科技猎Netflix买下《白夜追凶》播放权，给国剧出海带来哪些启示？
据《好莱坞报道者》11月30日报道，美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix已买下网剧《白夜追凶》播放权，未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。这也是中国首部正式在海外大范围播出的网络剧集。
从早年间的《西游记》、《还珠格格》，到近几年的《琅琊榜》和《三生三世十里桃花》，几乎每一部国内热播剧都开启了“出海”模式。然而，国产网剧走出国门还是破天荒头一遭。《白夜追凶》的成功出海，对于国剧出海有哪些启示呢？
《白夜追凶》被Netflix买下，成为首部出海网剧
《白夜追凶》能够成为中国首部出海的网剧，虽然令人惊喜，但并不会让人感到特别意外。无论从播放热度还是制作水准来看，这部网剧都已经具备了成功出海的潜质。
《白夜追凶》是王伟执导的中国首部硬汉派悬疑推理网剧，由潘粤明、王泷正、梁缘等主演。该剧讲述了刑侦支队队长关宏峰为了洗脱弟弟关宏宇的杀人罪名，与弟弟共用一个身份，一路破获多起案件的故事。
虽然是一部网剧，《白夜追凶》的影响力和口碑远超一般电视剧。截止到目前，《白夜追凶》的网播量已超45亿，豆瓣评分达9.0分，超过10万的评分网友给出了五星好评。伴随着该剧的热播，主演潘粤明的人气也急速飙升，微博粉丝从100万涨到了现在的280万。
《白夜追凶》能够被Netflix看上，不仅仅是因为该剧超高的播放热度，也是因为该剧的制作水准。《白夜追凶》是首部按电视剧立项流程走的罪案类网剧，这说明这部网剧的品质已与电视剧品质趋向一致。
另一方面，《白夜追凶》并非根据热门IP改编，也没有流量明星撑场面，可以说完全是凭借内容赢得观众的。颇具新意的剧情，潘粤明一人分饰两角的精湛演技，真实细腻的案件细节，以及对凶手内心世界的探究……种种优点让《白夜追凶》在一众国产网剧中脱颖而出，不但赢得了观众的心，也获得了以出产品质剧集闻名的Netflix的青睐。
回顾国剧出海历程，“出海”题材日益多元化
《白夜追凶》的成功出海，让该剧的粉丝十分欣喜。不少网友开玩笑称，这下潘粤明可以开启全球“刷脸”模式了。但很多观众可能不知道是，国产剧出海的源流已久。早在20世纪80年代，《西游记》、《三国演义》、《武则天》、《雍正王朝》等国产剧就陆续踏上了“走出去”的征程。
由于地理相近，东南亚地区成为国产剧最先涉足的境外市场。不少作品在当地一经播出，便收获了不俗的战绩。比如1998年播出的《还珠格格》，就凭借新颖鲜活的角色设置和离奇曲折的剧情，迅速在亚洲引起了轰动。在当时，《还珠格格》不仅风靡越南、泰国等东南亚国家，在日本、韩国也收割了大批粉丝。
步入新世纪以来，走出国门的国产剧越来越多，《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》、《暗算》等剧都在其列。尤其是在近几年，随着《甄嬛传》、《琅琊榜》等制作精良的国产剧的不断涌现，“国剧出海”再度成为了热门话题。
以往很长一段时间里，出口海外的国产剧都是清一色的古装大剧。近些年，除了《甄嬛传》、《琅琊榜》等古装剧，青春偶像剧《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》，谍战剧《伪装者》、奇幻冒险剧集《盗墓笔记》等，都成为了外国人热捧的对象。反输海外的国产剧不仅数量和质量大幅提升，题材也更加多元化。
上半年热播的古装剧《三生三世十里桃花》，就是一个成功出海的经典案例。这部电视剧登陆美国视频网站Drama fever以来，观看量稳步上升，至今仍是dramafever亚洲剧场每周top10榜单上占据时长最久的中文剧目。不仅如此，《三生三世》还横扫了东南亚市场。该剧在马来西亚Astro电视台播出后，成为了该台建台有史以来点击率最高的中文节目。
出海国产剧的题材呈现出多元化的趋势，既是国产剧十几年来制作水准不断进步的成果，也体现出不同境外市场的差异化需求。从长远来看，中国影视正值产业爆发期，市场规模增长潜力巨大，“华流”加速出海，已成为一种不可逆的趋势。
《白夜追凶》成功出海，给业内带来哪些启示？
尽管国剧出海的步伐越来越快，但不得不承认的是，国产剧征战海外仍然面临着诸多的问题和挑战。相较于国内观众对英美剧、日韩剧的疯狂追捧，国产剧在海外的影响仍然非常有限。同时，中国电视剧行业仍然处在贸易逆差的状态，引进量远远大于输出量。
正当国产电视剧还在为“出海”问题困扰之时，网剧却已经迈出了“走出去”的第一步。《白夜追凶》的成功出海，为国产剧出海提供了新的思路。那么，这部网剧的成功出海，给意图出海的国产剧带来了哪些启示呢？
1、优质内容是吸引用户的根本
没有热门IP，没有流量明星，也没有过多的造势宣传，《白夜追凶》避开了电视剧市场所有的“成功法则”，仅仅把优质的内容呈现在观众的面前。事实证明，这个选择是正确的。从制作水平来看，《白夜追凶》已成为国产网剧的新标杆，成功出海并不令人意外。
反观今年的电视剧市场，虽然出现了《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》这些现象级爆款。但从整个行业的层面来看，也暴露出了创意不足、人才储备青黄不接，明星“天价”片酬等问题，浮躁风气甚嚣尘上。相较之下，《白夜追凶》体现出的“品质至上”的创作态度，值得国内每一位影视创作者借鉴。
2、以全球化的视野进行剧本创作
不同国家的观众由于文化背景的不同，追剧口味也有着不小的差异。受文化隔阂、播放模式差异等因素影响，国产剧在欧美市场一向反响寥寥，地缘相近、文化背景相近的东亚、东南亚国家更容易接受中国的电视剧。
《白夜追凶》能够被Netflix看中，没有文化隔阂是重要原因。这部网剧的孪生兄弟题材，即使放到美剧里也会让人眼前一亮。虽然剧中有不少与观众息息相关的中国元素，但并没有影响它美剧般的叙事节奏。即便是对国外观众来说，也不会存在剧情看不懂的问题。
由此来看，如果制作方有“出海”的想法，在剧本创作时期就应该有所准备，尽可能地打破文化隔阂，以全球化视野进行剧本创作，题材选择和叙事节奏也都要适合海外市场，这样才能更容易赢得海外观众的认可。
就目前来看，虽然《白夜追凶》的成功出海，为国产剧打了一剂“强心针”。但要真正要在国际上与欧美剧、日韩剧竞争，国产剧仍需要在全行业的层面上静心修炼，将“内功过硬”的中国故事与世界眼光想结合。独木难成林，一部优质的出海网剧远远不足以展示中国的文化软实力。只有当国产电视剧形成佳作矩阵，才能在这场文化博弈中占得先机。
【钛媒体作者：文创资讯，文/任珊】
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