认真研究“诡异”的东南亚用户后，我们出了这份报告

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认真研究“诡异”的东南亚用户后，我们出了这份报告

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基于之前2020年互联网赢家和输家的分析，The Ken仔细研究了App Annie和Apptopia的数据，评估了2020年东南亚应用经济的趋势，以及对2021年进行何种定义。

认真研究“诡异”的东南亚用户后，我们出了这份报告

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图片来源@视觉中国

文 | 志象网，本文编译自The Ken的相关报道

在社交活动几乎停滞的一年里，移动互联网尤其发达的地区还会做些什么呢？这是一个反问句。

根据谷歌和淡马锡在2019年发布的一份报告，东南亚移动互联网消费者在聊天、视频和在线购物上，平均花费的时间高达3小时13分钟，而2020年则锦上添花。东南亚的应用程序下载量和移动支付交易量显著增长，扭转了2019年下降和增长放缓的趋势。

是什么东西，让人们如此狂热地下载呢？答案是中国科技巨头字节跳动公司流行的短视频应用程序TikTok。去年，TikTok在东南亚的下载量同比增长了近一倍，达到1.36亿。

在印度被禁之后，TikTok在东南亚的突飞猛进并非巧合。去年在美国，广受欢迎的中国腾讯短信应用程序微信和TikTok都面临封禁。印度也禁止了100多款中国应用程序。TikTok一直在推动东南亚的增长，来替代失去的用户群。TikTok搭载了许多人气飙升的视频编辑应用程序，不然你怎么能拍出这么火的视频呢?

在过去的一年，由于各种各样的封锁措施，人们在室内度过了更多的时间，也在网上购买了更多的东西。根据移动应用追踪公司App Annie数据显示，2020年东南亚地区的移动应用支出增长了30%，达到近30亿美元。2019年，应用程序收入仅增长了17%。但奇怪的是，这并没有给TikTok带来多少好处。

这款应用程序尚未实现盈利，而它的竞争对手、中国公司JOYY旗下的BIGO LIVE正在TikTok上悄然崛起。BIGO LIVE 市场价值约50亿美元，这款应用在印度同样遭到封禁。它是唯一一个能够进入Apptopia收益排行榜前50名的直播应用。

尽管如此，TikTok突破性的一年，使其母公司字节跳动一跃成为东南亚数字巨头。字节跳动是世界上最有价值的新兴公司，市值达1000亿美元。它是该地区第三大基于下载量发布的应用程序，仅次于Facebook和谷歌。这一点意义重大，因为正如我们报道过的那样，字节跳动计划在东南亚推出许多新服务，包括金融服务、短讯类、工具类应用等等。

同样重要的还有流媒体、游戏和工具应用，甚至还有熊猫主题的教育应用，它们都成为了居家办公的主流应用程序。然而，并不是所有的程序都幸存下来（还记得流媒体平台iflix和HOOQ吗？）。

基于之前2020年互联网赢家和输家的分析，The Ken仔细研究了App Annie和Apptopia的数据，评估了2020年东南亚应用经济的趋势，以及对2021年进行何种定义。

YouTube下载量下降

2020年手机应用竞赛/the Ken

随着新冠疫情的封锁，TikTok的崛起夺走了其他头部玩家的光环。根据Apptopia的数据，它将Facebook旗下的WhatsApp挤下了榜首位置。

Facebook的一些列应用，如WhatsApp、Instagram、Facebook、Facebook Lite和Messenger，在东南亚地区的总下载量超过3.85亿次。这的确是一个巨大的数字，但是实际上比2019年的5.2亿次下载量有所下降。

不过，TikTok在用户活跃程度方面比不上Facebook。根据Apptopia的用户会话数据，Facebook应用程序占据了top 5中的4个位置。这意味着，在线下社交停滞时，人们还是会陆续回来的，这一点很有意义。相比之下，TikTok只排在第17位。

游戏的主导地位比2019年有所加强。另一个增长的领域还有视频会议和教育服务，如Zoom、谷歌会议和谷歌教室应用程序。这些都进入了2020年的前50名下载榜单。

似乎一切一目了然？这里有些东西不是。YouTube的下载量下降了。

TikTok的连锁反应

确实，YouTube的下载量从2019年的2950万，下降到2020年的2320万，但数据并没有告诉我们全部真相。Statcounter数据显示，由于YouTube是预装在安卓设备上的，它并不依赖于下载，而安卓设备占了亚洲智能手机的80%。大多数人不需要直接下载它，而且它的下载量仍然很高。

根据Apptopia在2020 年记录的用户会话数（77亿），YouTube在东南亚最受欢迎的应用程序中排名第13位。这让它遥遥领先于TikTok，后者以56亿次的会话排名第17位。

但TikTok不仅仅是拥有庞大的下载量，它还影响了东南亚智能手机上的其他应用程序。

让我们一起来一起看看。

视频编辑应用受宠/the Ken

多亏了TikTok，视频编辑应用程序迎来了高光时刻。

中国开发商QuVideo旗下的InShot领先于同行业的竞争对手，但基本的编辑应用KineMaster和PicsArt也同样表现良好。就连专注于静态图像编辑的Adobe lightroom，也因为视觉社交网络不断吸引人们的关注。

TikTok仍然是行业明星，作为YouTube等巨头的有力竞争对手，这款短视频应用程序的崛起很诱人。长期以来，YouTube一直是互联网视频的根据地。但并不是每个应用程序都会立即受到TikTok突然崛起的影响。

YouTube继续守住阵地。视频流媒体领域的其他公司却经历了动荡的一年。

视频消费，人类进化

iflix衰落/the Ken

疫情的封锁措施促进了视频消费的增长。据MPA的数据显示，东南亚的消费者从1月到4月，因为被困在家里而花了580亿分钟的时间来上网，超过110350年。也就是说，10万年前，人类刚刚发现了欧洲和亚洲等新大陆。

这比2020年初的364亿分钟（约69254年）有所上升。7万年前，印度尼西亚的超级火山爆发可能摧毁了半个地球。

同样是多事的一年，2020年是东南亚流媒体应用行业换届的一年，早期的领先者iflix和HOOQ给新的竞争对手让位，其中包括雄心勃勃的中国竞争者。

Iflix是早期的领先者，但在2020年陷入停顿。这家总部位于马来西亚的公司。由于首次公开发行计划被搁置，iflix的员工被裁减了，高层管理人员流失。

据报道，该公司以2000万美元的低价出售给了腾讯。有趣的是，它现在将与腾讯的WeTV合作。由于其在泰国的受欢迎程度，WeTV的增长迅速。爱奇艺，另一家雄心勃勃的中国公司，也在2020年有了下载量的飙升。

Netflix也在疫情期间获得了增长，但它只提供订阅服务，而它的竞争对手还提供免费的、基于广告的服务。这在Netflix相对适中的下载量和远高于此的应用程序支出上表现出来。

随着2021年媒体行业的数字化，消费和竞争逐渐加剧。

MPA联合创始人兼董事Vivek Couto表示：“在线视频运营商的影院窗口正在缩小，而关键主要类型的电影正在迅速地在线上上映。未来还将看到更多与移动、固定宽带、付费电视和智能电视运营商的分销协议，从而推动小屏幕和大屏幕的消费和支付。”

事实上，互联网“接入”是很关键的。Couto补充说，为了扩大流媒体应用在东南亚的覆盖范围，人们正在大力推动移动套餐和流媒体定价。

库托认为，如果说数字化有一个隐忧的话，那就是可能会出现的审查制度。这是WeTV和爱奇艺在中国的经历中得到的经验。随着分销交易的进行，这可能会成为一个越来越令人担忧的问题。

隐藏的头部玩家BabyBus

东南亚的互联网经济价值不断增长，预计将从2020年的1050亿美元增长两倍，到2025年达到3090亿美元。该地区长期以来一直被美国巨头Facebook和谷歌所主导，但字节跳动正在努力追赶中。

TikTok的母公司是中国最知名的应用程序制造商，但人们对中国公司BabyBus了解得不多。该公司运营着一系列颇受欢迎的熊猫主题的儿童教育应用程序。该公司已经取得了全球性的成功。它从一个以动画小动物为主题的幼儿YouTube频道，发展出六个应用程序。

2019年和2020年东南亚下载排名前五的玩家/the Ken

BabyBus出现在2019年，2020年又有一个有趣的竞争者进入了前五名。法国休闲游戏工作室Voodoo的应用在全球范围内的下载量已超过3亿次。东南亚去年成为该公司关注的焦点，并于2020年8月从腾讯筹集了未公开的资金。腾讯曾在2020年8月支持Fortnite制造商Epic Games等游戏巨头。

最后，值得注意的是Sea，热门游戏Free Fire和热门电子商务应用shopee的母公司在2020年跌出了前五名。根据Apptopia的数据，Shopee的下载量下降了18％，至9500万，而Garena游戏的下载量下降了24%，至6500万。