对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路

钛媒体 • 4年前扫码分享

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图片来源@视觉中国

文 | 深响，作者｜吕玥

当关晓彤在一个视频里测评了九款玩具、科普类博主从地下一米讲解至地下万米有什么、影视博主能讲述一部电影三分之一的剧情……

从不会关注视频进度条的用户们后知后觉地发现：抖音的短视频似乎越来越长了。

除了时长增加，抖音里视频的时长也并不“整齐划一”：一分钟左右的视频变得常见，三分钟时长刚好适合一个小短剧或是将电影讲一半，而更硬核的内容，时长可能还会超过五分钟。

短视频不再“短平快”，其实已不是新鲜事。去年三月份，抖音已经向知识类创作者开放了五分钟权限，一个月后便向全部用户开放了一分钟权限。而现在，抖音的视频时长可以在一至十五分之间任意选择。

从最初的十几秒到现在最长的十五分钟，内容时长的增加看似是“小事”，但其实在这背后，平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。

视频“变长”，走红“提速”

“意料之外”是大能（抖音原昵称：大能的玩表笔记）、科学时光机等抖音新晋创作者们对自己粉丝增长情况的普遍感受，而他们的视频内容也早已跳出了十几秒或是1分钟的限制。

一个月做到一万粉丝、一年做到十万粉丝是大能原本定下的目标，但没想到的是仅仅一个月粉丝已经增长到了500万。

对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路

风格独特、并且内容硬核实用是大能最大的差异化优势。在他看来，自己是“跟大部分热闹的内容反着来，灯光灰暗让人马上就能睡着，自己又是半死不活的状态”，但这些因素综合后，恰好就形成了自己独特的风格。

与此同时，由于大能是个实打实的“玩表专家”，所有与表相关的知识点已经烂熟于心，因此在一些与热门话题结合的内容中往往就能够做到“趣味与干货”兼备，让“玩表”这种相对小众的内容获得了大众层面上的喜爱。

比大能走红更早的刘阿楠，也是一个风格和内容都极为独特的创作者。在抖音里，刘阿楠分享的内容是自己的工作——收废品。从字画、手表到金银首饰、玉石器、电子产品等等，刘阿楠的“淘宝”生活在粉丝眼里极其有趣。

对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路

最初，刘阿楠发布的十几秒视频中只是在展示废品站和自己“淘”到的物品，但现在刘阿楠的视频会介绍自己的行程和趣事，还会配上自己写的段子和金句，内容因此也变得更加生动有趣。一直出镜的劳保手套，现在已经成为了刘阿楠视频的标志性物品，而口头禅“你个嘚嘚”则成为了和粉丝之间的一种暗语。

从去年五月份开始玩抖音到现在成为内容创作者，刘阿楠已经拥有了超过500万的粉丝，并且刘阿楠也表示自己对于目前每月的广告收益已经非常满意，甚至是远远超出了自己的预期。

在谈及内容时长的问题时，大能和刘阿楠都向「深响」表达了一个关键点——自由度。

不会提前策划编排、有灵感后直接开拍是大能和刘阿楠创作内容时的常态。也正是因此，平台内容可长可短、不设限对于此类靠灵感和兴趣创作内容的人来说是门槛最低、最好上手的一种方式。而当内容风格已逐步稳定后，创作者自然而然的就会固定在某一个让自己感到舒适的时长内，而不是被局限在平台的时长规则中。同时，当短视频的时长达到一分钟以上时，创作者也能够以更“精制”的内容来形成自己独特的风格。

和大能、刘阿楠不同，快速走红的直男财经是一个专业团队孵化的IP栏目，其主要内容是以脱口秀方式来讲解近期热门的财经话题，视频时长基本是在三分钟左右。

据该账号背后的团队世见科技创始人许云峰介绍，直男财经的内容体量是有统一限定的，因为团队对这一IP的定位就是内容要通俗、幽默，但同时也要有真正的财经知识产出。

对财经、知识科普等更深度、硬核的内容来说，时长的扩容就是刚需。因为每个知识点都需要一定时长才能够讲解，同时用户的观看习惯也会要求一个视频内知识点的完整性。

科学时光机也是近期走红的一位抖音创作者，今年5月该账号刚刚发布了第一条视频，但目前其粉丝数量已经达到了162万。

“纯粹就是爱好，没想到一夜之间会有这么多粉丝，自己也吓了一跳。”科学时光机向「深响」表示，自己的第一个作品在发布的第二天就获得了二十多万的点赞，粉丝增长了两三万，在发布第六个作品后粉丝又一次快速增长了起来。截至目前，科学时光机最高热度的一条视频已经获得了超200万的点赞。

创作的内容题材、主题本身对视频时长有一定要求，但与此同时，视频时长的扩充也是因为用户的需求。

在当下，用户对短视频的需求已不只局限在娱乐领域。虽然短视频内容表达直接，但用户们也越来越重视互动、学习与职业相关性。因此，以降低时长局限性来提升内容精致度和丰富性、满足用户多样化需求，也就成为了创作者需要做到的事。

60秒以上内容的价值

当然，短视频不断变“长”背后，短视频平台其实也有自己的考量。

据Quest mobile发布的报告数据显示，移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年持续下滑至0.7%，2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6%。由此可见，中国移动互联网人口红利到顶、用户时长趋于恒定已是不争事实，这意味着短视频、长视频、直播、音频、游戏等内容都在争夺用户极其有限且不会加长的时间。