唯一喜剧的题材优势，直击市场刚需，在三天中实现了逆跌，单日产出票房占大盘20%-28%，力压映前热度更高的《四海》《奇迹·笨小孩》。

原本热度一般的《狙击手》凭借着档期内最高口碑连续三日逆跌，从2月4日开始，单日票房逐步反超《四海》，2月5日票房增幅超30%。该片在2月5日宣布下调结算价格，为档期首部宣布降价的新片。作为冬奥会开幕式总导演，随着开幕式的中国美学刷屏，张艺谋本人影响力也在一定程度上反哺了《狙击手》热度。

此外，文牧野导演继《我不是药神》之后的又一现实主义力作《奇迹·笨小孩》，聚焦于小人物，在初二排片率下跌后，之后凭借着相对出色的品质，展现出稳定的“强抗跌性”，在初五更实现了单日票房逆跌，预测票房落点也有所上调。

值得一提的是，亲子电影头号种子选手《熊出没·重返地球》，创造了系列最高票房的成绩，灯塔《报告》数据显示，相比前几部作品，其年龄层明显向35岁以上用户偏移，这部分用户孩子年龄更大，标志着其受众由“小童”转向“大童”。

复盘整个春节档的格局变化、逆袭者们的突围之路，不难总结出以下几点趋势：从类型上来看，喜剧仍是档期合家欢定位刚需；影人来看，易烊千玺、马丽分别晋身首位00后百亿演员、百亿女演员，这一名单将不断增加；受众来看，随着银幕数和影院数的增加，观影习惯的养成，整个市场呈现出不断下沉趋势；行业自我调整来看，“高票价”网络发酵影响观影热情，票价从初一的56.1元自发下调至初六的49.5元，市场根据供需关系调节价格，春节档观影习惯仍需维护。