做投资、搞大赛、办孵化器，浙报传媒要用资本运作的方式来进行媒体转型

作为传统媒体机构来说，浙报传媒的新媒体转型和资本运作正进行的风风火火。

8月3日下午，浙报传媒新媒体孵化基地进行了亮相并宣布其主办的新媒体创业大赛开幕。据了解，此孵化基地是在其原有的传媒梦工场的基础上打造的新品牌，主要关注移动互联网、文化创意、大数据等与互联网相关的早期项目。

作为一家具有地域性质的传统媒体集团来说，这样的新闻并不少见，近两年来一直被唱衰的传统报业集团都在进行一系列的内部孵化及媒体转型尝试。比如早前的21世纪经济报道内部创业孵化，上报集团孵化的界面、澎湃项目，新京报的“寻找中国创客”项目。

根据浙报传媒副总经理李庆介绍，浙报传媒的新媒体孵化器希望通过投资更多新型的内容媒体来吸引流量。而浙报集团董事长、社长高海浩曾在集团内部发表讲话时也谈到，“我所理解的传统媒体转型突围，本质上就是把流失的用户找回来、聚拢来，服务好、吸引住。”

因此，创业孵化和文化产业基金是其媒体转型的主要方向。李庆表示，浙报传媒投资的几个选向包括：

1. 要具有IP化的内容
2. 流量入口型的富媒体互联网产品
3. 高频、高留存的互联网产品
4. 大数据基础的智能应用

从上面的几个标准上不难看出，其投资孵化的企业并不局限于内容和媒体产业。根据浙报传媒给出的资料显示，其投资的成功案例包括虎嗅、知微、车商通、微拍、点触科技、segmentfault等多领域的项目。

不过，钛媒体仔细梳理发现，和众多借助互联网转型但依旧主张媒体内容和品牌的纸媒不同，浙报传媒似乎更在乎流量和用户。如果对这家报业集团再进行深入研究，你会发现作为一家上市公司来说，它更擅长通过在内容或者说文化产业的资本运作来维持其市值。

根据资料显示，浙报传媒的前身是浙江日报报业集团，2011年，浙报集团通过借壳将媒体经营性资产在上海证券交易所成功上市。目前其拥有浙江日报、钱江晚报等传统主流媒体38家，新兴媒体包括浙江在线新闻网站、“浙江新闻”客户端、浙江手机报、腾讯·大浙网、边锋浩方网络平台及APP、媒体法人微博、微信公众号等200多个。

除了正常的媒体业务之外，浙报传媒在跨界投资上的运作也颇为频繁。

据了解，浙报传媒旗下主要有三个文化产业基金。一是主打PE投资的新干线，其关注节能环保、信息技术、海洋新经济等领域；二是专注数字电视、影视、大数据、新媒体和互动娱乐等文化产业的东方星空；三即是关注早期创业项目的传媒梦工场。

宋城演艺、华数传媒，以及拥有胡歌、刘诗诗、孙艺洲等明星艺人的唐人影视，都是浙报传媒以及东方星空的投资对象。更令人惊讶的是，其上市之后，在2012年还以接近35亿的价格收购了与其业务并无太大关联的两家游戏公司。

浙报传媒方面表示，2014年时，其来自互联网的营收就已经占了将近40%，利润超过50%，不过，这里面恐怕不关媒体业务什么事儿。另外，根据2015年年报显示，浙报传媒及控股子公司2015 年度共新增对外投资项目16个，投资金额共计3.4亿，其新媒体创业大赛也已经进行了第五届。

作为党媒和上市公司来说，资本运作无可厚非，只是在这一系列运作背后，也有不少人评判称，浙报的成就和其主业并无关联，似乎也纸媒也没什么关联了。