网络电影沦为“头部游戏”

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网络电影沦为“头部游戏”

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当网络电影变成彻彻底底的“头部游戏”，这是从业者们愿景中的那个未来吗？

图片来源@视觉中国

文｜犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜夏添

5月23日早些时候，5月7日上线的奇幻网络电影《齐天大圣》宣布分账突破1000万大关。

在这短短一个月时间里，市场上已经接连涌现了《东北告别天团》《依兰爱情故事》《开棺》《齐天大圣》四部新的千万级别网络电影。其中表现最佳的《开棺》上线不过三周就凭借2711.5万票房跃升至2022全年分账榜的第三位。

不过，相较这些项目自身的亮点与突破，这些影片身上的强烈“头部属性”让犀牛君更为关注。头部主创、头部公司、头部预算......一定程度上说，当今网络电影市场的头部赛段已经彻底演变成了这些头部项目的游戏。

小爆款，真“头部”

“头部属性”是这四部千万分账新片的共同标签。

分别于4月22日和4月27日在腾讯视频上线的《东北告别天团》《依兰爱情故事》是近期唯二两部单平台分账破千万的网络电影。

在此之中，由《爱笑会议室》主要演员崔志佳执导的殡葬题材喜剧《东北告别天团》的2307.3万分账票房成绩也创造了今年腾讯视频单平台分账最高的影片纪录。而这部影片的另一个不可忽视的身份，便是腾讯自制网络电影。

据影片主创在采访中透露，腾讯视频自制电影在这部影片的制作过程中从选题、投资到定制和后期营销策略都有着较为深度、全面的参与。从内容、宣发两个层面的共同发力，最终促成了这部影片的成功。

在上线后几天创造票房逆跌“奇迹”的《依兰爱情故事》，则是网络电影市场上为数不多凭借情绪营销脱颖而出的项目。在营销团队的助力下，让这部主打情感卖点的网络电影在抖音、快手两大短视频平台获得了较大声量的传播，带来了非常积极的热度反哺。

《依兰爱情故事》数据战报

值得一提的是，该片虽不是传统意义上的头部影片，但在《依兰爱情故事》的联合出品与发行公司的位置上，出现了横店影视旗下柏品影视的名字。因此，这部影片依然是一部充满头部基因的项目。

《开棺》《齐天大圣》当然也不例外。

前者是近两个月上线新片中票房表现最佳的一部优质项目，而后者也在日前轻松突破千万大关。这两部影片均出自头部网络电影公司奇树有鱼之手，并且无一例外都拥有头部水准的主创团队。

这足以见得，现在优质网络电影的票房表现与项目的“头部程度”正在加深绑定。

头部的力量

这样的现象，自步入今年以来变得愈发显著。

截至5月23日，2022年分账超过千万的网络电影项目共计18部，这些影片身上多多少少都有着些头部色彩。我们对这些千万量级影片的出品公司情况做了简单统计，发现其中有超过70%的项目都出自头部公司之手。

这之中既有奇树有鱼、映美、淘梦、新片场为代表的网络电影界四大老牌制作公司，也有中广天择、横店影视这样的跨界影视公司，以及以优酷、腾讯视频为代表的平台。此外，像近几年迅猛崛起的众乐乐影视和手持“盗墓笔记”IP的南派泛娱，也不出意外登上了这个榜单的前列。

林林总总算下来，未出自头部公司的千万分账项目，便只剩下了《猎毒者》《我不是酒神》《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》《大哥，别闹了》这五部作品。

但这并不意味着影片本身没有头部气质。像《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》本身就是曾经得到过市场检验的优质网络电影IP续作，尽管未选择与品控能力更强的头部公司合作，但依旧获得了较好的成绩。

与此同时，由“赵家班”成员宋晓峰领衔的《我不是酒神》和大碗娱乐、德云社多位演员共同出演的《大哥，别闹了》的上榜，也算是在情理之中。

按照市场规律，既无头部出品方，又无头部主创和热门IP护航的犯罪题材电影《猎毒者》，称得上是今年以来唯一一部实现逆袭上榜的“三无项目”。在豆瓣平台上，这部作品至今未能开分，只有138位网友留下了评价，其中大多为低分。相比那些在豆瓣仍获较高关注度的正统头部网络电影，这部影片的高分账表现或许真的只是一次意外收获。