科技猎刘畊宏霸屏时，那些抖音初代网红都去哪了？
刘畊宏霸屏时，那些抖音初代网红都去哪了？
豹变
· 刚刚
皮卡晨、摩登兄弟、成都小甜甜、西瓜妹……当刘畊宏霸屏时，这些抖音初代的网红有的大红大紫后离开了平台，有的转型直播带货，有的归于沉寂……
刘畊宏霸屏时，那些抖音初代网红都去哪了？
图片来源@视觉中国
文 | 豹变，作者 | 杨光，编辑 | 子睿
连周杰伦都捧不红的刘畊宏在抖音上火了。自从上海封控管理以来，靠魔性的本草纲目毽子舞，刘畊宏短短一个多月疯狂涨粉5000多万，成了抖音顶流。
刘畊宏吃到了疫情防控期间居家健身的流量红利。在此之前，他一共做了9场直播带货，GMV仅720多万元，难言亮眼。但随后骤然收紧的防疫政策让居家健身成了刚需，在健康阳光的外在形象、和谐美满的家庭、话题十足的演艺生涯、成功的运营等多重因素作用下，刘畊宏成了抖音健身赛道的天选之子。
随着疫情逐渐好转，抖音上，他涨粉速度慢下来了：4月29号大概5500万粉丝，现在5天过去，6040万，平均一天涨粉约100万，涨幅放缓。
刘畊宏能火多久是个未知数，不过可以肯定的是，抖音并不长情，不少红极一时的网红，很快便成为了“流星”，消失在了手机屏幕上。
这些曾经刷屏的抖音初代网红，他们都去哪儿？
每次走红都是一次“合谋”
海草海草，随波飘摇；海草海草海草，浪花里舞蹈……
还记得当年这些抖音洗脑神曲吗？在抖音兴起的年代，不少人凭借一首歌、一支舞蹈，甚至一碗拉面就在抖音爆红。
实际上，每一次走红都是平台与网红的“合谋”，虽然平台热衷“造星”，但更多人转瞬即逝了。
2019年，“不倒翁小姐姐”凭借一个“大唐女子绝美牵手”的视频，将西安推上了抖音热搜，一人带火一座城。“不倒翁小姐姐”抖音账号昵称“皮卡晨”，视频里，她稳稳晃动不倒翁底座，轻舞罗扇，身姿轻盈，一颦一笑间将大唐美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致。
皮卡晨原本是大唐不夜城一位普通舞蹈演员，意外走红让她成了游客到西安必打卡的项目。每晚，成千上万游客围着不倒翁舞台，排队一小时，拍照一分钟，只为一睹“不倒翁小姐姐”的舞姿。为了蹭热度，各地不少景区甚至跟风推出了山寨版不倒翁。
走红后，皮卡晨账号粉丝暴涨至200万，热门综艺、电台专访、文旅推荐大使等邀约不断。
好景不长，2020年突如其来的疫情让旅游业面临停摆，皮卡晨的关注度也一落千丈，其抖音粉丝数停滞不前，视频点赞数也从爆火时的几十万变为如今的几千。加上皮卡晨其他舞蹈视频辨识度不高，抖音用户已经很难再在抖音上“遇见”她了。
相比起皮卡晨的“人走茶凉”，摩登兄弟主唱刘宇宁走红后选择主动“疏远”抖音。成名前，刘宇宁生活在东北边境小城丹东，常常以丹东街头作为直播背景翻唱热门歌曲。
2018年，刘宇宁开始在抖音走红，那段时间一打开抖音几乎都能刷到他，从全国慕名而来的粉丝挤满了整条大街，凭一己之力带火了安东老街的夜经济。
成名后，刘宇宁逐渐从抖音出走，去追求“稳稳的幸福”：加盟湖南卫视春晚，出演《长歌行》等热门网剧，从一位街头歌手转型为全能艺人。
对于自己开始发迹的抖音，刘宇宁似乎并不念“旧情”，视频发布频率从2018年的几乎每日更新变为近期每月仅发布一两个视频，点赞数也从爆火时的近百万降至现在约20万。
其实，在抖音走红与失落都不是偶然，底层逻辑是流量运营。一位抖音垂类运营对《豹变》表示，抖音在不少热门垂类都配置了运营人员，会根据不同节点的话题热度去扶持有潜力的主播，话题和流量投放是常用的方式。
抖音营销资深从业人员林强则指出，抖音有流量优势，并不怕竞品来抢用户，更怕用户因为厌倦感而自己流失。所以抖音经常要刺激新的内容热潮，带给用户新鲜感。除了建话题、给流量，更重要的在于打造IP热度，让IP出圈席卷全网。
在刘畊宏之前，最近一个在抖音上“一夜爆火”的是记录农村生活的“张同学”，去年底走红后，今年以来涨粉速度已大不如前。
张同学是一个东北农村小伙，用第一视角记录自己起床、做饭、抓鱼、种菜、喂狗的“单身”生活，两个月涨粉1400多万。
张同学的爆火契合抖音去年底发力乡村的节点。不过互联网+乡村不是一个轻松的活，并不清晰的盈利点注定在抖音上的关注度有限，风口过后，火爆程度已大不如前。
抖音流量的“善变”也让不少从业人员感动焦虑。
杭州MCN机构奇致众略运营总监七条对《豹变》表示，抖音流量规则多变，这段时间扶持某种类型账号，但是过段时间算法一变，流量下降很快。不少账号辛辛苦苦做了几百万粉丝，但是流量一变化，后面变现就很困难，很多号也就坚持不下去了。
后网红们的生活
直播和带货是不少网红的最终归宿。
2018年夏天，“西瓜妹”凭一支视频在抖音走红。视频里，她手拿一把西瓜扇子，跟其他浓妆艳抹的网红相比，“西瓜妹”妆容简单，没有过分的滤镜特效，亲切的就像邻家小妹妹。
视频配乐就是要表现小女生的娇羞感，“西瓜妹”一笑一颦拿捏得恰到好处，十分讨喜，引发网友争相模仿。
这支视频获赞295万，超过11万人评论留言，也为“西瓜妹”吸粉近570万。不过在那之后，“西瓜妹”后续作品缺少辨识度，无法趁热打铁再出爆款视频，也就逐渐销声匿迹了。
如今4年过去，“西瓜妹”粉丝不升反降，目前仅剩409万。在她账号主页，预告直播时间为晚8点－凌晨1点。
不过，“西瓜妹”直播频率并不高，4月至今只直播了7场。5月1日，“西瓜妹”直播超过4小时，只吸引了4.7万人观看，最高在线观看人数仅174人，与400多万粉丝数相差甚远。
同样是在2018年夏天，“成都小甜甜”在街头接受采访，当被问择偶标准时，凭借一句“能带我吃饭就好”火遍全网。清纯甜美的笑容，加上讨好的恋爱观，几天时间疯狂吸粉超百万。
然而，“成都小甜甜”并没有选择在最火的时候直播，错过了人气的巅峰。2020年，她开始直播带货，但三年过去，终究还是败给了现实。如今，“成都小甜甜”热度不断走低，在4月的多场直播中，最高观看人数仅3.2万，人气峰值187人。
转型直播带货，是多数网红的归宿，但这条路并不好走。
“前网红”王薇是最早一批吃到抖音流量红利的人，2019年初，她的抖音账号就有600多万粉丝。虽然手握大号，但当时抖音电商生态并不完善，面临变现难题。
2020年初，直播带货异军突起，王薇看到了新方向，但账号人设与直播带货调性不符，效果并不好，有时一晚上只能卖出20多件商品，单品售价二三十元左右加起来不过几百元。
王薇所在公司运营总监对《豹变》表示，直播带货和剧情号对主播的能力要求完全不同，大号的主播并不一定适合直播，不少账号做得不错，但直播效果不好，公司不可能一直养着，不得已会放弃。
王薇的账号就是这样被放弃的，已经停更15个月。离开网红的光环，王薇带货并不顺利。“我骨子里是内向的人，但是直播要几个小时不停地讲话，没人跟你互动也不能停，一晚上能把我以前一个月的话都说了，下播的时候人都崩溃了。”王薇说。
在直播间，网红也变成了普通打工人。每逢618、双11大促，吃住在公司成了家常便饭。“一起吃食堂、睡行军床，10个主播9个低血糖，还有1个胃病。累到真的像噩梦一样，不止一次想冲动不干了。”王薇说。
告别网红生活两年，王薇并不后悔，她表示自己骨子里是女汉子，对着镜头扭腰、嘟嘴、抛媚眼的事她做不来。“就没那个味儿！”她说。
王薇认为直播不会退潮，但以后品牌方将掌握话语权，再牛的主播如果没有好品牌供货也是白搭。王薇决定跟品牌站在一起，去品牌官方店直播，跟品牌共生存。
平台与网红的双向奔赴
流量就像是一部印钞机，有流量才有变现的可能。但流量来得快去得也快，如果不能及时为流量匹配转化路径，网红们将不可避免地走向“人走茶凉”。
多位从事网红经纪业务的人士对《豹变》表示，流量变现的方式有很多种，除了直播打赏和带货，如果主播能力强、才艺好，可以接一些广告植入的单子。要是品牌方非常看好主播，还可以接品牌代言。“出场费”与流量成正比。
虽然刘畊宏抖音号还没开商品橱窗，但自从走红后，他已经在试水变现的多种可能，商务合作报价一路水涨船高。一份网上流传的疑似刘畊宏商务合作报价单中，刘畊宏一条2分多钟的视频，报价22-25万元；短代言合作报价60-100万元。
刘畊宏的走红也正中抖音下怀，双方瞄准的是线上健身这块大蛋糕。
今年2月，健身赛道独角兽KEEP向港交所提交了招股书，数据显示，2021年年均月活则达到3440万，付费用户超过了328万人，增长约4倍。围绕健身，KEEP还延伸出电商、付费课程、在线私教、智能设备等业务板块。
可以预见的是，随着刘畊宏的爆火，与健身相关的需求将在抖音被激发，未来会有更多健身服务会在抖音成交。这或许会成为更多健身类网红留在抖音的一大理由。
4月28日，《豹变》在不同时段打开抖音直播榜，前16名中约一半是与健身、形体相关的直播。不少主播已经在商品橱窗添加健身相关的商品。
对不少网红而言，流量的尽头是直播带货，当网红能从平台持续获得收益，也就与平台进行了利益绑定。
对于平台而言，抖音也需要留住这些能带来活跃度，有内容生产能力的网红达人，如何提高达人的价值，减少像刘宇宁这样红了后就逐渐脱离平台，也是一个需要逐步解决的问题。
2020年初，抖音用老罗带火了直播电商，主播们蜂拥而入；现在又用刘畊宏吸引包括奥运冠军、知名艺人在内更多人在抖音生产健身内容。只是流量无情，抖音可以把网红领进门，但之后的路还要网红们自己走。
（应受访者要求，文中王薇、林强是化名）
119篇资讯
107关注
豹变
这个人很懒，还没有个人签名。
最近资讯
- 刘畊宏霸屏时，那些抖音初代网红都去哪了？
- 为什么资本不「AI」四小龙了？
- 马斯克在4680电池上减减减，他到底在赌什么？
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
528人赞赏钛媒体文章
-
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
昨天 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
上周 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
一文速览巴菲特股东大会：股市成赌场，比特币既愚蠢又邪恶，通胀“打劫”了所有人
年轻人卷起的露营热，「钱景」如何？
京杭大运河全线通水
这家年内A股首支上市半导体设备公司如何？
分享文章