从过去到未来，起底网络视频的玩法之变

用户们爽歪歪的看着网络视频，网络视频厂商们却斗得你死我活，既有相互之间互诉侵权，又有争夺天下第一的“宝座”。随着网络视频的发展，网络视频已经不单单是网络视频厂商们的独角戏了，传统电视台、智能手机厂商、传统电视厂商、影视内容制作公司，都参与到了整个网络视频的“大漩涡”中。

围绕着网络视频建立的多个生态体系，开始形成了“三点一线”，具体表现为三块屏，手机屏、电视屏、电脑屏，首先是这三块屏的硬件制造商，再有了内容的加入，再有了传播机构的加入，整个以三块屏加上内容这条主线，形成大的体系开始推进。

三点的连接

网络视频最主流的阵地当属电脑屏，这是他们的发源地，围绕电脑屏建立的网络视频生态和电视屏有着颇多的相似之处，用户观看免费，向企业收费，其余的均慢慢变成拥有各自风格的内容商，用户再根据内容来选择平台。

电脑屏之后，移动互联网开始盛行，所以现在网络视频厂商都开始向移动互联网进发，手机屏成为了各大网络视频厂商们创新和竞争的重点。特别是当用户的手机里能容忍的APP有限之际，思维慢的将会直接被用户清理出手机。

手机屏虽然是主流，但是2014年出现了一个大变局，电视屏的大转变，电视硬件厂商开始转变思维，智能电视相关产品开始出现，并成为新一代用户的主要选择电视的主流产品。互联网电视、影视棒、TV盒子等产品竞相出现，嗅觉敏感的互联网巨头，已将“魔爪”伸向互联网电视产品。

电脑屏→手机屏→电视屏，这三个点之间以手机屏为衔接点，同时连接其他两点。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等移动视频客户端都打出了跨屏的概念，让移动端的内容能够和PC端互通，在PC端方面，用户通过扫描PC端的二维码，即可通过其移动端的客户端来观看用户喜欢的内容。

内容是主线

网络视频厂商们自从尝到“独播”的甜头后，开始大量开辟出优质的“独播”内容。这里面可以分为三个方面，一个是继续花高价从电视台等外部购买优质资源，不过随着传统电视台们的胃口越来越大，网络视频厂商们的独播购买价格已越来越高；另一个是搞自制战略，《屌丝男士》、《万万没想到》、《废柴兄弟》等自制内容的走红，彻底给网络视频厂商们吃了定心丸；第三个是开启“明星”模式，打造每个平台的专属明星产品，其中以工作室战略为主流。

在内容这条主线方面，电视屏在2014年实现了反扑，首先是湖南卫视宣布不再出售互联网版权，同时大力推动其网络视频产品芒果TV。接着，广电在针对网络视频的版权等方面做出了严格的审核制度，包括需要获得《广播电视节目制作经营许可证》、先审后播、实名制等，都对网络视频形成了巨大的冲击。

在内容保护上，反盗版力度加大，充分保证内容的有效价值。国内最大的P2P网络视频平台快播宣布“启动商业模式全面转型，从技术转型原创正版内容，”快播作为盗版网络视频内容的毒瘤，它的“倒下”，给正版内容提供了有力保障。日前，爱奇艺起诉优酷和风行网侵害了其《来自星星的你》信息网络传播权，并要求对方赔偿。风行网也曾发表声明称，迅雷、PPS、PPTV盗播其宠物综艺节目《狗狗冲冲冲》。

用户们去哪儿了？

和传统电视台类似的是，似乎网络视频厂商们从不关注底层用户的生态。在整个生态体系上，广告收入占到网络视频收入的80%以上，向用户们收费，网络视频发展多年都没有解决这个问题，到了移动端，各大视频厂商纷纷推出去广告特权的功效，但是仅仅是这，用户是不会选择付费的。

在内容贡献上面，即使是以UGC模式见长的优酷，也开始注重PGC方面的内容，其余的视频厂商们虽然高调喊出“UGC”、“自媒体”的口号，但实际上并没有充分重视用户贡献的内容。

另一方面，在对待用户的态度上，网络视频厂商们始终走的一条道路是：大力发展移动视频用户，这样就能在广告主面前有一份好的“成绩单”，收入就能快速提升。用户始终是被忽视的存在，或者说是被视频厂商们认为是“脑残”的存在。

在未来真正打造“三点一线”的战略上，网络视频厂商们还是应该回归到用户身上去，否则，即使真正有好的内容，用户粘性不在，这“三点一线”，很难形成串联，基于用户的价值就被挖掘。

可以看到的另一个趋势是，网络视频厂商在移动端纷纷推出了游戏版块，试图结合网络视频内容与游戏两方面，让用户能够进入到网络视频的大阵图中来，电视游戏、手机游戏这两者若能实时同步，对于网络视频厂商们来说，完全是“新生”了一个盈利的渠道。所以，若用户不能得到重视，网络视频围绕“三点一线”的战略完全是渣渣。

用户的价值在于，为网络视频厂商提供更大的想象空间，这主要来自于电视屏这一方面，电视游戏领域的开发，是离不开用户来参与的，这个个广告主完全无关，游戏的玩法，必须要有用户的价值。另外，电视购物的玩法到了网络视频身上，也许会有更多的玩法。所以，网络视频厂商们必须重视用户的价值，而不是还处于传统的“电视台”思维。

【郭静/文，微信公众号：郭静的互联网圈】

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